CRIC创新商业模式

创新商业模式,然后基于这一模式构建协同运营的竞争优势。CRIC成功登陆纳斯达克,成就了中国房地产信息服务领域的一个营销创新范例。

10月16日,中国房产信息集团(以下简称CRIC)在纳斯达克成功上市,股票代码为CRIC,发行价为每股12美元,共发行美国存托股票(ADS)1800万股,同时承销商有权在未来30天内,行使总额达到270万股的超额配售权,此次IPO共计募集资金约2.16亿美元。

中国房产信息集团由中国领先的房地产服务公司易居(中国)控股有限公司与中国及全球华人社群领先的在线媒体及增值资讯服务提供商新浪共同创建。

在上市当天的新闻会上,新浪CEO曹国伟表示:“CRIC成功上市,是易居中国和新浪合作的重要一步,也是我们在垂直领域商业模式探索的有益尝试,我们很高兴有机会发挥双方的协同效应。”CRIC联席董事长、易居中国董事局执行主席周忻表示:“今后,双方将充分发挥其股东新浪网和易居在各自领域的领先优势,两部分子业务单元将充分进行沟通,整合优势资源,实现协同效应,进一步巩固CRIC作为中国地产信息服务第一品牌的地位。”

CRIC在纳斯达克成功上市,成就了中国房地产信息服务领域的一个营销创新范例。

模式创新成就CRIC行业领先地位

首先,是商业模式的创新。

“作为成功登陆纳斯达克的首家中国地产科技概念股,相比传统的房地产信息服务企业,CRIC独特的商业模式是其他企业所不具备的。”易居中国董事局执行主席周忻说,“通过整合上市,在国内房地产信息服务市场、房地产咨询顾问服务市场、房地产网络广告市场、房地产研究团队规模及覆盖领域上,CRIC均排名第一,成为国内最大的、拥有整合线上线下平台的专业房地产信息服务平台。”

根据双方公开的资料,新浪乐居的互联网房地产业务大约覆盖了中国的72个城市,克而瑞房地产数据库和信息咨询服务覆盖的城市超过了56个,双方的销售网络整合后,CRIC拥有中国房地产行业覆盖地域最广泛的销售网络。

以信息和咨询顾问服务为技术核心建立起来的CRIC数据库目前是中国最大、最先进的房地产数据库,成为众多房地产公司、政府部门和专业机构采用的权威房地产数据库。以克而瑞权威的数据库为基础全面提供房地产信息和咨询服务,与新浪乐居覆盖全国的网民数量、巨大的网络流量、丰富的网络运营经验、国内最大的房地产网络广告市场占有度相结合,必将给CRIC带来强大的协同效应。

协同效应构筑CRIC竞争优势

协同运营,显然是CRIC在中国房地产信息服务领域进行的运营创新。

在CRIC上市后,其董事及高管团队组成的强大阵容,已经预示了其未来协同运营的高效性:现易居中国董事局执行主席周忻和新浪CEO曹国伟担任CRIC联席董事长,现克而瑞总裁丁祖昱和新浪乐居总经理罗军担任CRIC联席总裁,CRIC董事及高管还包括易居中国执行总裁朱旭东,以及CRIC CFO胡斌。

“首先,是品牌整合,易居在房地产行业的专业品牌和新浪品牌在互联网领域的知名度促成了两个强大品牌的协同效应;其次,是区域拓展上的协同,克而瑞覆盖的56个城市和新浪乐居进入的48个城市为CRIC广泛布局全国市场打下了坚实的基础;再次,在客户资源方面,CRIC将为中国85%的房地产百强企业提供服务,业务覆盖中国房地产千强企业的30%,进而对房地产相关联的产业链的客户群进行覆盖;第四,在成本控制方面,CRIC将发挥更好的协同效应;最后,在业务创新方面,CRIC将基于B2B和B2C的互联网强大平台,在供应商平台、二手房平台、旅游地产服务、商业地产等领域开展相关业务。”

周忻表示,双方合并上市后,CRIC在品牌影响力、区域业务拓展、客户整合、成本控制以及业务和技术创新等方面发挥巨大的协同效应。