海南省景观体育赛事的开发策略研究

时间:2022-10-17 07:19:54

海南省景观体育赛事的开发策略研究

《基金项目》2014年海南省社科联科研项目(编号:HNSK14-111)

摘要:随着海南国际旅游岛建设的步入正轨,各方面配套设施的建设也正在如火如荼的进行。景观体育赛事作为一种新型的城市景观,在宣传城市形象,提高城市影响力方面具有十分重要的作用。对此,本文在分析景观体育的概念与开展意义的基础上,就海南省景观体育赛事建设中存在的主要问题进行分析,并提出了有针对性的开展策略以供参考。

关键词:海南省;景观体育;开发策略

随着人们生活水平的提高,体育旅游业的发展迎来了前所未有的契机,如何实现传统体育经济与现代景观体育经济的有效融合就显得尤为重要,所以需要在景观体育赛事中制定更加科学的开发策略。海南岛海岸线长1500多公里,50%~60%是沙岸,海面坡度一般为5°,平缓延伸;环岛沿海有不同类型滨海风光特色的景点;海南岛有海拔1 000米以上的山峰81座,绵延起伏,山形奇特,气势雄伟。所以海南省拥有丰富的旅游资源,在景观体育赛事的发展上拥有丰厚的物质基础。因此,海南省应该更加重视景观体育赛事的规划,开发出更多符合现代人对旅游和体育新体验需求的赛事活动,实现景观体育发展与城市发展的相互促进和共同进步。

一、景观体育的概念与发展意义

景观体育就是将新型的城市景观,或者是标志性建筑与体育活动有机地结合,通过特色体育赛事的举办,利用特色的景观资源,展示现代城市活力的一种新颖的体育活动方式。景观体育赛事将体育活动或赛事融入景观之中,然后通过多样化的媒体手段进行宣传,所以能够实现体育推广与景观魅力构建的和谐统一。

景观体育赛事的开发,对现阶段海南省的发展具有十分重要的现实意义,一方面,海南省可以借助景观体育赛事的开展,有效促进城市经济的发展,进一步提高城市在国内外的知名度,这对海南省体育旅游事业的发展将会大有帮助。景观体育活动具有极大的挑战性和刺激性,符合人们求新、求异、求变的观赏心理,所以景观体育能有效促进当地体育经济的发展。另一方面,景观体育赛事的开发与建设,有助于改善城市的整体环境,有效改善城市的面貌,特别是在城市环卫、城市美化等方面,能够为旅游者和参赛者提供最佳的比赛和观看环境,并通过景观体育赛事的有效举办,赋予城市更多的体育精神和内在魅力,更好的满足旅游者休闲旅游的需要,从而为城市发展注入更多的生机与活力。

二、海南省景观体育赛事开发中存在的主要问题

(一)对景观体育赛事的开发不够重视

海南省作为闻名世界的旅游目的地,地貌资源比较丰富,但是对于景观体育赛事资源的开发来说,在过去很长的一段时间内都没有得到很高的重视,只是在近几年随着国际旅游岛发展战略的提出,景观体育赛事开发和体育旅游建设才被提上议事日程。因此,适合众多山地开展的攀岩、定向越野、溶洞探险以及民族运动等新兴的体育景观赛事的开发相对落后,水体景观资源的开发虽然相对较好,但是诸如潜水、冲浪、帆板、帆船、皮划艇、摩托艇、沙滩排球等景观体育赛事的开发也有待于进一步的加强,尤其是对于具有海南地方特色的景观体育赛事项目,更需要进一步明确开发的方向与目标。

(二)参与性的景观体育赛事相对较少

从整体上看,海南省现有的景观体育资源存在结构上的不合理,观赏性和表演性的体育项目相对较多,但是真正能够让游客和普通大众都能参与进来的景观体育赛事却相对较少,“重观赏、轻参与”的现象比较普遍,这必然会降低景观体育赛事对游客的吸引力,不利于体育旅游产业的健康发展。究其原因,这是因为海南省的体育基础设施建设还相对落后,体育场地以及富有体育特色的建筑景观相对较少,游客参与性强的大型体育娱乐场更是凤毛麟角,民族体育资源也没有得到有效的开发,从而制约了海南省景观体育、人文体育赛事的有效开展

(三)景观体育专业人才严重缺乏

景观体育是体育与旅游不断融合的产物,在我国发展的起步时间相对较晚,对景观体育赛事的开发长期缺乏科学的论证,整体规划布局不够科学,忽略了专业人才的持续培养,尤其是那些精通体育、营销和旅游知识的专业人才更是严重缺乏。景观体育项目在具体的开发与实施过程中,需要形成一支有组织、成规模的专业力量。海南省的旅游资源非常丰富,迫切需要高水平的景观体育人才对体育旅游资源进行系统开发、科学规划。不仅如此,景观体育赛事在开发出来之后,还需要通过有效的营销宣传措施,拓宽景观体育赛事的市场规模和整体影响力。但是,由于海南省景观体育专业人才的缺失,导致当地体育景观的开发缺乏整体规划和有效开发,景观体育的市场营销策略也缺乏针对性,甚至有些景观体育赛事还没有被大众所熟知。

(四)体育赛事与景观旅游的联系不够紧密

目前,海南省在发展旅游业或承接体育赛事时,基本都是将二者割裂开来进行的,二者之间的互动性不强,这对景观体育赛事的开发是相对不利的。例如,海南省在承接体育赛事时,通常会将主要精力放在体育赛事的正常组织和意外风险的防范上;而旅游项目的开发,则是以自然景观为主,没有仅仅围绕赛事的举办,积极展开文化交流和商务活动,也没有充分挖掘赛前、赛中和赛后所蕴藏的旅游经济效益,无法形成体育赛事与景观旅游的良性互动,也就无法形成旅游和体育赛事良好互动的新格局。

三、海南省景观体育赛事的有效开发策略

(一)加大景观体育赛事的宣传与营销力度

在海南国际旅游岛建设的大背景下,海南省景观体育赛事的开发,离不开积极的宣传和有针对性的营销。因此,海南省的体育旅游主管部门要重视对景观体育赛事的长远规划,并结合有针对的市场宣传和市场营销策略,提高海南省景观体育赛事的市场知名度,以便进一步扩大景观体育赛事的客户源。例如,在“潜水”、“游艇”、“高尔夫”等景观体育赛事的开发活动中,相关部门可以同电视台、报纸、网络等媒体、国际旅行社等部门建立起稳定的合作关系,让更多的国内外游客能够了解到海南景观体育赛事的魅力和优势,进而不断扩大海南省国际旅游岛景观体育赛事的影响力。

(二)加强体育部门与旅游部门之间的互动与合作

景观体育赛事的开发与建设,尤其需要加强体育部门和旅游部门之间互动合作,二者只有实现了彼此之间的紧密联系,才能确保景观体育赛事各项开发措施的有效贯彻与执行,将体育与旅游这两大产业有机的融合到一起,实现海南岛体育产业与旅游产业的协调性发展。对此,当地政府可以在旅游部门增设负责景观赛事开发的专门机构,明确各项管理职责和方向,避免景观体育赛事开发过程中的盲目性以及重复建设等问题,逐渐创建并形成一批具有时代特色和海南地域特征的景观体育赛事品牌。

(三)提高景观体育赛事的服务管理水平

景观体育赛事的开发是一个相对复杂的系统工程,需要经历一个循序渐进的过程,景观体育赛事的主管部门和组织管理部门只有不断提高景观体育赛事的服务管理水平,才能实现景观体育赛事市场影响力和知名度的不断提升。因此,海南省在景观体育赛事的开发过程中,要积极引入国际上最先进的赛事组织管理理念,然后与海南当地体育赛事的特点进行有效的结合,在平时要重视对服务水平和管理水平的考核评价以及工作经验的总结。

(四)加大景观体育赛事专门人才的培养力度

针对我国以及海南省景观体育赛事人才严重短缺的现状,景观体育赛事的开发需要借助“校企合作”等形式,实现企业、高校之间的教育合作,共同制定人才培养计划,增强人才培养的针对性和高质量。随着国际旅游岛建设的深入,海南省对体育景观人才的需求必然会大幅增加,这时政府要帮助综合实力强的体育院校、旅游学院开办体育旅游专业或景观体育专业,有针对的培养在校学生的体育素质、营销素质和旅游专业素质,并通过更多的校外实践等形式帮助学生获取相应的工作经验,提高职业素养。

结语

综上所述,景观体育赛事虽然在我国的起步较晚,但海南省可以以国际旅游岛的建设为契机,充分挖掘当地的体育旅游资源和民俗景观资源,加大对景观体育赛事发展的支持力度,制定更多的优惠政策和财政资金,极大对景观体育赛事人才的培养力度,制定更加科学的景观体育赛事发展规划和促进政策,进而实现海南省景观体育赛事的健康、可持续发展。

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