媒介的品牌经营

【摘要】2014年堪称中国的综艺制作节目发展和视频网站盈利的元年，各互联网视频网站还有电视台综艺节目如雨后春笋般纷纷推出吸引观众眼球的综艺节目，综艺节目在各大网站和各大卫视已显出群雄逐鹿之势。这其中，爱奇艺的自制视频节目《奇葩说》异军突起，该节目主要是以辩论的形式来在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”为节目特色，第一季就轻松摘取了2014年网络综艺节目第一宝座，成为2014年底网络自制节目的一匹黑马，被称为一档“互联网现象级综艺节目”。在此，我将从媒介的品牌经营管理去分析这档栏目的成功之处。

【关键词】受众定位；内容；媒介融合；互动反馈

中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1006-0278（2016）01-264-01

《奇葩说》作为一档新型的互联网节目，成功之处究竟在上面地方？先看一下有关于奇葩说的大数据吧。根据不完全统计，《奇葩说》的受众学历是比较高的，大专及以上学历占据了节目的72.9%。年龄分布和学历有很大的关联，18岁以下的收视人群的16.9%，但是18～30岁的收视人群占67.9%。看完《奇葩说》之后，受众的情绪积极的占据74.26%。在这么多数据之下，其实最后受益的就是爱奇艺的APP推广了。毕竟这是一家由爱奇艺打造的说话类节目。通过PC客户端观看的占49%，通过移动客户端观看的占51%。

一、受众定位

新媒体时代，传播领域呈现出碎片化的趋势，碎片化以及碎片化相伴随的传播领域的受众的分化形成了许许多多的受传者群落的“碎片”，即“受众碎片化”。碎片化时代，受众被传统观念中的大众媒体垄断的局面逐渐被打破。受众的媒介接触方式更趋多元，媒体的专业化程度更为深入，针对特定受众群的媒体及节目大量出现。真人秀、说话类节目层出不穷，辩论类节目少之又少。《奇葩说》作为一档有着专业化个性化的真人秀辩论节目，创新性地将具有互联网特质的随性发言以及自由讨论的辩论赛融入真人秀中。对于长期受网络影响的“90后”“80后”这类目标受众来说，大胆开放，幽默新颖富有感染力以及专业性和逻辑性强的言论深深吸引了他们的注意。这就意味着《奇葩说》的主要受众群体是生长在网络时代的“90”后，“90后”受众大量使用新媒体平台媒介进行信息的传播，是目前最主要的新媒体互联网受众群体，也是最乐于接受新观点的具有创新意识的群体。

辩题如“这是不是一个看脸的时代”“异性闺蜜该不该存在”等内容正是当代“90后”们常常自我讨论的话题。这些话题吸引了目标受众的注意，并通过目标群体传播开来，获得了更广泛的传播范围和传播效果。

二、内容新颖，话题自由火爆

《奇葩说》的内容正如它的名字一样奇葩，它总是很能接地气的提出每一期节目的辩论内容，内容为王”的理念提升了媒体产品的质量，解决了长久以来媒体节目缺少精品的问题，促使媒体不断地推陈出新。在传统的说话类节目中，常常是温声细语、波澜不惊的。但在《奇葩说》中，言语表达都是犀利、直接、理性、新颖的。例如选手马薇薇在“是否应该看伴侣手机”这一辩题中说道：“都说女人是男生身上的一根肋骨，你和你的肋骨讲隐私？”节目力求“话不惊人死不休”，这样的听觉体验更容易吸引年轻的受众。选手辩论赛式的语言交锋营造一种口语的拟态环境，让节目更加的真实化，拉近了和受众之间的距离，激发受众思维上的波动和共鸣，达到一种传播的自我审视和构建。

三、媒介融合互动接地气

当今时代，要想做好一档栏目，绝对不是一件容易的事。除了以上的受众定位准确，抓紧受众的口味。内容新颖，话题自由火爆，有可辩论以外，最不可少的就是“接地气”！接地气的最基本解释就是，受众喜欢的、平时讨论比较多的话题。随着新媒体的不断崛起，各种传播渠道和平台有机整合，使传播范围扩大。互联网自制节目也借着多媒体融合的东风传播自身。爱奇艺占据了国内视频平台半壁江山，pc端、移动端都有着庞大的受众群体。作为爱奇艺旗下的节目，拥有爱奇艺平台作为支撑，受众可以在爱奇艺首页、边框、弹框看到《奇葩说》的广告宣传，并随时随地观看节目。同时，《奇葩说》很好地利用了新媒体社交平台，通过用户分享，在微博、微信等都能顺利观看到节目。热门话题的病毒式营销实现了高效的推广和宣传，扩大了节目的知名度和影响力。当辩手提出陌生的名词，屏幕上会出现百度搜索栏，建议观众通过百度进行搜索查询，实现了和百度的合作互赢。

如何在综艺节目的百花齐放中一枝独秀、独领？传播主体要承担社会责任，引导社会风气。精准受众定位，找准受众喜好才能抓住用户的心。在大量同质化的内容中要脱颖而出内容为王是根本，大胆求新才能引起瞩目，使节目走得更长久。全媒体时代媒介融合才能促进共同发展，与受众的及时互动反馈提高受众忠诚度。爱奇艺《奇葩说》以其独特的节目运作形式，不断刺激受众的热议话题，将娱乐传播和文化思想传播相结合，取得了收视口碑的如潮好评。《奇葩说》的成功模式值得其他网络节目借鉴，也激励着中国的网络自制节目找准自身定位，不断创新，制作更多的良心高品质网络综艺节目，促进中国网络自制节目的繁荣发展。

参考文献：

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[2]陈雨.《奇葩说》的成功模式探究[J].电影评价，2015（1）.

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[5]马子涵.浅析网络脱口秀类节目的嘉宾选择和话题设计[J].戏剧之家，2015（7）.