中国跨媒体合作模式思考

时间:2022-10-16 11:47:07

中国跨媒体合作模式思考

近几年,中国媒体一体化趋势不断加强,媒体之间的竞争已经从单对单的“熊”性竞争转而成为多对单、多对多的“狼”性竞争,由最初的颇具小农意识的独占新闻源,转变为现在的合作、共享新闻源。

跨媒体合作的几种类型

笔者搜索了近年来多个跨媒体合作的案例,将其分类如下:

一、不同媒体之间的合作

1.2006年底,新浪和凤凰卫视宣布合作,新浪开辟凤凰卫视专区。

2.2006年,中国移动与维亚康母公司旗下MTV全球音乐电视台签署合作协议。

3.《北京青年报》旗下的“北青网”与MSN合作。

4.2006年,大连日报社主办的《北方体育报》联合大连数字电视教育频道、大连沿海传媒有限公司创办《北方体育报》电视版。

5.2006年,腾讯拍拍凭借腾讯QQ强大的即时通信IM平台所拥有的数亿用户基数和IM,与拍拍网强粘性结合。

二、不同媒体公司之间的整合

1.2006年,南方报业传媒集团投资上亿元收购奥一网。

2.2005年1月26日,佛山日报传媒集团更名为佛山传媒集团,并将佛山电视台、佛山电台纳入其中,成为地市级跨媒体集团。

3.贵州卫视与甘肃卫视结成股份合作联盟。

三、不同媒体联手推出新的媒体

1.《重庆商报》与腾讯网联合开通大渝网。

2.2007年,《北京青年报》旗下的“北青网”与上海《青年报》推出上海频道,并将其定位为一个受年轻人关注的活动网站。

3.省略率先引用“跨媒体”的合作模式,在与东方卫视成功合作“莱卡加油好男儿”活动后,以独家视频赞助的身份成为重庆卫视“第一次心动”栏目的合作伙伴。此外“明星视频博客”、“生活纪实”、“PK台”等也是首创的品牌栏目。

四、其他合作形式

2006年,浙江卫视联手其他四家电视台采用“4+1”购剧模式,它们拿出5亿元购买独播剧。所谓“4+1”指包括浙江卫视以及其他三家卫视频道以及一家上海地面频道等在内的5个频道,由浙江卫视挑头,用巨资购买独播剧,然后与4家频道分享。通过这一模式,“4+1”成员不用花费独播剧的价钱,却能提前几个月垄断播出具有收视潜力的好剧。

可以看出,第一种跨媒体合作,也就是不同媒体之间的合作,这种形式最为普遍。其次是不同媒体之间的整合,近年来也比较常见,不同媒体联手推出新的媒体虽然比较少,但有广阔的前景。

跨媒体合作的优势

从目前的发展情况来看,跨媒体传播将是今后媒体发展的趋势,它的优点很多:

首先,它可以综合利用媒体资源、大幅度地降低传播成本,跨媒体传播中最普遍的就是媒体之间的合作,而合作的目的就是通过合作,发挥各个媒体的优势,节省采访成本;

其次,它可以提高信息传播效率,尤其是采访活动背后的经济实力强大,可以用最快最先进的工具和途径获取信息;

再次,可以充分满足受众需求。现在的受众需要通过身边的各种媒介获知信息,所以,跨媒体合作后,受众可以从电视、广播、报纸、网络,甚至是随身携带的手机上获取事件的最新进展,极其方便;

第四,媒体之间的合作,也可以提高媒体的抗风险能力,尤其是重大采访出现问题时,各个媒体均衡后承担的后果比较小,这点在媒介收益方面尤为显著;②

第五,一部分经营不善的媒体将面临倒闭和被兼并的危险,这有利于媒体的优化组合。

跨媒体合作的展望

凤凰卫视旗下凤凰新媒体COO兼CFO李亚曾说,凤凰新媒体赢利模式目前主要有三种:一种是广告收入,以互联网广告为主,大力发展网络视频广告,并正在积极规划和探索未来的手机广告;第二种是内容提供和内容授权,涵盖了手机和网络宽频两大领域;第三类是增值服务,包括了用户付费和活动营销,无线增值服务和网络宽频的收费点播。可以说,跨媒体合作首先是出于经济上的考量,尤其是合作后广告的宣传载体扩大,商家可能会因为宣传面和宣传效果增加而增加广告投入。对于商家来说,在不同的媒体当中,同样的钱,使用多个媒体时,会获得更好的效果。

浙江卫视“4+1”购剧模式,是同类型媒体合作的一种形式,但是这种媒体合作方式,也是出于经济利益的考虑,在一定程度上降低了传播成本,还能同时享有优先播放权,增强商家投广告的兴趣,是一种相同媒体间的“跨”媒体传播,是一种比较成功的模式,在市场运作水平较高的今天,我们应该挖掘更多能够增加效益的方式。

随着科学技术的发展和媒体融合趋势的加强,培养跨媒体编辑记者将是必然的。未来的新闻编辑部很可能是各种媒体融合的大本营,记者编辑既能做报纸版面,又能制作电视新闻和广播新闻,同时又能做新闻网站,一专多能。

在跨媒体合作的状况下,新闻转载的多,原创的少,所以各新闻媒体急需开创自己的独有新闻抓住受众眼球,而最有可能的途径,就是发挥网络的互动性优势,将受众单纯的“受”者身份转为“传”“受”一体的身份。

跨媒体传播的缺陷

笔者查阅了多篇关于跨媒体传播的论文及文章,其中基本上对这种传播形式表示认同,而且大量阐述它的优势,但很少对其缺点进行抨击。就笔者所学所知,由于网络媒体的采访及监管都比传统媒体要困难,所以很少能看到网络媒体原创的内容,基本上都是照抄传统媒体,或者转载他人原创的东西。而对于目前各种传统媒体的网站,如人民网、新华网等,它们也基本上是传统媒体的电子版,如果跨媒体传播兼并的趋势增强,那么新闻同质化的趋势也会增加,这在一定程度上其实是缩小了受众获取信息的渠道。

跨媒体传播在我国是一种新形式,很多媒体盲目求新,为了追赶时髦,并不一定适合改组的媒体也进行合并或合作,若合并或合作失败,会造成资源的浪费。所以,媒体在联姻之前应选择“门当户对、志同道合”的合作伙伴,才可能达到“天长地久”的愿景,如甘肃卫视与贵州卫视的“弱弱联手”也达到了提高品牌价值的效果。所以,对媒体来说,很有必要认真思考一下选择资本的标准和策略。

毫无疑问,中国跨媒体合作有着很好的前景,但是中国的国情及大环境和国外并不完全一样,比如我国的媒体所有制不同、资本运营环境也不同、技术支持还有待提高等,都是在跨媒体合作中要注意的实际问题。所以中国媒体在借鉴外国媒体经验的同时,应该找出自己的发展特色,根据实际情况制定相应对策,从而走上一条良性发展的道路。

参考文献:

①陶然:《跨媒体在国内的发展现状和前景》,中国新闻研究中心,www.省略/shownews.asp?newsid=2158

②王晴川:《跨媒体传播:传媒领域的“大同世界”》,传媒学术网,academic.省略/article.php?id=423

(作者单位:陕西师范大学新闻传播学院)

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