吉礼贺华诞 中国正当红

在举世关注中，中国建国60周年的华诞庆典完满地落下了帷幕。60年一甲子，本就是中国人最看重的吉祥数字；今年又恰逢全球金融危机，而中国作为世界经济的新引擎，经济走势的一举一动，自然也吸引着全世界的目光。全年“保八”目标有望顺利达成，无疑又为国庆庆典带来了更多吉庆、欢快的气氛。

在这样的背景下，今年的国庆也成为了众多企业竞争和吸引注意力的大舞台。而在众多的声音中，王老吉的“吉庆时刻”吸引了各方的关注，王老吉的鲜红包装，伴随着飘扬的红旗、吉庆的灯笼，一道成为了国庆华诞最难忘的记忆。

分享盛世吉庆60华诞汇聚精彩

2009年，建国大庆之年。

对于这一全中国人的节日，加多宝王老吉从一年前就开始考虑，企业深切地希望发挥加多宝王老吉品牌的影响力，让更多人参与到国庆这一盛事中。

经过反复讨论，王老吉人最后决定提供一个开放而包容的交流平台，让大家发挥自己的创意，描绘出对国庆的感触和祝福。通过这种方式，爱国情感不仅得到了充分的交流，而且汇聚、凝结成很多有形的作品，从而具有了更深远的意义。

活动启动极短时间内就聚集了极高的人气，关注人次超过1600万，征集了近200万件“盛世吉庆时刻”作品。活动中的一些精彩作品，不仅在活动官网上吸引了不下数十万人的关注，还在很多论坛上成为了热点话题，甚至吸引到了中央电视台的关注。

对于活动的广受欢迎，有市场营销专家认为，王老吉的“十大盛世吉庆时刻”评选活动，在国庆前后能够成为除了国庆阅兵、《复兴之路》和《建国大业》以外大家津津乐道的盛事，关键在于它提供了一个没有门槛、全民参与的爱国互动平台，一个让中国不同地域、所有年龄的人都可以自由交流对“盛世”和“吉庆”理解的舞台。

社会对活动的高度关注也成功地将人们的视线聚焦到红罐王老吉身上，随着形式丰富、处处可见的活动广告宣传，印有活动主题包装的产品也迅速地覆盖到了各大销售渠道，产品的销售也随着活动的影响力被有力地带动起来。

巧借东风势吉庆营销独领

吉庆华诞，中国当红。

这是王老吉为这次国庆庆祝活动精心选择的主题。在外界看来，活动获得了意想不到的热烈反响，而对加多宝而言，活动的成功并非偶然。作为一家具有深刻中国文化背景的民族企业，王老吉深知，在经历08奥运、神七实现太空行走后，09年的国庆对于中国而言具有了更为深刻的意义。

正是借助这一特殊的时机，王老吉顺势抓住了09年最热点的时政事件，精心策划了“十大盛世吉庆时刻”评选活动，巧妙地将“吉庆”、“吉祥”等品牌内涵与60华诞中国腾飞这一宏大社会背景融合在一起，在活动策划中将国家60年来的巨大变迁与个人感受紧紧联系在一起，通过个人的感受来反映国家的发展，成功地唤起了人们对祖国母亲的天然而真挚的情感。

为了实现“让每个中国人都有机会参与祖国60华诞的盛事”，在活动渠道的选择上，王老吉经过再三考虑，最终决定运用网络这个最开放的平台，在活动形式上也鼓励多样化的表达方式，使活动具有极大的包容性，能够容纳不同阶层的民众。

开放的平台，包容的态度，使人们能发挥个人的激情与创意，民间手艺、艺术彩绘、视频创作，来自草根的爱国热情和阅兵仪式的筹备、演练一样，备受瞩目。活动亮点频出，普通民众口口相传，主流媒体高度关注，活动获得了巨大的成功，而王老吉也实现了所期望的目标――企业搭台，大众唱戏，让大众的爱国热情得以表达、得以升华，让每个人都成为吉庆华诞的主角。

拳拳之心王老吉力行企业公民之责

随着今年的盛世吉庆时刻评选，王老吉再次成为了关注的焦点，活动抓住国庆这一“大事件”，让人们悄悄潜伏着的爱国热情转化到生活中，因此活动的参与度和好评度都远远领先于很多同类型的活动，活动所呈现的对国家和社会的热诚，也显示出王老吉对自身企业公民责任的清醒认识，以及回报社会的拳拳之心。

某市场研究公司品牌分析师指出，王老吉是现阶段中国最具特色、最值得关注的企业公民之一。他认为，王老吉的企业公民行为既重视经济层面的回馈社会，又重视在道德和社会精神层面的建设。

他表示，很多中国企业还没有真正理解企业公民责任，认为单纯的捐赠就实现了企业公民责任。而王老吉在履行企业公民责任时，不仅重视“物质文明”，通过连续开展9年的“王老吉・学子情”爱心助学行动和近日向中国扶贫基金会捐赠1000万元等活动回馈社会，同时还将企业和社会的和谐共存、持续发展，作为企业社会责任的一个重要发展方向。在王老吉人看来，履行企业公民责任从来就不是义务，而是一种深刻源自他们内心的认同，以及对社会表达感恩的最佳方式。

王老吉认为，公益行为可以也应该有必要的宣传，企业主动承担社会责任，是对社会风气和认识很好的引导，同时也为其他企业树立了好的榜样。无疑，“十大盛世吉庆时刻”评选活动收获了极大的社会效益，让消费者将王老吉与吉庆、与民族骄傲等字眼进行了连接，令王老吉作为具有高度社会责任感的民族品牌的形象更加鲜明，同时，这种高度的企业公民意识也会对消费者产生更深远的影响。