媒体融合发展的科学技术论文

一、自媒体技术推动全媒体时代来临

2004年，几乎在互联网泡沫崩溃的同时，web2.0的技术和理念横空出世，颠覆了传统web1.0网站单向信息的模式，web2.0强调用户参与网站内容制作，用户既是网站信息的浏览者，也是网站信息的生产者。在这种被称为“自媒体”技术的推动下，网民能够进行主动表达、主动信息并进行观点交互。可以说自媒体技术催生了一种新的网络文化，为大家带入一种互联网思维，这种思维更强调平等、对话，避免自上而下的说教。2010年左右，随着移动化、社交化技术的成熟应用，微博、微信和新闻客户端迅速兴起，这些新兴的传播方式所具备的传播属性让媒体再一次看到发展机遇，纷纷开始试水新兴媒体。从技术角度看，微博、微信、新闻客户端为代表的移动客户端的飞速发展过程，实质上是网络技术和信息内容相互结合和发展的过程，依然是新技术催生了这种新兴的传播方式，移动互联网将逐步成为人们上网获取信息的主要途径。新闻的生产、制作、，都离不开科学技术的强大支持，科学技术的每次进步都推动了媒体向前发展。谁率先掌握了新媒体技术的特点，并将其和传播需求有机结合起来，谁就能够在媒体发展中抢得先机。

二、媒体融合发展的现状和要求

2014年以来，随着大数据、云计算日渐成熟，移动化、社交化应用得到普及。通讯进入4G时代，新兴媒体迎来发展的黄金时期。如果不抓住新兴媒体发展的机遇，传统媒体的受众规模不断缩小，存在丧失舆论主导权的危险，各媒体深刻认识到了形势的严峻，纷纷建立和完善适合自己特点的新兴媒体平台。新华社、中央电视台、人民日报社、报社等先后开通法人微博、微信公共账号，建设自己的新闻客户端，对新闻内容进行二次生产，以占领舆论阵地，发出主流媒体声音。但是传统媒体在拥抱新兴媒体到来的同时，也感受到了新兴媒体对传统媒体的巨大冲击，传统媒体建设新兴媒体，如果不谋求融合，只是将其作为自己新闻的一种表现形式，那就又会走上10多年前建设网站的老路，即使可能壮大了门户商业网站旗下的新兴媒体，却无法达到占领舆论阵地，壮大主流思想舆论的目标。发展新兴媒体的道路，可能会导致传统媒体的发展空间和影响力受到影响，甚至会关乎生存。同时，传统媒体旗下的新兴媒体又需要大量技术和资金投入，没有商业网站的资本运作方式，没有传统媒体的不断输血，传统媒体旗下的新兴媒体发展前景并不明朗。因此，要提高传统媒体中新兴媒体的地位，将新兴媒体融入传统媒体当中，一荣俱荣，才是传统媒体和新兴媒体的发展道路。传统媒体和新兴媒体的关系经过不断发展和探索，从传统媒体建设新兴媒体（网站），到传统媒体和新兴媒体互动发展（报网互动、二维码），现在需要进入到传统媒体和新兴媒体融合发展的阶段。传统媒体和新兴媒体不是从属关系，也不是对手关系，而是荣辱与共的关系。新兴媒体的发展壮大不应当以牺牲传统媒体的生存空间为代价，传统媒体也不应以保护自身固有的利益而限制新兴媒体的发展。只有进行充分融合，媒体才能够发展壮大，才能够发挥宣传舆论引导作用，完成中央赋予的主流媒体职责。这种传统媒体和新兴媒体的融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体的发展规律，强化互联网思维倡导的平等对话原则，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。传统媒体要发挥内容和人才优势，新兴媒体要发挥技术和灵活的优势，最终做到先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。具体来说，就是需要对传统媒体的体制、运行机制进行改革，以适应新兴媒体的特点和要求，在此基础上，经营方式不能再墨守成规，走过去粗放型广告包打天下的老路,而是需要运用大数据分析、精准投送、线上线下等新形式拓展运营模式。

三、科学技术如何助力媒体融合发展

就像科学技术在媒体发展中起到的重要作用一样，在传统媒体和新兴媒体深度融合的过程当中，先进技术的作用仍然不可或缺，关系到媒体深度融合的方方面面，在融合当中起到支撑的作用。进行媒体融合，需要传统媒体和新兴媒体一体发展，在建设新兴媒体的同时，要用网络技术改造传统媒体，用互联网思维推进传统媒体的建设，要适应平等交流、互动传播的特点，打通传播渠道，利用新兴媒体快捷的传播方式发出传统媒体的声音，然后利用一体化的传播分析手段，及时分析传播效果，改变过去说教式、自说自话的宣传方式。传统媒体和新兴媒体共享传播渠道，运用新媒体倡导的数据挖掘技术，深入分析新闻的传播效果，看看哪条新闻影响力大，哪条新闻的影响力小，以及产生这种效果的主要原因，总结规律，为以后新闻传播提供依据。传统媒体要借助新兴媒体的交互特点，在新闻的生产全过程中通过论坛、微信、微博等社交化的方式收集受众的反应，运用云计算、大数据的技术分析手段，生成舆论关注热点分析，为媒体新闻制作提供参考。媒体深度融合要打破传统媒体和新兴媒体的界限，要运用新兴媒体的先进分析方法辅助传统媒体新闻的制作，需要充分利用云计算、大数据、移动化、社交化等先进技术，对新闻生产的全过程产生影响，提升新闻传播效果。媒体的核心任务是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，手段是生产符合主流思想舆论的新闻产品。新闻生产过程需要从媒体自身的特点出发，采用不同的方式进行采编流程的重构。打破传统媒体和新兴媒体的壁垒，实现新闻内容的有效整合。无论是传统媒体的生产者，还是新兴媒体的生产者，在一体化的组织结构下，共同进行新闻生产。新闻采编系统的重构再造是传统媒体和新兴媒体全面深度融合的基础工程，是全面深度融合的落脚点。这些年许多媒体都在进行不断尝试和探索，人民日报社建设了全媒体公共稿库，新华社建成了全媒体待编稿库，都为下一步深度融合打下基础，奠定了发展方向。因此，只有在一个全媒体一体化采编的基础架构下，才能够充分解放媒体的生产力，促进媒体发挥出更大的作用，发出主流舆论的声音。

作者：李卿王林单位：报社出版发行技术部主任