移动互联网发展趋势研究

摘 要

本文分析了移动互联网产业链的重要组成部分，在此基础上，总结出移动互联网产业结构演进的趋势；根据移动互联网的特征，分析研究了移动互联网产业未来的发展趋势。

【关键词】移动互联网 发展趋势 探讨

移动互联网作为一个新兴产业，诞生时间较短，发展速度迅猛。其概念在20世纪末被提出，目前仍处于明确内涵和拓展外延的初期阶段，因此，还没有形成一个比较统一或被广泛认可的定义。结合移动互联网的特点和社会各界的不同观点，本文认为，移动互联网是指用户通过使用手机、PDA或其他无线终端，通过各种无线通信网络，在移动的状态下，随时随地地访问互联网以获取信息、内容和服务。包括移动网络、移动终端以及其上提供的应用和服务。

1 移动互联网产业链

移动互联网产业链是由网络设备制造商、移动终端制造商、软件平台提供商、应用软件提供商、内容提供商、信息服务提供商等环节构成，是集硬件、软件、内容、服务为一体的产业生态体系。如图1所示。

1.1 移动终端制造商

以iPhone为代表的新一代智能终端引爆全球市场，引领了移动互联网时代的到来。智能终端的快速普及、性能的持续提升和种类的不断丰富，不仅为移动互联网创造了服务载体，更是助力移动互联网高速发展的重要基础保障。随着技术和市场的发展，智能终端的种类呈现多元化趋势。除了目前广泛使用的智能手机和平板电脑外，电子阅读器、车载导航、智能电视、智能手表、智能眼镜、游戏机等移动终端被越来越多地开发和使用，在丰富移动互联网发展内容的同时，也扩大了移动互联网的发展空间。

1.2 运营商

运营商网络的不断提速、使得大量对速率和宽带要求比较高的内容应用得以快速发展。3G、LTE、宽带、wifi等技术的开发和应用为移动互联网的价值实现提供了技术支持和环境保障。但是，传统通信业务需求日趋饱和，移动互联网和增值服务发展滞后，导致运营商沦为产业链中价值含量最低的管道提供者的趋势越来越明显。因此，运营商必须重新定位自身在移动互联网领域中的角色和位置，完成去电信化改革，才能更有效地推动移动互联网发展。

1.3 软件平台提供商

软件平台是一个相对比较宽泛的概念，包括终端操作系统、浏览器、中间件、应用开发环境和应用商店等。软件平台是移动互联网产业链的核心部分，是产品和服务实现价值的通道。苹果和谷歌正是因为掌握了这个通道，才实现移动互联网产业链的垂直整合，形成全新的产业生态体系，占据移动互联网产业生态位的高端。平台模式的出现，大大拓宽了移动互联网商业模式的内涵和外延。其商业模式的侧重点，已经从桌面互联网的只强调内容，升级为构建终端、内容和应用的商业生态体系。虽然，还没有明确的盈利模式，但可以肯定的是，移动互联网的盈利模式不会再是单一的“前向收费”和“后向收费”，而是向着多元化收费模式演进。

1.4 应用服务商

应用服务是用户与移动互联网接触最直接、最充分的部分，是用户体验移动互联网价值的最重要环节。随着技术的逐渐成熟和用户需求的个性化彰显，移动互联网应用服务日益丰富。基础应用包括IM、LBS、SNS、WEB浏览、移动搜索、NFC等，内容应用包括视频、音乐、游戏等，生活工作应用包括移动办公、电子商务、医疗保健、教育培训等。

在移动互联网应用服务不断地给人们的工作、学习、生活和娱乐带来便利的同时，传统PC端的内容和应用也再逐步平移和延伸到移动互联网上。

2 移动互联网产业结构演进趋势

我国移动互联网的雏形可以追溯到2000年12月1日，中国移动开始实施的“移动梦网”计划。但是，由于通信网络、终端设备和商业模式等问题，我国的移动互联网产业始终处于萌芽期阶段。直到2009年1月7日，工业和信息化部向国内的三大电信运营商颁发了3G牌照后，移动互联网产业才有了质的变化，产业发展不断提速，产业结构演变逐步深入 。

2.1 多参与主体

随着移动互联网产业持续的快速发展，巨大的市场空间将吸引越来越多的企业纷至沓来，移动互联网的产业结构也将被越分越细。除了运营商、终端制造商、服务提供商外，越来越多的互联网企业、软件企业、信息服务企业，甚至新媒体、电商等也将不断的涌入移动互联网大潮中。随着参与主体的增多，移动互联网产业结构将会变得更加丰富，也更加复杂，产业链各环节的竞争也会愈来愈激烈。

2.2 跨界融合

传统产业在移动互联网上的延伸拥有巨大潜力，为移动互联网产业链带来更多机会，也为传统企业的发展带来广阔空间。移动互联网业务与传统业务的跨界融合成为必然趋势。在移动互联网发展领域不断拓展、发展路径不断增多、商业模式不断创新和市场竞争不断激烈的新形势下，突破既有领域，主导产业链条的整合与重构，形成基于多领域的资源整合能力，确立科学的多元化发展战略，是移动互联网企业率先确立竞争优势的必然选择。

2.3 平台化竞争

运营商、终端制造商和应用服务提供商等充分接入移动互联网产业链的上下游，在价值传递过程中实现自身价值增值的事实已充分显示出移动互联网趋于平台化的趋势。未来，移动互联网企业间的竞争，不仅仅是产品和服务的竞争，更是平台之间的竞争。谁的平台优势明显，谁就能吸引更多的合作伙伴，提供更多、更好的应用和服务。

3 移动互联网发展趋势

3.1 产业链和平台趋于融合

未来移动互联网的产业发展，需要包括电信运营商、终端制造商、互联网企业和应用服务提供商的广泛参与，建立清晰合理的产业链体系。同时，移动互联网产业链与网络平台、应用平台和终端平台等各种平台进一步开放和融合，从而促进移动互联网业务的创新。

目前，全球移动互联网巨头企业纷纷进行产业链的垂直整合，不断瞄准移动互联网的应用与内容领域，频频拓展业务领域和并购产业链上下游企业。

3.2 移动应用向多元化发展

随着移动互联网相关技术的日趋成熟，移动应用的创新和淘汰的速度将不断提速。即时通讯、移动浏览器、移动支付、位置服务、移动应用商店、移动安全服务、移动搜索、移动社交网络、移动视频、移动办公、移动医疗、移动教育、移动交通、移动游戏等娱乐服务、移动广告，以及还有很多现在无法想象或者技术尚未成熟的各种应用服务都将陆续出现在移动互联网上，并呈现多元的发展趋势。

目前，移动应用的主要发展趋势有：一是随着近距离无线通讯技术（NFC）、射频识别技术（RFID）在智能移动终端上的应用，移动支付成为应用企业、用户共同关注的发展方向；二是移动社交网站通过开放API的形式进一步加强与第三方移动应用开发商开展深入合作；三是移动安全企业将提供包括杀毒、防恶意软件和网络安全软件等的移动安全应用，以及包括安全信息、设备监控和防盗等相关服务。四是移动应用商店领域将随着腾讯、百度、360等传统的互联网龙头企业的加入，市场竞争更为激烈。五是未来用户的许多活动都将基于位置服务展开，如购物、就餐和娱乐都可以在生活和工作的附近进行。

3.3 商业模式不断创新

随着移动互联网发展进入实质阶段，技术、网络、终端、用户等方面已经具备了良好的基础，盈利的商业模式呼之欲出。以苹果为代表的“终端+服务”的商业模式是目前较为成功的商业模式之一，它改变了传统游戏规则中终端制造企业只能通过制造环节来获取利润的固定模式，通过构建面向双边市场的应用平台将互联网体验完美移植至移动终端。此外，搜索业务将随着智能语音和穿戴式设备发展，逐步成为移动互联网的盈利支点；随着移动智能终端屏幕的变大和流量资费的降低，移动广告的效果和接受度将大幅提高；移动游戏与社交网络服务有机结合，越来越吸引用户的兴趣和时间，用户的付费意愿加强；移动支付国家标准已经出台，技术环境成熟，促进移动电子商务快速发展，未来潜力巨大；移动视频可以很好的移植PC端的广告植入模式等都将陆续的成为移动互联网的新的商业模式。

3.4 与传统行业加速融合

近年来，移动互联网凭借系统建设运营成本低、附加值高、产业拉动力强等特点，促进了企业信息化、电子商务、电子政务等方面的发展，并逐渐渗透到每个行业中，推动了传统行业的转型升级，打造出更具活力的移动互联网经济。

移动互联网融入企业应用管理，移动互联网改变传统行业的运营模式。此外，利用GPS和LBS位置服务预约出租车；在旅游或出差途中利用手机预约机票和宾馆，查询景点信息和当地天气等；以移动智能终端为信息采集设备，进行远程医疗、教育等；在手机等移动终端办理金融业务等。

参考文献

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[4]石伟.移动互联网成功的关键：生态系统[J].通信世界，2013（31）.

作者单位

中国电子信息产业发展研究院 北京市 100000