小报大办在实践中的应用

时间:2022-10-18 07:33:03

小报大办在实践中的应用

《中国报业杂志》2014年第十一期

一、小型报的办报实践

1927年10月21日,《民生报》创办于南京。它是成舍我创办的第一份小型报,历时七载,最终因政治原因停刊查封。1935年,继《民生报》停刊一年后,成舍我先生在上海创办了《立报》,使小型报的发展达到顶峰,真正确立了其地位。《民生报》与《立报》虽属小型报纸,但影响力颇大。《民生报》曾创造了日销3万份的纪录,超过了当时的《中央日报》。而《立报》更是因发行量超过20万而创下旧中国报纸发行量之最。成舍我创办小型报取得的成功离不开其“小报大办”的先进理念,理念是实践的先导,正是因为坚持了正确的办报方针,使得成舍我在中国新闻历史上增添了光辉的一笔。简言之,这得益于他将“小”与“大”的完美结合。

1.小报之小:尽显精编主义成舍我创办的小型报注重对细节的处理,他将“小”做到了极致,从报纸的采写到版面的编排,全都是精心打造,无处不体现着精编的特色。(1)限定字数,精简文章成舍我推崇写短文章,并曾规定文章最好不超过五百字。他所说的短文,绝非内容空洞无物,而是对主题的高度提炼,对文字的高度浓缩。这样的短文使作者、报社、读者都能受益颇多。对作者而言,精炼的文字有助于培养严谨的写作风格,避免行文的啰嗦与重复,在一定程度上利于写作水平的提升;对报社而言,精简文章能够节省版面,降低印刷成本,进而实现报纸低价出售,推进报纸的大众化;对读者而言,简短的文章能够节省阅读时间,让人们在繁杂的信息中直抵信息核心,让阅读体验更加轻松愉悦。正是基于这样的理念,《民生报》、《立报》中的文章大多非常精简,其报道篇幅远低于同时期的大报。以1935年《立报》、《申报》对“日军抗议宋哲元行为、华北局势紧张”的同则新闻报道为例,《立报》标题设计精巧,主要新闻点一目了然,全文360字,便将华北局势及各方态度交代清楚,而《申报》的标题传达的信息笼统,缺乏实质内容,全文1500余字,多重复之处。小型报将短文章的优势尽情发挥,是其能在大报中脱颖而出的重要原因。(2)简化版面,优化传播《民生报》成立之初为四开一小张,后来发展到四开四小张。《立报》初期也为四开一小张,后来随着内容的变动而不断调整版面。与小型报相比,同时期的《申报》、《新闻报》这些大报每日出版五大张半至十大张。版面的简化使小型报的编排更为紧凑,重点更加突出,印刷成本也大大降低。据《中国新闻通史》记载,当时一份大报的价钱买三份小型报都还有节余,小型报在价格上具有较强的竞争优势。编排手法上,小型报注重对传播方式的优化。报纸在各版面下会再细分栏目,栏目的各新闻之间内在关联性强。类似的新闻题材,编辑会通过组合方式呈现。同一新闻事件,编辑会采用集中方式来报道。这种集纳编排与集中报道的方式,在小型报中得到了广泛运用。其优势在于不仅能将新闻资源有效整合,更能将分散的新闻集聚而产生更大影响力。(3)精心设计,注重独创成舍我的小型报以精致著称,处处都闪现着编排人员的智慧与用心。在报头的设置上,与当时上海大小报纸通用黑色印刷不同,《立报》使用套红印刷,因此格外引人注目。在报头的下方,《立报》设置有“馆址”、“今天”、“报价”三栏文字,在“今天”栏里,更是独创性得刊发每日天气情况,将天气变化及时告知当地居民。小型报设计之精心,不胜枚举。仅上述几例,便可见一斑。成舍我注重报纸的精编与精写,亦重视其创造与革新。这不仅是小型报取得成功的宝贵经验,同时也为我们做其它事情带来新的启发意义。

2.小报之大:发扬大家风范小型报版面虽小,但是内容丰富,彰显大报风范。成舍我一直在按大报的规格创办小型报纸,按他自己的话说,“人才的储备、新闻网的布置,决没有任何一点,可以较最进步、最完善的大报减色”。(1)定位高远,重视言论小型报与传统小报具有本质不同,它从诞生起就跳出了小报重社会新闻轻政治新闻的窠臼,内容严肃,敢于言论。《民生报》以“立场坚定、态度公正、消息灵确”作为办报宗旨,曾因揭发彭学沛贪污事件触怒,最后遭其报复,被迫停刊。《立报》更是以“唤起民众”作为最大使命,确立了“对外争取国家独立,驱除敌寇;对内督促政治民主,严惩贪污”的言论方针。在抗战时期,曾发挥了不可替代的引导作用。(2)内容丰富,形式多样小型报内容充实,信息量大。在新闻报道上,它不但不比大报内容少,反而经常刊发大报所没有的特讯和专稿,让你一张小报在手,便能知晓天下事。为了满足各个阶层读者的阅读需求,其增加副刊《言林》、《花果山》、《小茶馆》。此外,成舍我先生对新闻内容品质极为注重。在《立报》创刊初,他就曾许下销售不过十万绝不刊登广告的诺言。其实此举意在破除报纸对广告投资的依赖,用报道本身的魅力留住读者扩大影响。结果不到半年,《立报》就实现了销售过十万的目标,并在接受广告后适时扩充版面以保持信息量。在具体的新闻报道中,小型报注重多种形式的配合。它善用加框、黑体、加大字号等方式突出新闻,文字配以插图,短讯结合报道。照片、漫画灵活使用,版面活泼,充满动感。

二、当代报业发展设想

成舍我开创的小型报辉煌已成过往,但是其“小报大办”的理念依然适用于今日。笔者认为,当前的中国报业发展应从这几个方面吸收其有益经验:

1.精简版面,突出特色如今我们已经跨入信息时代,随之而来的是信息的极度丰富乃至超载。报纸提供的新闻前所未有的多,它从原来的四个版发展到现在的厚报时代,动辄几十上百个版。目前各大报纸在版面的精简上还有很大提升空间。在信息高度共享的社会,我们很难做到一报在手,天下事尽晓。与其过度追求新闻的全,不如致力发展内容的精。报纸的各版面栏目应重点突出,新闻报道详略得当。具体来说,每份报纸应突出自己的办报特色,结合行业杂志的优势,往报道的专业化发展,深入浅出,贴近受众。

2.权威可信,以质取胜论及新闻报道的更新速度,报纸绝对竞争不过网络媒体。但是网络媒体有自身不可避免的局限性,因其更新过快难免出现纰漏。纸媒权威依然不可撼动,固化的印刷字体相对于可变动的屏幕文字更可信。报纸应该发挥自己的优势,不断追求报道的准确性。目前报业出现过于迎合受众的低俗化倾向,过于依赖广告。然而,报业的立身之本是其优质的内容,独到的观点。《立报》成立之初不刊登广告,它凭借高质量的报道获得了后来的巨大成功。《立报》的成功也许不可复制,但是其高尚的报格应当成为我们的追求。

3.精心编排,方便阅读大报开张大,不利于读者携带和翻阅。小型报通过精心设计,尺寸、幅面缩小,不仅让报纸的内容更为集中,也更适于读者阅读。在新媒体异军突起的当下,年轻读者更习惯在网上阅读新闻,而小型版面在电子屏幕上更容易展示,为争取网络用户提供优势。结语“小报大办”思想给成舍我带来了创办小型报的成功,也启发了我们用“大报小办”思维思考当下报业发展。报纸在办大的同时要及时吸收小型报的精编特色,成舍我先生的办报思想和实践在今日依然值得探索和借鉴。

作者:贺梦雯单位:暨南大学新闻与传播学院在读研究生

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