百花园里话春天

程琳娜

北京嘉曼服饰有限公司市场部经理 董事长助理

作为时尚北京理事单位的一名联络员，我很荣幸。为什么呢？因为我能够和杂志社的朋友们一起，身在北京、用品牌服务着大众，传递着时尚。

什么是时尚呢？时尚，关乎美，但不止于美。一言以蔽之的话，时尚，就是一时之风尚，与美有关，但更重要的是紧扣时代潮流。无论是时尚北京，还是“水孩儿”品牌本身，我们都是在时尚的大道上狂奔，并且影响着一部分人的生活方式，这是我深感荣幸的第一个原因。

我们的杂志多年以来，经历了各种蜕变。从一开始专注于行业新闻的业内杂志，到今天已经拥有了众多的普通读者，转型和变化是非常大的，已经形成了一种品牌，受到了年轻人的喜爱。同样的，我们的品牌也随着时尚的浪潮而诞生和成长。从一开始的生产型到经营性，从产品经营型到品牌经营型，“水孩儿”也经历了两次蜕变。我们的蜕变是随着中国经济水平和人们生活方式的提高而产生的，与此同时，我们的蜕变也在引领和影响着人们的生活方式。这个过程是相辅相成的。无论是品牌，还是媒体，在这个过程中都担负着重要的责任，传播时尚和文化，既是利己更是利他。现在我们翻开一本《时尚北京》，能在里面找到青年生活各个方面的时尚，有时装、珠宝、美食，也有影视、旅游和人文，全方位地展示了一种中高端的都市时尚生活方式，极大地吸引了消费者的关注和兴趣，我们的童装时尚作为都市时尚的一部分，在这个平台上也有了更好的传播效果。跟着《时尚北京》一路走来，水孩儿也在逐步地在成长。在这里首先要对杂志社的各位领导和同事们表示感谢。

我的个人体会是，《时尚北京》是一个品牌集群，也是一个独立的品牌。品牌集群效应在这里得到了放大。什么是品牌呢？品牌其实就是一种生活方式的体现，表达了某一类人群的生活诉求。产品、市场和文化是品牌的三个要素。作为水孩儿来讲，我们的产品是大方实用的，我们的市场覆盖了全国的一二线城市，我们的文化是倡导一种大方的美、和谐的美，以提高中国儿童生活水准和精神风貌为己任。也许在《时尚北京》这个大的品牌集群里，我们只是百花园中的一朵小花，虽然小，但不能没有。正是很多种千姿百态的花朵，才能形成一个百花园。每一朵都不能独立而存在，但每一朵都不能缺少彼此。如今，这座百花园已经进入了春天，花香满园了，很多人慕名来赏花游览，百花园本身也成为了一种品牌。同样，这个品牌也有它的三要素：产品、市场、文化。

一本杂志的产品就是内容，各位编辑、主编们在这个环节起到了关键性的作用。作为时尚人，写出来的东西一定是源于生活又高于生活的。有一句话叫“长江后浪推前浪”，现在80后、90后的年轻人们，他们的思潮变化得越来越快。而时尚同样具有相同的特质，在时代的浪潮中，年轻人就像是弄潮儿，永远是勇敢和无畏的。只要活得精彩，没有丝毫担心，他们引领着最先锋的时尚和普通大众未来的消费趋势。所以关注青年人群体的心理和生活，是写出吸引人的文章的第一个条件。第二个，就是需要编辑们具有资历和阅历了。还有一句话叫“酒越陈越香”。一味追求时尚，但是不了解历史和人性、看不到时尚背后的前因后果，也很难让我们的文章有回味和沉淀，难免会让文章流于表面的肤浅，无法让读者持久地追随和喜爱。我们既要让我们的文章观点新潮，又要让它有文化内涵，这样我们才既能抓得住读者，又能留得住读者。纵观现在的时尚类杂志，同时平衡好二者的并不多见。像我以前在大学时期还会经常买一些时尚类的杂志看，现在基本都不会再看了，一个是没有那么多时间，二是流于表面的文章看完后自己没有受益，不浪费这个时间也罢。我现在有时间的话就爱翻翻我们的《时尚北京》。里面的很多内容都值得回味，比如这一期介绍莫言的、介绍世界各地风土人情的、还有介绍老北京文化的等等。这些在其他时尚类杂志中会很少，但这些版块恰恰是我们目光停留时间最长的。所以我很欣赏这本杂志，也很荣幸能和大家一起工作。我们的编辑队伍里有老中青三代人，我们的内容紧扣时尚生活方式，又蕴含人文底蕴。相信这本杂志一定能越办越好！

一本杂志的市场就是它所定位的人群、它发行的渠道。这里我有一个小的建议，现在我在北京的一些地铁和报刊亭已经能找到我们的杂志了。但是和其他时尚类杂志比起来，它所覆盖的网点还不算太多。我们的杂志应该是立足于北京，面向于全国的。在渠道拓展方面，可能还需要加大投入力度。杂志肩负着消费方式的培育和品牌的培育双重责任，有了完善的渠道，就可以让我们的目标尽快地实现，自利利他，实现共赢。我们的前景才会更加美好。

最后，再说一说品牌的第三个要素，“文化”。我们的杂志社叫做《时尚北京》，前面叫“时尚”的杂志有很多，但是后缀为“北京”的恐怕只此一本了，所以《时尚北京》的文化一定是以北京精神为核心的。众所周知，北京精神即是“爱国 创新 包容 厚德”。“爱国”是北京精神的核心；“创新”才会为我们赢得机遇和未来；“包容”让各个民族和文化得以在这里绽放和发扬；“厚德”体现了我们的人文关怀。我们的杂志叫“时尚北京”，我们的品牌诞生在北京，无疑都是荣幸的。记得以前陆昊副市长在北大光华管理学院给服装管理者们讲话中，提到了“北京”这两个字的价值。当时有一位企业家发问：为什么北京生产的成本这么高？怎么样让成本下降，让企业有更多生存的空间？当时陆昊副市长是这么回答的：就因为“北京”两个字。北京的劳动成本固然是高，但是当你的服装卖到全国各地的时候，老百姓因为“产地北京”这几个字，就愿意接受较高的品牌溢价。实际上，“北京”两个字也是一种品牌，这两个字背后，就是这方土地传递的城市精神。那么怎么样在这本杂志中更好地体现出北京精神，让北京精神能够传播到全国，可能是我们杂志社开展下一步工作需要深入思考的问题。

希望我们的《时尚北京》能够成为传播时尚文化和北京精神的先锋，希望这座百花园让更多的人熟悉和喜爱，希望我们的品牌能够在百花园里绽放得更加多姿多彩。