网络经济带动创新营销

金融风暴来势汹汹，谷歌从自己的后台也观察到了这一点。今年9月份之前，全球搜索“经济危机”的词是比较正常量的搜索水平，但是从9月份之后，这个词的搜索量出现了峰值，到现在为止变化非常大。搜索信息告诉我们，危机这次是真的来了，而且非常凶猛。

但同时，这也是一次智胜的机遇。

奥巴马的网络营销

奥巴马如何竞选成功的?他有一套非常有效的网络营销的手段和方式。特别是他的融资方式，他通过互联网融到了6亿多美元，竞争对手通过传统的方式只融了4亿多。

互联网覆盖精准，通过互联网他们知道，是哪个州什么样的人在什么时间捐了款，可以是5元、10元、100元。互联网突然对一次政治竞选的活动提供了很多的资讯和信息，能够左右和调整竞选方针和方案。

最近看到奥巴马还在说，振兴美国经济包括全球经济，其中一点是宽带互联网，说美国在宽带领域方面仍然没有排到前面。他要做到每个儿童都要使用互联网，而且这是一个增强美国竞争力的方式。这样的战略，把互联网网络经济提高到很高的高度。

网络营销的趋势

网民越来越多

我们看了一组数据说，中国消费者的数字化程度已经超过了美国，而且增长的速度非常大。据专家估计，明年中国在数字广告这一块的蛋糕可以高达52亿美元之多。事实上，越来越多的广告主、企业开始重视数字营销。

还有一组数据是调查上网做什么。在上网的主要应用里，我们很奇怪地发现，除了浏览所关注的新闻之外，接下来的动作就是搜索。由你自己去主宰去找你所需要的信息，无论是资讯、商机，都通过搜索的行为去执行。

网络广告越来越多

从后台的信息可以看到，四大行业占到了整个互联网网络广告收入的62％，而这四大行业中的汽车、房地产，以前基本上依赖传统媒体。2008年，他们在网络投放的广告占比非常大，显然，他们意识到了互联网网民的价值和作用。

网络营销成本低

从全球营销的数据来表明，获取一个平均客户的成本，互联网是最低的，达到了既精准又高覆盖的营销结果。

中国网民在互联网上的时间，每周使用20个小时之内的占到了60％之多，还有上网的发烧友一个星期会超过70个小时，成千上万的有高潜能的目标客户在使用互联网媒体，时间和接度非常高。

非常有意思的是，网络媒体并没有排斥传统的媒体，而是整合。很多网上搜索的来源是原有的传统媒体。很多关键词的搜索是看了传统和户外媒体的广告词、关键词和品牌的关键词后，才到网上搜索的。

反馈数据及时准确

在搜索引擎上我们可以精准锁定，而且可以靠数据做决策，更主要的是可以选择广告的传递信息。

购买汽车的潜在用户，在网上经常搜索三个词：“省油”、“安全性”，“发动机性能”。从2008年的2月份、3月份开始，会发现这三个词的量差距变得越来越大，可能是由于油价、经济危机，“省油”的搜索率大大提高了。

对汽车行业来说，无论是制造、竞销、零件做广告，在选择广告关键词的时候，这种信息非常有用。

用网络营销走出寒冬

有很多的方法可以走出冬天，网络营销也可能是企业在冬天里能看到的一丝阳光，谷歌建议企业使用网络营销，实现六个目标。

第一，调整策略，重新分析目标市场，在互联网的平台上可以极大化地提高效率。

第二，强调精准营销，开发更广泛的客源。

第三，节省开支，但是一定有效果和效益的相匹配，才能谈到是真正有效地节省开支。

第四，留住我们原有的客户，提升原有的服务，提升数字营销，在未来消费者越来越数字化的前提下，提升我们的营销价值。

第五，现在可以真正不依赖昂贵的第三方提供行业信息和动态数据，这些分析工具现在已经可以随便在互联网里找到。

第六，重建网络营销的团队。

互联网和网络经济在上次大潮中经历了整合和洗礼，在这轮风暴里面可以明显地感觉到，互联网已经不是几年前的互联网了，已经成为了生产力，真正为企业、营销、消费者和使用者带来很大的价值。