3G将引发广告市场变革

“每一个革命性工具的发明都会诞生一个新的商务时代。”

――李嘉诚

“忽然间,你发现全世界最强大的公司突然成了自己的竞争对手――比如苹果、谷歌和微软,都已变成我们的对手。”诺基亚CEO康培凯如此感慨。相信康培凯会在中国找到很多共鸣者,随着3G的到来,这种情形也正悄然在中国市场上演。

3G如同市场催化剂,使国内通信业原本清晰的上中下游的界限正在变得模糊,运营商巨头、手机与软件大鳄、互联网大佬和新兴公司头一回站在同一个舞台,展开了群雄逐鹿的移动互联网市场争夺战。毋庸置疑,对3G时代的中国广告市场而言,手机媒体将引发一场革命!

移动互联网在国际上的冲击

3G时代,手机将从2G时代的沟通工具,真正变成人们形影不离的生活娱乐终端,而移动互联网也将和互联网一样,改变年青一代的生活方式和消费习惯。作为最贴近消费者的媒介,手机广告具有受众广、交互性强、实时性高、随地随地、易于传播、针对性强、可分众精准营销等优势,这让纸媒、广播、电视、互联网等传统媒体广告望尘莫及,也使手机媒体成为下一个最受关注的新媒体平台。

从世界手机广告发展趋势来看,据市场调研公司MarketingSherpa Inc的一份关于10万美元广告经费投放意向性研究报告显示,在各类网络新兴广告形式中,手机广告的受选率最高,达到9.6%,即在与互联网各种新型广告形式相比,受访广告主拥有10万美元广告预算的情况下,接近10%的广告主会投放无线广告,这一比例还在持续不断增加。

在美国,尽管过去几个月经济萧条,但手机广告仍是美国广告业增长最快的媒体之一。根据IPG分析师Brian Wieser预计,美国2009年手机广告支出为2.29亿美元,比2008年增长26%,而2011年这一数字则会翻一番,达到4.09亿美元。而根据OpusResearch组织提供的调查结果显示,预计到2012年,北美和西欧的手机网络广告将实现年均116%的增长率,市场规模将达到50.8亿美元。

日本的情况显然更加激动人心,据日本最大的移动互联网公司DeNA COO Iaso Moriyasu介绍,2008年日本手机广告市场规模已经超过9亿美元,年增长率超过50%,虽然这一金额相对互联网广告50亿美元的规模来说还比较小,但在用户规模和页面点击数这两项指标上,日本的移动互联网均超过了互联网,预计到2011年,日本手机广告市场将达到25亿美元的规模。目前日本已经有好几家上市的移动互联网公司,最大的DeNA市值已经超过新浪,达到了30亿美元。

在中国,手机媒体将重新划分广告版图

随着3G的正式运营,手机上网资费的进一步降低,国内手机网民数量将迎来“爆炸式”增长。据中国互联网信息中心(CNNIC)的《中国手机上网行为研究报告》数据显示,截至2009年第一季度,通过手机上网的用户数量已超过1.2亿,接近2年前互联网网民的规模,移动互联网在用户规模上正在奋起直追,预计在2010年将超过互联网的用户规模。

从手机广告规模来看,据艾媒咨询的2008至2009年中国无线互联网广告市场调查报告数据显示,2009年中国手机广告市场的整体规模为13.5亿元人民币,预计2011年将达到35.1亿元人民币。这一数字虽相对近200亿的互联网广告市场而言还较小,但在2009年全球移动互联网大会上,数十位国内外著名风险投资商的高层都认为,3G运营后中国手机广告市场将在十年内超越互联网,显示出了对手机广告前景的极大信心。

业内动作

面对巨大的市场商机,一些媒体巨头已经开始行动。凤凰新媒体副总裁王育林表示,凤凰将从手机报和手机凤凰网两个方面开展手机媒体业务,目前已经推出了多款独具凤凰特色的,涵盖时事评论、时尚娱乐等内容的手机报产品,市场反应良好。而手机凤凰网作为实现凤凰内容从有线向无线延伸的战略性手机媒体平台,也已经成为国内最有影响力的手机门户之一。

正如李嘉诚所说,每一个革命性工具的发明都会诞生一个新的商务时代。在互联网时代,Google仅用了十几年的时间就超越众多老牌媒体公司而傲立于世界500强,而3G移动互联网的到来,也为那些没赶上互联网经济浪潮早班车的传统媒体提供了一个重演,甚至超越百度、新浪等图内互联网媒体巨头的难得机遇。随着用户规模的日益扩大和手机广告市场的日渐成熟,越来越多的手机媒体会加入抢夺手机广告这块大蛋糕的行动中,而中国的整个广告市场也必将重新洗牌。