可穿戴设备市场回顾

摘要：2014年可穿戴市场经历了从无限风光到少人问津再到疯狂抢购。本文根据2014年可穿戴市场的走向，预测2015年可

>> 可穿戴设备市场尚未引爆 2013年，可穿戴设备元年 CES2014，最潮可穿戴设备来袭 可穿戴设备乱局 回归可穿戴设备 改变·可穿戴设备 可穿戴设备 掘金可穿戴设备 可穿戴设备来袭 盲人可穿戴设备 掘金500亿美元可穿戴设备市场 可穿戴设备应贴近市场需求 4G点燃可穿戴设备市场 可穿戴式智能设备市场面临爆发 健身监测是可穿戴设备的重要市场 可穿戴设备市场发展前景可期 可穿戴设备的未来 可穿戴设备期待爆发 可穿戴设备新动向 可穿戴设备“硬”伤 常见问题解答 当前所在位置：

关键字：可穿戴设备；CES；智能手表；智能手环；Android Wear

DOI：10.3969/j.issn.1005-5517.2015.2.002

2014年是可穿戴设备发展历史上不平静的一年。从年初CES上的无限风光，到年中各大卖场的少人问津，再到年底的黑色星期五抢购潮，可穿戴设备历经动荡后更显无限生机。2014年可穿戴市场经历了下面几个重要事件。

1月美国拉斯维加斯的高科技产业年度CES大会上，可穿戴技术走到了台前，各大厂商纷纷推出新产品，是2014年可穿戴设备热闹的开端。Pebble展示了其金属腕带的Steel智能手表。索尼、英特尔和Garmin的智能手环都在此次大会上齐齐亮相，CSR的智能蓝牙珠宝为早已拥挤不堪的秀场更添一抹高大上的光芒。

4月可穿戴市场开始进入低谷，Nike宣布放弃穿戴硬件，70人的Fuelband硬件团队中，有大约55人被裁减。

5月智能手环和手表销售不旺，BestBuy产品陈列规模减少。

6月可穿戴市场再次升温，谷歌发表AndroidWear和Google Fit，LG和三星的Android Wear手表开始在Google player预售。

7月小米79元的低价小米手环。

9月苹果Apple Watch，并将到2015年一季度正式销售。

11―12月Mot0 360开始在北美热销，各大可穿戴设备公司纷纷备战黑色星期五和圣诞季销售。

长期跟踪可穿戴市场研究的公司Canalys2014年对可穿戴设备市场的预测也是几经变化，一波三折。

在2014年8月的报告中，Can alys把可穿戴设备分成基本型和智能型两种，基本型是手环类似的产品，主要是记录身体运动的状态，而智能型可以安装第三方的应用软件。Canalys指出相较2013年同期，2014年上半年全球增加了684%。在基本型市场上Fitbit和Jawbon依靠其广泛的渠道成为销售量最大的两家。在智能型市场上三星依然是老大，第二季度三星了Gear 2，Gear 2 Neo和GearFit三款产品，7月三星其第15款穿戴产品，也是第一款Android Wear智能手表Gear live。Canalys分析师DannielMatte预测借助Android成熟的商业操作系统，智能可穿戴设备公司可以更快地将产品推向市场。

2014年9月苹果了大家期待已久的Apple Warch，Canalys在9月的报告中对2015年可穿戴市场做出更为乐观的预估：相较2014年市场将增长129%，达到4320万台，其中智能穿戴设备将大幅度增加到2820万台，基本型的可穿戴设备将达到1500万台。Canalys分析师Danniel Matte更看好Apple Watch，他预计2015年智能穿戴市场的推手将是苹果，Apple Watch的用户界面设计得更加精致，把健身、医疗和个人通信多种功能集成在一个设备上，让人们更愿意佩戴。Canalys在9月的报告中也注意到中国超低价格的可穿戴设备产品，比如小米手环在市场上的销量和影响力也不容小嘘。

2014年11月Canal绐出了2014年Q3的可穿戴设备销售报告，摩托罗拉凭借Mot0 360单个产品取得了15%的市场份额的好成绩，凭借精巧的设计，Moto 360成为最受市场欢迎的Android Wear智能手表产品。三星依然占据52%的市场份额，但是这是三星凭借16个产品机海战术的结果，如图2所示。Canalys分析师Daniel Matte虽然继续看好Apple Watch，但也承认Android Wear平台虽然年轻，但将会成为除了苹果Watch OS以外的另外一个热门的可穿戴OS，成为设备开发商的重要平台，Android Wear依托18亿Andoird手机的市场占有率，未来在市场会有进一步的成长空间。

纵观2014年可穿戴设备发展已经大幅超过了传统PC和智能手机的发展速度。国外分析机构和专业人士普遍看好2015年可穿戴市场。美国Macquarie Securities分析师Ben Schachter 2014年底撰文说，“我们将见到更多的健身智能装置、健康管理监测工具以及智能眼镜，明年将是个起步”。从可穿戴设备产品的形态看，Gartner预估，2015年将有一半配戴健康手环（即Canaly报告中的基本型）的用户转戴智能手表。2015年全球健康手环销售量将从2014年的7，000万支减至6，810万支。在智能手表市场上，Forrester预测，Apple Watch将是亮眼明星，预期将有更多的Apple Watch App问世。但是分析人士也承认，来自Android和其他品牌的智能手表竞争者也将愈来愈多。据市场数据公司Statista的一项调查显示，穿戴设备市场在2015年将会创造71.4亿的销售额，比2014年的51.7亿增加了38%。

未来几年，可穿戴设备应用主要有三大热门领域：游戏和娱乐、信息交互和健康医疗。其中，健康医疗更可能成为可穿戴设备的大热门，可穿戴设备的近期发展将主要取决于在医疗保健领域的推动。IDC预测，2015年医院将迈入数码化时代。到了2018年，65%医院和疗养院的互动沟通将透过移动装置来完成，其中多数将使用穿戴设备上的App做遥控健康监测，还可提供虚拟的医疗照护。

全球半导体产业呈现出“新常态”特征

随着全球半导体产业迈入“后摩尔时代”与“后PC时代”这一“两后时代”，全球半导体产业开始呈现出显著的“新常态”特征。一是产业规模由快速增长并伴随大幅波动，转为低速平稳增长。2011年以来，全球半导体产业发展渐趋平缓，且增速进一步放慢。二是产业结构调整加速，IC设计业与晶圆代工业异军突起。自2001年以来，全球IC设计业保持了年均近20%的增长速度，增速几乎10倍于产业整体增速，其在半导体产业中的地位也随之快速蹿升。三是产业整合进程加快，寡头垄断特征日益显著。半导体企业间的整合重组日益频繁。半导体企业间的整合重组日益频繁。企业间的大规模整合促使全球半导体产业正由自由竞争逐步走向寡头垄断。2001年，全球前20大半导体企业销售额占产业整体销售额的比重为72.4%，到2014年已提升至75.3%；2001年至2014年，全球第一名与第二十名半导体企业销售额之间的差距也由10.7倍扩大至12.1倍。