3G iPhone迫使对手增加成本

观点

3G iPhone将再次向市场发动攻势，移动运营商和手机厂商都会受到冲击，尽管最终的结局无法预测，但为应对竞争，它们都将面临成本的提高。

苹果没用多少时间就在移动电话领域占据了一席之地。iPhone上市一年，苹果就从竞争对手手中抢了不少市场份额。而iPhone惟一授权的AT&T也从Alltel和T-Mobile那里夺走了许多顾客。

这一次，苹果把新版的3G iPhone的价格猛降了200美元之多，同时，还增加了GPS等多种软件特征，以吸引广大消费者和商务用户。想象一下，当新iPhone在7月与消费者见面时，会带来什么样的冲击？

先来看看移动运营商。为应对iPhone，运营商可能会增加对移动电话的补贴，提高市场营销的预算，并且降低某些服务的资费――所有这些都意味着利润的损失。该行业已经受到了两面夹攻，一边是越来越严格的政府监管，一边是新竞争者的咄咄逼人，而苹果的出击无疑使情况雪上加霜。

3G iPhone一定会像iPod在MP3播放器领域一样，在手机界掀起一股风潮。现在，已经有不少效仿iPhone的手机了，为了鼓励人们购买这些产品，运营商就得让利于消费者，增加补贴以降低手机价格。而且增加广告投入也在所难免。

而要留住用户，还有一个最直接的方法就是降低资费。其实，竞争者在这个方面比AT&T有优势。AT&T为了抵消增加补贴带来的成本增额，加上它多少带着些“携iPhone以令用户”的意味，向iPhone用户收取的资费一直偏高。而对其他运营商来说，在油价上涨的环境下，如果每月能让用户节省50美元将会颇具吸引力。不过，这也可能导致全行业的利润率下降。

另一方面，现在智能手机总体市场以两位数的速度增长，让手机制造商获益匪浅，但他们也可能因为iPhone头痛不已。虽然表面上补贴是在运营商层面消化掉的，但他们也可以把压力转嫁给供货商，压低大宗订单的价格。而且，如果真如许多分析家所言，iPhone能够大卖，同台竞技的手机厂商的市场份额必将会萎缩。首当其冲的可能就是摩托罗拉，因为它近年来推出的机型受欢迎的不多，三星、LG，甚至诺基亚也不能幸免。高端的时尚手机市场将会受到最大冲击。

而为了能与iPhone的技术和设计抗衡，手机厂商的软件和硬件开发成本也在攀升。比如世界最大的手机生产商诺基亚一直向提供地图指示、游戏和图片共享的网站Ovi投资，希望以此来增强它的智能手机与iPhone软件产品的竞争力。

这种令人痛苦的局面还会持续多久？很难预测。一款主打手机可能要花几年的时间才能达到最佳销售效果。据NPD调查，摩托罗拉充满传奇性的Razr系列手机于2004年上市，直到2007年才取得最辉煌战果，占据了全美手机销售市场12％的份额。

不过我想，更难预测的是那些看起来与iPhone相似的产品，在与苹果的对决中会取得什么战果。