谈中华医学会电子版杂志当前遇到的瓶颈问题

摘要: 中华医学会电子版医学系列杂志自2004年创刊以来,在医学界引起了积极的反响。但是随着时间的流逝,电子版杂志的很多问题也日渐暴露出来。提高电子系列杂志的学术水平和出版质量,提升电子杂志的形象,规范管理以保证系列杂志的整体质量,创办出精品期刊,考虑向网络期刊方向发展。真正担负起引领学科发展的责任,真正能够提升医疗的水平,为科研服务的同时更重要的是要为临床服务,做到“双效”、“双爱”。

Abstract: Electronic version of the Chinese Medical Association Journal of Medical Series has been founded since 2004,and in the medical profession had a positive response. But as time goes by,magazine's many problems of the electronic version are increasingly exposed. To enhance the academic level and quality of the electronic series of magazines,and enhance the image of e-magazines,and standardize management to ensure the overall quality of series magazine,found a fine journal,consider the direction of the online journal. Really take on the responsibility of leading the development of academic disciplines and really enhance the level of medical care,serve for science research,more importantly provide clinical services,can be “double effect”,“double-love”.

关键词: 中华医学会;电子版杂志;网络期刊

Key words: Chinese Medical Association;electronic journal;online journal

中图分类号:TP399 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)05-0211-02

0引言

中华医学会电子版医学系列杂志是由卫生部主管、中华医学会主办、中华医学电子音像出版社出版的电子连续出版物。自2004年《中华医学超声杂志(电子版)》创刊以来,其文字、声音、图像、视频、动画等多媒体技术的应用,使这本杂志在医学界引起了积极的反响。后来,在卫生部、新闻出版总署、北京市新闻出版局、中华医学会各级领导的大力支持下,如雨后春笋,陆续创建了电子版杂志22种。电子版杂志是我国出版界的新生事物,是原创性的多媒体电子连续出版物,是传统纸质期刊的补充和延伸,近几年发展很快,它以生动的“图文声像”征服了我国广大的医疗工作者。光盘中的专家讲座,专家手术演示等,给予边远地区的医疗人员很大的帮助。它顺应了临床工作者的渴求,顺应了学术交流的需求,代表了传媒业的发展趋势,使得电子版系列杂志队伍日渐壮大。

1电子版杂志暴露的问题

1.1 读者对电子杂志的了解度不够。我经常接到电话,读者会问,你们杂志是电子版,那你们有没有纸质期刊呢?我们升职称需要纸质的。这是读者严重的重导读轻光盘倾向。

1.2 我们的编委会支持力度不够。因为我们是新生杂志,我们的杂志影响力不够高,我们的影响因子很低甚至为零,因而编委们没有更多的时间与我们周旋,使得杂志组稿力度不够。

1.3 有关数据库更新力度不够,比如在新闻出版总署,我们至今查不到几年前新闻出版总署就批准我们办刊的杂志;还有的省份对于我们当中已经成为统计源期刊电子杂志,至今不承认它可以成为升职称的杂志。

1.4 我们的电子杂志市场运作机制极不完善。我们杂志的经营大多靠医疗卫生企业购买我们的杂志,杂志的营销率极低,没有一个有效的,完善的市场营销策略。

因此,如何提高电子系列杂志的学术水平和出版质量,如何提升电子杂志的形象,如何规范管理以保证系列杂志的整体质量,创办出精品期刊,真正担负起引领学科发展的责任,真正能够提升医疗的水平,为科研服务的同时更重要的是要为临床服务,要做好做到“双效”、“双爱”。“双效”就是社会效益与经济效益都好,“双爱”是读者满意,作者满意,都喜爱[1]。

电子期刊的生命力究竟在哪里?中国这么多的医疗机构,这么多的医生,更多的是要注重临床实践的需求。电子音像这块最大的优势就是它的直观、形象,看图像、看演示就明白了。现在我们整个医生队伍的需求是巨大的,要办成适应临床需求,对临床有指导和帮助的实实在在的杂志。不是不重视科研成果的展示和推广,而是应该更关注临床实践的需要。因而,我们需要以下几点保障措施[2]:

2办好电子杂志所需要的几点保障措施

2.1 加强管理制度建设,包括制订技术标准、健全规章制度、设立退出机制和奖励制度;

2.2 加强宣传,从内容到形式都要宣传,宣传电子版的创新之处,不仅向同行专家,还要向他行专家和前辈宣传;

2.3 加强编辑部建设,不仅要有编辑人才,而且要有经营人才;

2.4 培育电子版杂志市场。首先要认清形势,把握业态发展趋势,积极应对,始终坚持电子版杂志正确的办刊方向。同时要清醒地认识当前电子版杂志发展过程中存在的问题,如电子版杂志尚未被医学界普遍认同,缺乏完整的产业链;缺乏电子版杂志的专业人才和经营人才;办刊人自身缺乏经验,相应的规章制度不健全,技术规范有待完善;加上一些急功近利、急于求成思想等,均会影响电子版杂志的质量和发展速度。建立规章制度、制订技术标准和准入退出机制、优化结构、合理配置资源等加强监管[3],设立功能完善的电子版医学系列杂志管理办公室,形成一系列有利于电子版杂志经营的管理机制等;承办单位要在国家法律法规框架下从事编辑出版业务,制订和落实所办期刊的发展规划,不断探索电子版杂志的经营之道,开拓和培育电子版杂志市场,多与主办单位沟通和协调等。主办单位和承办单位各司其职,共同努力,才能提高电子版杂志质量,重塑市场主体,以求社会效益和经济效益双丰收,作者和读者都满意,真正维护中华医学会系列杂志的整体形象。

2.5 考虑电子期刊向网络期刊的方向发展,这是一个趋势。我们做电子系列杂志出版的同志们,如何来驾驭这种新事物,发挥电子出版物的特点和优势,值得研究。我们稿源的组织可能与传统纸质杂志不完全一样。组织视频稿件比写一般的稿件要花更多的功夫。我们的编辑面对这样一个快速发展的新形势、新技术,确实需要下功夫研究和探讨[4]。电子杂志发行平台的可利用价值高,传统的杂志是通过自办发行或通过邮递渠道订阅发行的,这给企业在选择广告商带来不便。网络电子杂志是通过网络电子杂志平台来完成订阅和派送的,对欲做广告的企业而言,其可用价值体现在:

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2.5.1 网络电子杂志下载平台发展迅速,用户数量呈几何速度增长,企业的广告受众多。

2.5.2 网络电子杂志是近年来兴起的一种媒体形式,其通过网络电子杂志下载平台派送的形式使得网络电子杂志一出现就迅速拥有了众多的电子杂志订阅者,因为只要你登录一个网络电子杂志平台,你将面对多种免费电子杂志,实现电子杂志免费下载。免费是网络电子杂志吸引用户订阅的最大卖点。在网络电子杂志出现之前,人们要想得到诸如报纸、杂志之类的传统媒体是要花钱购买的,“没有免费午餐”这句名言是适用的,但当电子杂志出世以后,其订阅者却是以免费形式享用这种精美的“精神快餐”[5]。

2.5.3 在这样平台发行的电子杂志上做广告,企业的广告受众增长的前景是相当诱人的,这就盘活了我们的杂志,同时给我们广大的医疗工作者带来了信息上最快捷的沟通。

因此,网络电子杂志的用户与日俱增。当然,电子杂志的发行者与网络电子杂志互动平台是不会做"赔本赚吆喝"生意的,他们可以从大量的广告收入中取得盈利。将其盈利投入到更大的杂志自生发展中去[6]。

新闻出版总署副署长邬书林[7]说“创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力,创新成果和创新能力是一个国家综合国力的重要标志。我们翘首以盼,希望国家有关权威机构能够制定出更好的规划,让中华系列电子杂志冲出当前的瓶颈,与其他媒体一起共同走向出版业辉煌的明天。

参考文献:

[1]吴明江副会长在2009年中华医学会电子版系列杂志编辑学习研讨会上的讲话[R].中华医学视听网,2009.

[2]余朝晖.数字化时代高校学报编辑的美学审视[J].湖北社会科学,2006,20(10):188-190.

[3]张邦卫.图像增殖:语言的式微与图像的狂欢―数字化时代审美文化的范式转型[J].长沙理工大学学报(社会科学版),2005,20(2):92-96.

[4]麻晓红.电子文献的发展现状及对未来图书馆建设的影响[J].西北民族大学学报(哲学社会科学版),2007,29(1):147-150.

[5]吴明江.把握数字技术发展给医学科技期刊带来的发展机遇―中华医学会电子版系列杂志新年致辞[R].中华医学超声杂志:电子版,2009,(6):1-2.

[6]何建新.Elsever出版的中国期刊统计[J].中国科技期刊研究,2008,19(2):201-203.

[7]邬书林.深入学习实践科学发展观不断提升我国原创出版水平[N].新闻出版报,2009-01-12(5).

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