聊城市经济社会发展的新契机

摘要：聊城市每年的“五一”、“十一”举行的“江北水城文化旅游节”，特别是期间举办的国内、国际龙舟赛、滑水表演、摩托艇表演等，不仅丰富了聊城人民的精神文化生活，也极大地提高了聊城市在国内外的知名度和影响力；而且能够有力地促进聊城对外开放，带动和加快聊城经济和其他社会事业的全面、快速发展。

关键词：聊城经济；新契机

一、第十一届全国运动会和聊城市之间的联系

2009年十月的全国第十一届全国运动会在山东举行，对山东是一个巨大的发展机遇，对聊城市也是一个更大的发展契机。第十一届全国运动会将在山东的八个地市举行，除济南外，还将有七个地市申请作为分赛场，聊城市有着得天独厚的优势。在交通方面，聊城和济南有高速公路相连，一个多小时的车程，也有火车相通；在体育资源方面，聊城大学和聊城市正在建设的体育中心是一个高标准、高规格、建筑面积大的综合性的体育场馆群，可以举办田径、球类、击剑、举重、武术类、射击等适合室内的比赛项目，另外还有聊城大学现有的体育资源；东昌湖上可以举办水上项目。在社会支持上，聊城市政府将高度重视，指定详细、周密的计划，肯定将会加大投入来积极申办十一运，聊城市民也会像支持2003年聊城市举办山东省大学生运动会一样，必将投入更大的热情来支持和欢迎十一运。这些都必将会成为申办分赛场的条件，一旦申办成功，究竟会对聊城的发展起着什么样的作用呢？

二、第十一届全国运动会赛事将有力地推动聊城市经济社会全面发展

在市场经济条件下，体育赛事的商业化早已不是什么秘密，体育具有其“二元”性，即体育有其产业性的一面；又有其社会性的一面。所以要承办体育赛事就要用市场的理念――商业化――来指导承办体育赛事，把承办体育赛事运用市场经济的模式来运做，以实现经济社会效益的双赢，聊城也不例外。

（一）以十一运扬名，更好地宣传聊城，提高聊城的知名度

大型的国际、国内体育赛事，集丰富的经济和社会功能于一身，能够打破封闭，拓展视野，带动经济和社会其他事业的全面发展。山东省政府在2006年初就表示对十一运的投资将会超过江苏十运会，这必将加大对几个分赛场的投资和扶持，众多的比赛项目在聊城举行，直接带来的就是大批的来自全国各地的运动员、教练员、体育官员、记者、旅游观光者，最重要的还是十一运的众多赞助商代表、机构将会来到聊城，特别是体育记者会对比赛进行充分的报道，文字记者、图片记者、网络记者，尤其是中央电视台每天直播、不间断的报道，一时间山东聊城的名字会让13亿人记忆深刻。如果聊城在准备工作上、服务质量上做到足够充分、无微不至，将会使到聊城的来宾们记忆深刻，这也就达到了宣传聊城，提高聊城知名度的目的，为以后更好、更广泛的合作做好了铺垫。

（二）借十一运，以赛促建，推动聊城市整体建设和体育事业的发展

聊城若要申办十一运分赛场，市政府必将会加快加强城市的整体建设，加大投资来建设、修缮和治理环保、道路、饭店、宾馆等基础设施及相关配套设施，这一切都必将会推动聊城的城市建设和改变城市的面貌。

十一运的承办，也会带动聊城市全民健身活动的开展，大量的体育设施的建设和购入，为市民提供更多的活动场所和体育器材，同时市民也必将会回报更多的热情去支持十一运，也为聊城体育产业的发展创造了巨大的市场需求，从而推动了聊城群众体育、学校体育、竞技体育的迅速发展。

（三）借十一运，以赛创新，打破传统观念，积极求发展

十一运的承办，一方面给聊城人民带来了高规格的、高尚的体育比赛，给人民以极大的精神享受，另一方面，带给聊城的也是多种地域文化、理念的相互交融与冲击。来自经济发展较早、较快的江浙、珠江三角洲一带的代表队，特别是港、澳代表队，他们强烈的竞争意识，严格的团队观念，高效的组织管理，特别是他们的把体育放在市场中运做的做法等，都必将会打破聊城传统的意识观念，有利于聊城人民意识观念的转变，十一运是我国最高级别的重大体育赛事，其组织都是高度的市场化运做的，这也为聊城带来了市场化的新观念和新理念，转变思想观念的聊城人民也必将会更加热情、积极的投身到家乡建设中去，促进聊城的发展。

（四）以十一运促商，开创聊城积极对外开放、招商引资的新局面

体育赛事是与商业分不开的，现代每一大型体育赛事的背后都有与商业有直接的关系，最直接的就是十一运的许多赞助商，所以说体育是一项与经济活动紧密相连的产业，聊城要作为十一运的分赛场，就要充分重视向来宾们展示聊城最美好的一面，特别是向他们聊城的投资环境，让他们充分了解聊城的投资政策，让聊城在来宾心中留下深刻印象。这将会在一定时期内形成聊城招商引资的热潮。

（五）以十一运为突破口，促进聊城体育产业和其他产业的发展

到2009年，聊城举办十一运时，可以估计一下，十一运期间大约将有10万人次的运动员、教练员、体育官员、体育记者、旅游者来到聊城，若我们按2009年的经济来算他们在聊城期间平均花费4000元人民币，就直接给聊城带来4亿人民币的消费。最直接的就是带动了聊城体育产业及相关产业的发展，十一运期间对住宿、餐饮、交通、购物、旅游、通信，都会大幅增加，在无形之中促进了聊城各项产业的发展。

三、承办十一运赛后聊城需要注意的几点

十一运的成功举办，为聊城举办大型体育赛事积累了经验，使聊城实现了体育赛事的社会效益和经济效益的双丰收局面，但是，还要注意以下几点：

第一，学会举办体育赛事的市场运做规律，学会以赛促商，以赛养赛，把申请、承办体育赛事的做法继续下去，促进聊城更快发展。

十一运的成功举办，聊城从市场运做体育赛事的做法中得到实惠，从而就要把体育赛事作为一种产业来发展，所以政府要高瞻远瞩，利用举办十一运为聊城留下的丰富的体育设施资源，抓住一切即将在国内举行国际、国内的重大比赛，积极申办，学会以赛养赛，以体育比赛促进聊城发展的这么一条路子，继续学习先进的组织比赛的能力，继续开展学校体育、群众体育、竞技体育，进一步提升城市各项功能，加强、充实和完善体育设施，使聊城成为举办大型体育赛事的“专业户”。

第二，通过十一运的以赛招商，要继续扩大招商范围，继续优化招商环境，搞活招商政策。

十一运的成功举办为聊城的体育产业和第三产业的发展起了积极的推动作用，但这是远远不够的，政府还要积极开拓思路，扩大招商思路，在原有的基础上，带动其他产业的招商引资，利用好在十一运期间所结识的来宾及赞助商代表或赞助商机构的关系，继续把工作做好做细，继续优化招商环境，搞活招商政策，宣传和展示聊城最好的城市形象，就有可能再次吸引他们的目光，为聊城带来无限的商机。绝不能在十一运后就放慢或放弃招商。

第三，在体育设施的建设中，要学会兼顾长远，从体育场馆中赢得巨大经济利益。

现代社会的快速发展，人民对体育的需求显得越来越重要，参加体育活动或观看高水平的体育比赛以成为人们生活中不可缺少的一部分，由此，以后举办体育比赛的机率也就越来越多，所以，就要求政府在建设体育场馆之前，就要兼顾长远，在进行城市规划及基础设施建设的过程中，都要充分考虑今后举办大型赛事对体育设施的要求趋势，建设超前性的、完善的、多功能的体育设施，提高其利用率，延长其使用的寿命，巨大的经济效益将不言而喻。

第四，要以十一运为基础，形成有“政府带头，企业参与，人民支持”的社会氛围，促进聊城更快发展。

任何体育赛事的举办，其组织过程是相当复杂、繁琐的，仅仅靠单方面的力量是办不好的，必须要有政府的正确领导和认真组织策划，并利用市场运做的方法引导企业积极参与，还要号召人民群众积极支持。把政府、企业、人民的力量贯穿于举办大型体育赛事的各个环节之中，达成共识，形成一股劲，抓住每次大赛的举办机会，积极申办，形成举办国内外大型赛事的传统，促进聊城各项事业的全面、快速发展，全面提升聊城的城市功能。

（作者单位：聊城大学体育学院）