网络广告的计价方式

1个网络媒体(网站)会包括有数10个乃至不计其数个页面，网络广告所投放的位置以及价格 就牵涉到特定的页面和阅读人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行 量”，或者者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

一.CPM(Cost Per Mille，或者者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每一千人本钱 

网上广告收费最科学的办法是依照有多少人看到你的广告来收费。按走访人次收费已经经成为 网络广告的惯例。CPM(千人本钱)指的是广告投放进程中，听到或者者看到某广告的每一1人?均分担到多少广告本钱。传统媒介多采取这类计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象” 尺度，通常理解为1个人的眼睛在1段固定的时间内注目1个广告的次数。比如说1个广告 横幅的单价是一元/CPM的话，象征着每一1千个人次看到这个Ban-ner的话就收一元，如斯类推 ，一0，000人次走访的主页就是一0元。

至于每一CPM的收费到底是多少，要依据以主页的热点程度(即阅读人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每一CPM收费从五美元至二00美元不等。

二.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每一点击本钱

以每一点击1次计费。这样的法子加之点击率限制可以〖WX)〗加强做弊的难度，而且是宣扬 网站站点的最优方式。然而，此类法子就有不少经营广告的网站觉患上不公平，比如，尽管浏 览者没有点击，然而他已经经看到了广告，对于于这些看到广告却没有点击的流量来讲，网站成 了白忙活。有良多网站不愿意做这样的广告，听说，是由于传统媒体历来都没有这样干过。 

三.CPA(Cost Per Action) 每一行为本钱

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或者订单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于于网站而言有必定的风险，但如果广告投放胜利，其收益也比CPM的计 价方式要大患上多。

广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。

四.CPR(Cost Per Response) 每一回应本钱

以阅读者的每一1个回应计费。这类广告计费充沛体现了网络广告“及时反映、直接互动、准 确记录”的特色，然而，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于于那些实际只要亮出名字 就已经经有1半知足的品牌广告请求，大概所有的网站都会给予谢绝，由于患上到广告费的机会 比CPC还要渺茫。

五.CPP(Cost Per Purchase) 每一购买本钱

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。

不管是CPA仍是CPP，广告主都请求产生目标消费者的“点击”，乃至进1步构成购买，才予 付费：CPM则只请求产生“目睹”(或者称“展露”、“印象”)，就发生广告付费。

六.包月方式

良多国内的网站是依照“1个月多少钱”这类固定收费模式来收费的，这对于客户以及网站都不 公平，没法保障广告客户的利益。尽管国际上1般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 本钱)以及CPC(千人点击本钱)，但在我国，1个时代以来的网络广告收费模式始终含混不清， 网络广告商们各自为政，有的使用CPM以及CPC计费，有的干脆采取包月的情势，无论效果好坏 ，无论走访量有多少，1律1个价。虽然现在良多大的站点多已经采取CPM以及CPC计费，但良多 中小站点仍然使用包月制。

七.PFP(Pay-For-Performance) 按事迹付费

著名市场钻研机构福莱斯特(Forrerster)钻研公司最近公布的1项钻研讲演称，在今后四年 以内，万维网将从目前的广告收费模式——即依据每一千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在线媒体均所采取的模式)变成按事迹收费(pay-for-performance)的模式。

尽管依据该公司钻研人员的预测，未来五年网上广告将呈爆炸性增长，从一九九九年的二八亿美元 猛增至二00四年的二二0亿美元，然而经营模式的转变象征着盈利将成为网络广告商关切的 重要问题。

福莱斯特公司高档分析师尼尔说：“互联网广告的1大特色是，它是以事迹为基础的。对于发 布商来讲，如果阅读者不采用任何实质性的购买行为，就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说，基于事迹的定价计费基准有点击次数、销售事迹、导航情况等等，无论是哪一种， 可以确定的是这类计价模式将患上到广泛的采取。

尽管基于事迹的广告模式遭到广泛欢迎，但其实不象征着CPM模式已经经由时。相反，如果厂家 坚持这样做，那末遭到损失的只会是它自已经。1位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵便处理，而坚持采用事迹模式，它将失去良多合作的机会，由于目前许多网站其实不接受 这类模式。

八.其他计价方式

某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出下列法子个别议价：

(一)CPL(Cost Per Leads)：以收集潜伏客户名单多少来收费；

(二)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

总之，网络广告自身当然有自己的特色，然而摆弄1些花梢名词解决不了实际问题，1个网 站要具备有广告价值，都是有着必定的发展历史，那末，在目标市场决策之后挑拣不同的内 容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就能够概算广告在必定期限内的价格，在这 个基础上，或者者依据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如斯而已经 。

相比而言，CPM以及包月方式对于网站有益，而CPC、CPA、CPR、CPP或者PFP则对于广告主有益。目前 比较流行的计价方式是CPM以及CPC，最为流行的则为CPM。