“有影无形”361°:奥运后,准备让全民记者记得你多少

全民记者团是基于草根奥运梦而搭建的平台，而社交媒体属性刚好融合了这样的创意。只是，奥运之后呢?

2012年龙年伊始，细心的人会发现，央视体育频道的记者和主持人的服装上，361°的标识显得格外醒目。随后，一档名为《361°伦敦行动》的大型综合类节目开始贯穿了整个上半年。

在361°看来，体育营销的本质就是以体育资源为载体的一种品牌营销行为，因此不管营销方式如何变化，它的核心内容依旧不变，品牌企业如何透过赛事、运动员、运动队等运动资源，将运动精神与品牌精神之间进行传导，并通过公关、媒体传播、互动等一系列营销行为，让品牌精神在消费者中心中产生共鸣。

奥运会作为全球性最大的体育盛会，对运动品牌来说，具有举足轻重的战略意义，是一次面向国际的机会，对品牌企业来说，更是长期体育营销过程中的一次升华。“社会化媒体最大的特点就是‘每个人都是记者。’每个人都是传播的载体，都是声音放大的喇叭。”361°体育市场中心总监赵峰如此总结。

361°伦敦行动除了通过这个立体式的整合平台，让消费者可以直观地了解伦敦的文化、伦敦的奥运氛围，中国国家队及明星的奥运备战信息，还在视频和互动方面下工夫：视频部份，与优酷网、土豆网、CNTV这几大视频媒体组成，除了专业记者，361°更提倡草根拍客提供一线的视频资讯报道，让因为时差原因未能时刻看到比赛实况的上班族得到更多的信息，而在互动部份，361°携手腾讯网推出“361°伦敦行动，全民记者团”有奖活动，领证即可点亮微博徽章及勋章，免费获得专款QQ秀及记者证挂件；聚焦热点，发表评论，有机会登上“今日头条”；发表微博并转发，而邀请好友组团数量排名前两名的草根记者，将有机会获得5000元的伦敦旅游基金，真正感受奥运，让奥运真正成为全民的奥运。

全民记者团是基于草根奥运梦而搭建的平台，而社交媒体的媒体属性刚好融合了这样的创意，它通五大社会化媒体，让普通网民以记者的身份向自己的好友报道奥运会，进而实现自己的奥运梦想，从短短的一周时间里参与人数就过千万，取得了非常好的效果。

361°伦敦行动分为前中后三期，前期以介绍伦敦文化和奥运氛围为主，中期以报道奥运最新战况为主，后期则主要跟踪参赛运动员的征战历程，通过前期一系列的报道，为消费者了解奥运关注奥运提供了很好的平台，相信在奥运会期间同样可以为运动爱好者带来最快的报道。