TVB的媒体运营之路

作为世界第一大粤语商营电视台，TVB在娱乐界有着不可动摇的地位，其电视综艺有着无与伦比的娱乐效果，多个节目在香港稳居前列。我们将通过对TVB各个方位的全面解读，深度分析，来揭开这个电视综艺王国为何能在粤语娱乐世界长期屹立不倒的秘密。

TVB是香港电视广播有限公司英语的缩写（Television Broadcasts Limited）。TVB于1967年11月19日正式开业，是香港的首家无线电视台，所以也常常被称为“无线电视”或“无线”，又有“翡翠台”、“TBB”、“无记”、“三色台”等昵称。深受观众喜爱，业务遍及全球。主要业务包括电视广播、收费电视、节目制作及发行、动画、卫星电视、杂志出版及其相关业务。

TVB启播初期本土制作并不多，多以本地新闻的节目为主。直至1976年，TVB开拍第一套长篇连续剧《狂潮》，加上在1980年取消进口节目的规定，TVB的本土制作自此大增。当时，TVB吸纳了大量本土创作人材，建立起香港本土的电视文化，亦为建立TVB的观众群打下基础。

20世纪七十至八十年代是TVB电视制作“茁壮成长”的年代。当时TVB以创作为主导，因为盈利增长迅速，TVB给予制作人较大的创作空间。80年代中至90年代，为了留住普罗大众，电视制作走向通俗路线，难以像70年代一样，兼顾“大众”和“精英”的口味。整体的收视人口比例减少，促使TVB进入制度化的年代，严格控制成本。节目制作过程的分工变得更细致和具体，编导的自主性大为降低。例如在80年代，TVB的监制、编导仍然是固定组合，到90年起转用“流动制”，即编导等人会被指派到不同摄制队，令制作人的工作排期更紧密，工作量更繁重。

踏入新世纪，TVB终于出现较大的转变。在巩固本土优势同时，积极发展外地市场和拓展新业务，例如合办演唱会和拓展外地合拍剧等。期间，不少自制和外购的节目都受到观众欢迎，例如《大长今》和《金枝欲孽》等，基本保持了收视优势。

此外，奉行“制播合一”的TVB，首次将节目创作交由独立制作人负责，另一方面，无线开始制作一些知识和思考性的节目，例如《向世界出发》、《冰天冻地》、《细说名城》等，在节目类型上增添了一些新元素。

2004年，TVB开展了收费电视业务，但2007年TVB就已经减持收费电视的股权。TVB副董事总经理陈祯祥说，TVB正追求更国际化的格局，在海外寻找更多发展机会。而TVB的外地业务比重，在1995年只占整体的两成，增长至2006年已经接近一半。迈入数码新时代，TVB进入了一个多元的新局面。TVB至今共雇全职员工约4500名，其中包括海外附属公司的员工以及合约艺员，成为全球最大的中文栏目制作商，拥有全亚洲最具规模的商业电视制作及营运中心。

TVB拥有庞大的制作资源，旗下拥有众多歌手、艺人和专业制作人员，栏目产量更高达每年17000小时，累计栏目超过800，000小时，建立了一个庞大的栏目宝库。其质与量都稳占全球中文电视栏目的领导地位。TVB现为全球股票市值最大的华语电视台，以及最大的华语节目供应商之一，2008年营业额超过45亿港币。

TVB是香港名副其实的“造星工厂”，四十多年来为演艺界输送无数演艺人才。由TVB开办的“无线电视艺员训练班”，主要为TVB训练演艺人才，当中不少较早期的学员，现已成为今日香港以至全球演艺界独当一面的巨星。

《新秀歌唱大赛》更是TVB造星一大创举，举办历史近三十年，为香港乐坛发掘出不少人才，许多冠军级人马，如梅艳芳、吕方、张卫健、杜德伟、谭耀文、陈奕迅、何韵诗、关心妍，都一跃成为万众瞩目的明星。其他参赛者虽然没有在比赛中取得好的名次，但有的有幸被TVB发掘，为众人所知，如温兆伦、罗嘉良、胡定欣，有的也凭借自己的不懈努力，在乐坛闯出一片新天，如李克勤、周慧敏、草蜢、关淑怡、梁汉文、邓健泓等。

除了其制作的电视剧远近驰名之外，TVB所制作的大型晚会、综艺节目同样是非常出名的。从《欢乐今宵》起，综艺节目成了TVB的镇台之宝。《欢乐今宵》也是亚洲华语地区首创的综艺节目，节目创立初始的意旨是为了消磨港人的业余时光。环节奇思妙想、主持妙语连珠，打出了节目品牌。自此，TVB每年制作的节目类型多种多样，包罗万象。

首先说说游戏类综艺节目，TVB广受观众欢迎的游戏节目多不胜数，经典的就有“阿叻”陈百祥的《运财至叻星》，曾志伟的《奖门人》系列，而每年都会有一个大热的游戏节目推出，如《残酷一叮》、《15/16》、《味分高下》、《亮相》、《美女厨房》、《一掷千金》、《百法百众》等，基本上这些节目的推出都必定会掀起一番热潮。其中，受欢迎程度最高的当推曾志伟的“奖门人”系列，从1994年推出第一辑《超级无敌奖门人》，历经16年的革新到现在的《超级游戏奖门人》，每次“奖门人”的卷土重来都必定能带来收视的热潮。

再来看看儿童节目，作为一个提供全方位电视节目的传媒机构，TVB也十分关注下一代的成长，从1992起每年暑假都会举办“TVB儿童节”。当中包含多项活动，包括每年的《儿歌金曲颁奖典礼》。另外，历年来也制作不少儿童节目，如《430穿梭机》、《闪电传真机》、《至NET小人类》、《放学ICU》等。儿童节目陪伴了数代人的成长，而且儿童节目也并非是受人忽视的荒漠，不少名人都是出身于儿童节目的，如“星爷”周星驰和朱茵等。而且TVB除了四处搜购卡通片之外，也尝试自己制作卡通片，如之前的《成语动画廊》以及动画版《神雕侠侣》。而自从旗下的收费频道开播后，TVB也加大了制作儿童节目的力度，务求让不同年龄层次的观众都能从TVB节目之中找到自己的“所需”。TVB的成功除了电视剧和非戏剧性节目的出色之外，在音乐领域同样是香港的翘楚，每年它与另外三大电子传媒机构（香港电台、商业电台、新城电台）共同颁发音乐领域的“传媒性大奖”。此外，在电视台音乐节目方面，目前TVB垄断了香港地区98%歌手的歌星合约，歌手们的新歌MV、音乐特辑几乎都由TVB一手包办。而且历年来它也制作不少音乐类节目，并且在不断地革新，《劲歌金曲》成为全球最长寿的音乐节目。以前一年四次的《劲歌季选》到现在一年两次的《劲歌优秀选》都是歌手们获奖的“兵家必争之地”，至于年度终极颁奖典礼——《十大劲歌金曲颁奖典礼》则更是歌手们重要的年度成绩单，当中的“最受欢迎男女歌手”以及“金曲金奖”更是代表了香港乐坛的最高奖项。

TVB综艺节目最有代表性的要数《铁甲无敌奖门人》。它由曾志伟、钱嘉乐、阮兆祥、王祖蓝等主持，每期节目均邀请TVB一些著名艺人来参加，极度搞笑。TVB综艺节目《奖门人》系列因为环节设置很具娱乐性，再加上曾志伟等主持人鬼马的主持方式，成为金牌娱乐节目之一。节目从台湾、日本等亚洲最潮、最尖端的游戏发源地带回当地的游戏形式。《铁甲无敌奖门人》虽说是邀请当红艺人上来玩游戏，争夺奖金奖品，但风格以“恶搞”来吸引观众。主持人插科打诨已属平常，还常拿艺人的绯闻、负面新闻来开涮，就是当事人在场也毫不留情。种类繁多的游戏环节也被观众津津乐道，除了常规性的趣味环节外，还会有完全以“让明星出丑”为目的的“整人环节”，像十分受欢迎的抢答环节，嘉宾只要答错问题便会被水淋成落汤鸡。看着一个个银幕偶像被“整蛊”，观众常常会开心得哈哈大笑。“奖门人”影响最大的还是游戏节目。比如首创的“估歌仔”、“辣辣寿司”、“乒乓波”、“大电视”等趣味十足、老少成宜的游戏，在许多市民的聚会场合里也能看到。在香港，还有中学老师用“乒乓波”、“大电视”去引发学生的学习兴趣，辅助教学。

新辑《铁甲无敌奖门人》加入阮兆祥、王祖蓝两位新人，除了保留好玩的轻巧型游戏之外，更花过百万购买游戏版权并搭建室外布景，推出重量型游戏“铁甲无敌大窟窿”，令节目多了户外卖点，前往马来西亚拍摄的特别版更以泳装游戏元素成为当周收视之冠。

TVB之所以号称电视综艺王国，是因为它拥有完善的节目种类，娱乐至上的节目宗旨，内容的创新，新奇的环节，节目上特色性强，持续性长，并且栏目产量高，TVB的成功绝不是一个偶然，它拥有的不仅仅是娱乐大众，更有多年娱乐文化的沉淀。中国的电视综艺发展还需要更多的相互学习及沉淀。