打造文化品牌:我们缺什么?

改革开放三十多年来，中国经济迅猛腾飞，中国龙一跃而起，我们生产出了一个又一个产品，我们创立了一个又一个品牌，但真正有竞争力的品牌，我们还是十分缺乏的，文化名牌就更加缺乏。

中华民族五千年灿烂文化，诞生了一个又一个历史文化名人，锻造了一部又一部历史文化名著，淬炼出一座又一座历史文化名城；正因如此，中国跻身于四大文明古国，为辉煌的世界文明做出了中国人的贡献，打下了中国人的烙印。但认真推究起来，虽然我们有令人景仰的皇皇巨著，我们有灿若星河的历代名人，我们有精美绝伦的各朝名城，但长期的封建统治，让我们基本没有自己具有市场经济特征的文化品牌、文化名牌。

改革开放三十多年来，中国经济迅猛腾飞，中国龙一跃而起，我们生产出了一个又一个产品，我们创立了一个又一个品牌，但真正有竞争力的名牌，我们还是十分缺乏的，文化名牌就更加缺乏。改革开放以来，我们向世界输送的真正世界级的名牌只有一个：中国；最成功的、覆盖面最广的、影响力最大的广告语只有一句：改革开放。而这一切都首先归功于世界公认的中国改革开放的总设计师：邓小平。邓小平同志不仅是设计大师，更是品牌大师。1979年7月，小平同志以75岁高龄和大无畏的英雄气概，徒步登顶黄山，发表了著名的“黄山谈话”，高瞻远瞩地发出了“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”的伟大号召。如今，大家都在思考如何打品牌、创名牌的问题，我个人思考我们在铸造具有核心竞争力的文化产品方面缺乏十大意识。

第一缺品牌意识。对于文化产品的打造，大多是以政府需要，而不是以市场需要为基础，以文化需要而不是以消费需要为导向去创作的。所以，庸俗主义文化，贴标签文化，就成为这些产品挂羊头卖狗肉的文化。品牌意识应该是文化积淀，岁月磨砺，消费需求，社会审美共同铸造的，绝对不能伪品牌化，而应以最佳的品牌文化，建立良好的品牌心态，打造出真正的文化名牌。

第二缺市场意识。市场意识是流动的，可持续的，不断提升的消费意识。文化只要具备消费属性，我们就要不断研究它的市场属性，这样才能真正创造出人民群众喜闻乐见，市场需要日益增长的文化产品。如果仅以长官意志，政府意愿和政绩思维代替市场意识，所有的文化产品必然是昙花一现。

第三缺战略意识。战略就仿佛是我们讲的道和术的关系，没有道的术，只能是小打小闹，闯不出大天地，更不可能建立战略的思维。可口可乐当初进军中国时，宁愿每年亏损两个亿美元，也要占领中国市场；而微软为了侵入中国市场，甚至故意容忍大量盗版的存在。但今天，他们的战略成功了。这是不以一城—池之得失而胸怀的大战略。

第四缺继承意识。一个好的文化产品成为品牌、成为名牌，是一个不断积累的过程。这个过程是不断的扬弃，而不是不断的抛弃。扬弃的过程就是不断自我更新，自我打磨的过程，宝剑锋自磨砺出，梅花香自苦寒来。我们绝不能打着创新的旗号，像猴子掰玉米一样，掰一个丢一个。盘点行囊，—无所获。

第五缺创新意识。创新意识的缺失更主要的表现是对创新的理解不成熟、太片面，以为一天一个点子，一天一个发明就是创新。这是非常单纯的和幼稚的。我们从神舟一号到刚刚成功归来的神舟九号并没有另起炉灶，而是不断的改进、成熟、提高。创新的意识应该是产品不断以市场的需要和定位，来不停调整自己的思维和视角的能力。

第六缺社会意识。我们要打造的文化产品，—定是要建立在我们自身的文化心态和文化土壤之上的。为什么现在的唐装、汉服又回来了呢？这其中文化心态的成熟，自我文化价值的发现和认同，经济实力的崛起都起到了巨大的合力作用。

第七缺文化意识。文化是一个民族最有价值，最具符号意义，最能够找到认同感的东西。但我们现在一提文化就以为是包装与炒作。一份茶叶，里外三层精美包装，可供品茗的反倒被淡化了；—本书不做内容推敲磨炼，去搞什么豪华包装，可读的内容可想而知。文化意识变成了包装意识，去除了包装显然可用的就少了、淡了。

第八缺宏观意识。我们的文化产品打造应以全人类的共同价值、文化审美为基础，好莱坞之所以有这么强的侵略性，主要是它的故事价值，而我们老要传播自己的文化价值，结果不被别人看懂，进而就没有机会被认同。假如说音乐是没有国界的，那么文化产品的消费也一定是没有国界的。迪斯尼乐园中的米老鼠和唐老鸭谁还介意它们是哪个国家的呢？

第九缺服务意识。服务意识就是沟通和互动的意识。它把单边的，变成双边的和多边的。苹果手机不仅是手机强大，更是服务强大；大家不要把服务意识单纯地理解为售后、三包维修，而现代服务意识应该是引领消费、主导消费，在产品设计之初就定位好它的强大的服务功能。

第十缺未来意识。我们今天的多少现实和创造是人类百年前的梦想和科幻。我们的文化产品如果仅仅满足当下，—定是短命的，而具有很多的未来意识就成为不断创新、不断超前、不断引领的力量。我们今天的巨大市场有多少是用昨天的梦想打造出来的。

打造中国的名牌，这是中国人真正可以立足世界之林的法宝。