时间：2022-10-19 02:37:36
20世纪初，报刊、杂志等传媒迅速发展，开始大量地使用摄影作品作为插图，这就形成了对摄影作品的强烈需求，这种需求是促使摄影作品市场化的原动力。此时的摄影作品已经不再是单纯的艺术形式，而成为了一种信息的载体。为了满足报刊杂志以及商业广告等各类用户对于摄影作品的需求，一些摄影师有意识地创作了大量的摄影作品，这些摄影作品的有偿使用，最终形成了摄影作品的使用市场。进入21世纪，随着传媒市场爆炸性的增长和商业广告市场的不断膨胀，图片作为交流的工具日益显现出其独特的魅力，图片市场也呈现出空前繁荣的局面。
图片使用市场的分类
整个图片使用市场可以划分为两大类，一类是以报纸、期刊杂志、图书等为主的出版物用片市场；一类是以广告、企业、装饰用片等为主的商业用片市场。两大类图片市场又可以根据不同特点细分出许多小的市场类别。
不同类别的图片市场其市场容量是不相同的。对于图片题材、图片类型、图片规格的要求也不一样，在价格上的差别更是十分明显。
一、出版类用图，质优则价高
随着时代的变迁和大众传媒的发展，报纸、期刊杂志、图书等出版物越来越重视图片的作用。过去出版物普遍存在着重文轻图的现象，摄影图片只起着点缀版面的辅助作用，而今，许多期刊杂志因顺应市场变化，图片开始成为主角。
1、报纸用片
大众类报纸，如各地的日报、晚报，他们的对于摄影图片的需求集中在本地区的社会新闻、专题报道上；而专业类报纸，如各部委主管的行业报，则主要需要行业内的新闻图片或专题图片。
在国际上，报纸使用的新闻图片的价格主要是根据图片的新闻价值来确定。一张随手拍摄的图片由于凝固了不可重复的历史瞬间往往可以取得惊人的市场收益。目前在国内，报纸用片由于受到体制性因素的影响，图片的价值还不能完全通过图片的使用价格来体现，新闻图片的使用价格水平还很低，但随着经济的不断发展，媒体之间竞争的加剧，一些报刊在使用图片上已经逐渐走向了市场化，采取了优质优价的稿酬策略。
2、期刊用片
我国期刊市场的逐步开放与发展，带动了整个出版市场的繁荣，期刊杂志根据其自身的性质可以细分为很多类别，每类期刊所使用的摄影作品的类型也是不一样的。
新闻类期刊注重各类新闻专题的深度报道，对于相关专题类摄影作品的需求量非常大。大众生活以及娱乐类期刊一般都是图文并茂，则集中需要一些时尚、旅游类的专题图片。专业期刊由于读者群比较集中，需要一些行业内的图片作为封面或者插图。
好的专题图片往往会受到杂志的欢迎，并取得很好的收益。法国摄影师阎雷在中国拍摄的《山的雕刻者》专题图片销售到了17个国家，前后获得了70万元人民币的收益。目前，国内期刊杂志的用片价格差异非常大，且稿酬整体水平相对于国际市场还非常低，但是一些市场化程度比较高的杂志给出的稿酬标准已经开始和国际图片市场接轨了。
3、图书用片
图书对图片的需求量相当大，除画册外，图片主要用于文章的插图。图书插图用片对于图片的选择性很强，特别需要那些和书籍内容相关的资料图片和编辑类图片。总体来说，图书用片市场对不同题材的图片都有需求，风景名胜、体育运动、自然风光、动植物、人体人像艺术、建筑、历史照片、工艺美术、设计艺术、民间艺术、社会纪实、民俗都有一定的涉及。图书出版机构给出的图片价格不是很高，目前图书出版业十分繁荣，为摄影师提供了一定的市场机会，但是各个出版社的发展不是很平衡，要想为自己的摄影作品找到一个适合的出路还需要花费一定的精力。
二、商业类用图，酬劳更丰厚
目前，国内的商业图片使用市场基本都被国外摄影师的图片占据着，大多数国内摄影师对这个市场还很陌生。但是，这类市场需求旺盛，回报丰厚，孕育着相当大的商机。
1、广告用片
在广告设计中，图片的运用必不可少，图片的选题范围也十分广泛：人物、风光、建筑、花草树木、动物……几乎任何题材的图片都有可能成为广告用片。在报纸、期刊广告、展版、灯箱广告、户外广告等各式各样的广告作品中都能看到图片。
由于图片主要应用在广告展示活动中并需要把图片放到相当大的尺寸，因此对图片的质量要求很高。一般来讲，客户都希望采用彩色反转片，并且图片的规格越大越受欢迎。
用在广告中的图片使用价格水平很高。商业图片公司提供的用于广告的图片的一次使用权，平均价格在200美元（约合1660元人民币）以上。
从国际市场的大环境来看，广告用片市场需求旺盛，回报丰厚，但也充满竞争与挑战。而在国内，由于传统的摄影作品都集中在“艺术片”上，真正意义上的“商业图片”还很少，竞争相对较弱，这对于中国摄影师而言，是一个相当好的市场机会。
2、企业用片
企业用片市场与广告用片市场的情况基本一致，图片一般集中应用于企业年报、宣传品、内部刊物、展示设计等方面。这类图片在内容上要求针对性强，具有一定文化内涵、能够反映企业形象、表达企业理念的图片比较受欢迎。随着中国企业实力的不断增强，面向企业的图片市场也在不断增长。一些有远见的企业可以为一幅符合自己需求的图片支付相当高的价格。
3、装饰用片市场
装饰用片市场主要由贺卡、装饰画以及月历等部分组成，要求图片的题材十分丰富，婴儿、儿童、美女、情侣、风景、名胜等艺术性与装饰性完美结合的图片都能赢得装饰用片市场的青睐。但是，装饰用片市场对于图片的质量要求极为严格，一般而言只有中画幅以上的彩色反转片才符合客户的要求。国内装饰用片市场价格基本与广告用片的市场价格相当，国内一些有眼光的摄影师专门拍摄一些符合挂历用片需求的图片，销售给挂历制造商，取得了不错的收益。
2003年我国期刊杂志图片价格
用途
价格范围
平均价格
杂志封面
10-1500元/张
285．30元
杂志封底及插页
10-1200元/张
129．97元
杂志文章插图
5-500元/张
42．85元
2003年我国图书图片市场价格
用途
价格范围
平均价格
图书封面
40-800元/张
106．79元
图书插图
15-150元/张
50．80元