论色彩情感在包装设计中的应用

时间:2022-10-19 03:23:51

论色彩情感在包装设计中的应用

摘?要:色彩情感是一种独特的设计语言,在包装设计中更是具有重要作用。色彩情感在包装设计中,无论是从构图、造型等方面都具有很强的视觉冲击力,它比包装中的文字,图形更抽象,因而在是商品包装设计中的地位是不可取代的。它在包装中起着灵魂作用,对于企业的宣传和产品销售有着重大意义。色彩情感运用的如何,直接影响着产品带给消费者的感受,也就成为商品出售好坏的关键所在,因此在商品的信息传达设计方面起着重要的作用。

关键词:色彩情感;包装设计;应用

引言

色彩情感在包装设计中起着视觉传达的作用,色彩作为重要元素,在包装设计中不可取代。如今,市场上品牌玲琅满目,在商品的实用功能相同的情况下,人们越来越重视产品包装的造型,图形,色彩等。为了迎合消费者,必须充分挖掘色彩情感在包装设计中的潜力,利于色彩,产生强烈的视觉冲击力,吸引消费者。因此,色彩情感在包装设计中的应用是包装设计成功与否的关键。

1?色彩情感对包装设计的影响

如今的销售市场,大多不在是因为产品的质量好坏来决定。一般质量好的商品还不一定很好销售,反而质量一般的商品更受消费者的亲睐。这里面除了价格原因外,还受消费者的能力以及商品的包装等一系列因素的影响。但最终决定消费者是否购买此商品,取决于商品的外包装和企业的形象。无论哪种形象,色彩情感一直都是重要的决定因素,直接影响着商品形象的好坏。色彩情感对包装设计的影响主要体现在:

首先,色彩情感的视觉冲击力最强,可以吸引观众的注意力。就如同我们在购买商品时,首先挑选的是彩色的包装,而不是那些没有颜色的黑白包装。

其次,色彩情感有助于增强人们对商品的记忆。利于消费者心理,情感的包装设计,可以增加识别性和记忆性。例如,“三精葡萄糖酸钙”的蓝瓶包装,利于蓝色给消费者留下了深刻的印象。

再次,色彩情感有很强的刺激感和影响情绪的作用。色彩的视觉冲击,对人们的感觉和行动有重要的影响。例如,“可口可乐”公司采用红色包装,主要是因为红色在口感上使人联想到辣,从而在心理上感觉热。其红色象征着年轻人的激情,生命力,活力等。这就是它与众不同的地方。

2?色彩情感在包装设计中的设计原则

色彩情感在包装设计中的作用非常重要,我们可以遵循一定的原则,来让包装设计做的更好。根据商品的种类不同,对其色彩情感设计也有一些不同。

2.1?奢侈品要求要有独特的个性,色彩设计要有特殊感

随着人们生活水平的提高,人们越来越多的追求奢侈品,例如高档香水,烟酒,皮具等,这些只有通过色彩情感的充分表达,才能体现出奢侈品的特殊感和名贵感。

2.2?食品,饮料类商品因颜色的不同,也有着不同的意义

在食品累包装设计中,色彩情感的应用广泛,每一个颜色都传达着不同的信息。例如玫瑰红大多表示草莓味,褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循这些规则,就很难达到消费者的共鸣。而春节礼品大多要求一红色为主,代表喜庆,热烈。

2.3?药品,保健品中色彩情感具有很强的象征性

我们看到的药品包装设计中,不同的颜色代表这不同的功能,如蓝色和绿色,主要用于消炎,降热等药品包装中,给人以凉爽,安静的感觉。一般药品包装设计中,以安全和健康为主,迎合消费者心理,反映药品的功效和性质。

3?色彩情感在包装设计中的应用

色彩情感是不同波长的色彩的光信息作用刺激视觉器官,通过视觉神经传入大脑,在经过人们的思维联想,形成的奢侈心理反映。研究色彩情感的心理,色彩三要素以及色彩的对比与调和,对于包装设计有着重要作用。为了想使商品包装具有很强的识别性、吸引性、广告性,除了文字、图片的应用外,成功的应用色彩情感不仅可以提升商品的价值,还可以促进销售,增强消费者对商品的印象。然而,综合利于色彩情感,色彩的合理分配,是商品包装走向完美,更具魅力的关键。

3.1?色彩情感的心理知识在包装设计中的应用

色彩情感是指通过刺激人可以对人的心理产生变化。色彩有助于增强识别记忆力的作用。如心理学家,市场顾问罗素所说:“色彩起着一种暗示的作用,它是一种保护各种含义的浓缩了的信息。”黄色、橙色等鲜亮的颜色可以用来刺激顾客,从而引起其注意。强身健体一般都采用红色;年轻女性的化妆品大多采用粉色,给人以温柔,甜美的感觉;现代感极强的蓝色给人以干净、宁静之感。由此可见,色彩情感的心理知识在包装设计中有着重要作用。

3.2?色彩情感三要素在包装设计的应用

色相、明度和纯度是色彩三要素,任何一个要素的变化都会对色彩产生影响。人们面对不同的色彩,会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近等不同的心理反映。因此,在包装设计中,要根据撒谎那个品的不同,来使用不同的明度,色相和纯度,设计出更加成功的包装。

3.3?色彩情感中对比色和调和色在包装设计中的应用

包装设计是丰富多样,复杂多变的。因此,对比色是其较为常用的方法。对比色的最大特点在于对比强烈,视觉冲击力强。其包括明度对比,色相对比,纯度对比,冷暖对比等。利用对比色,可以产生新的效果,达到包装设计的完美,例如,常见的轻重对比,就是在白色等比较淡雅的底色上,采用鲜明的图案来突出商品的包装,以增强消费者对产品的记忆作用。

对比和调和是分不开的,对比重在给人强烈的视觉感受,而调和主要给人以温柔、含蓄、唯美的感觉。调和主要是两种或两种以上的颜色,按照不同比例组合在一起,就形成了一种新的颜色。在包装设计中,对比太多会使人视觉疲劳,适当的调和色会给人不一样的感受,其大多数用于女性化妆品包装中,与女性本身的柔美形成统一,这也是迎合消费者的一种方式。

4?结语

总而言之,随着经济的发展,人们审美水平的提高,色彩情感在包装设计中的作用也越来越突出。要想做出成功的包装设计,就要不断的研究色彩情感,并把它用于设计中,使设计出来的商品包装具有大众化,国际化和市场化,从而能够激起消费者的强烈购买欲望。因此,设计师在包装设计中,要运用色彩情感的基本规律,灵活的运用色彩。

参考文献:

[1] 曾迪来,浅析现代包装设计的风格 [J].中南大学学报,2011(10).

[2] 李朋程,浅论色彩搭配在包装设计中的运用[J].上海美术学院学报,2010(8).

[3] 魏洁,关于艺术包装设计速查手册的研究[J].今日南国,2010(5).

第一作者:刘桂良(1989-) 男 汉 黑龙江省五常县人 河南省黄淮学院 学生 大学本科 艺术设计

第二作者:柯莎,1990-,性别:女,民族:汉族,籍贯:湖南娄底人,学校学院:河南省黄淮学院,职称:学生,学位: 大学本科 研究方向:艺术设计

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