看世博浅论现代展示设计的革新与发展

【摘要】展示设计是一个具有丰富内容,涉及广泛领域并随着时展而不断充实其内涵的课题。世博会的核心内容是展示设计,从上海世博会的展示方式、内容以及手段等,由此可折射出展示设计的重要性以及发展趋势。经济越发达,展示设计就越有广阔的发展前景,展示设计发展到今天已经进入到了一个新的领域,各种展示设计的新元素在世博会上广泛运用,展示方式多样化、新技术、新材料演绎着一种新的场景和空间,把视觉要素转译成观众乐于接受的视觉语言,透过世博会我们可以看到当代展示设计的革新与发展……

【关键词】展示设计;世博会;革新;发展

一、 概论

刚过“五一”,我就相约一些做设计的同仁,去上海看期盼已久的2010年上海世博会。全世界两百多个国家和国际组织将围绕“城市、让生活更美好”这一主题,通过全方位的展示手段展示各国的特色风情、共同探讨城市的发展之路、展望人类未来。某种程度上说,世博会就是一个社会、经济、文化和科技领域的“奥运会”,也可以说是人类发明和设计创新的奥林匹克盛会。上海世博会成为各国创意、设计机构的舞台,也汇集了全世界的展示精英。许多参观方的展示设计别具特色,世博会的展示使我们可以足不出国门就能领略世界各国的特色风情,同时也能感受到在经济发展的今天展示设计重要性,各种新元素的广泛运用,现代展示设计已发展到了一个新的领域。

二、 从上海世博会看当代展示设计的重要性

世博会的历史已延续了近160年,从早期的贸易展会、文化交流、科技成果展示,逐渐将重心偏向对人类未来生活的思考和探索,世博会以展陈设计为手段,以看得见后、摸得着的方式展开对未来生活的想象,世博会的核心内容就是展示设计,从展示方式、内容以及手段等可折射出展示设计的发展趋势。展示设计是一个具有丰富内容,涉及广泛领域并随着时展而不断充实其内涵的课题,通过设计运用空间规划、平面布置、陈列方式、灯光布置、色彩配置以及各种策划,有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众,解释产品宣传主题的意图、并力求观众接受设计所传达的信息、使观众参与其中,把视觉要素转译成观众乐于接受的视觉语言,达到完美沟通的目的。在世博会上可以看出在经济发展的今天展示设计为信息交流提供了不可或缺的沟通平台。一方面,精彩丰富的展示设计是吸引游客参观、成功举办世博会的基础和重要保障。另一方面,世博会也为我们展示设计行业的发展提供了良好的契机,在世博会的综合效应中,展示设计无疑是受世博会影响较为深远的行业之一,展示设计遍布我们生活的各个角落,经济越发展,展示设计行业也就越有前景。

三、 现代展示设计在新元素方面的革新与运用

展示设计作为一门学科是近百年才发展起来的,但展示行为却是自古以来就与人类活动共存着,人们通过展示沟通信息、随着时代的进步,经济发展,展示设计也在不断发生变化,透过上海世博会可以看到,现代的展示设计从展示形式、材料、技术等新元素都在不断革新。

(一)追求多样化的展示形式,强化全感官体验

在上海世博会上利用各种展示手段,各国家、地区和团体通过形象的语言和人机互动的形式来探讨“城市让生活更美好”的主题,有的国家展示的是产品、有的展示的是对未来的一种思考一种观念,通过展览我们可以看到在全世界都在关注我们的生存环境,为了子孙后代和我们生存的家园,如何真正地做到可持续发展。为突出这一展示主题,上海世博会各参展国的展馆设计不惜巨资,运用各种各样的的展示手法,以求从视觉、听觉、嗅觉、触觉等全方位的感官体验,展示设计的过程是视觉信息传递和观众接受的过程,也就是把视觉要素转译成观众乐于接受的视觉语言的过程,为了完美地达到展示的初衷,让观众更好地接受所传递的展示信息,现代的展示设计追求多样化的展示形式,强化全感官体验。上海世博会上的展示设计中互动形式非常多,到处有互动的展示方式,象科技馆你可亲自动手操作体念,用一种知识体验的方式来表达,象葡萄牙展馆你可踩自行车,通过自行车的运转来观看影像,让观众、来访者有兴趣以加深印象、与展示宗旨结合在一起,以达到展示的最终目的。还有很多运用超大尺寸的影像环绕以增强视觉感染力,象城市生命馆超大多媒体屏幕播放著名城市广场的影片,探寻不同城市的文化意蕴,领略世界城市的精华,其展示效果气势恢宏,给人以强烈的视觉冲击;还有很多展示设计运用虚拟的手段、声光电、影像的东西来把一些众所周知、珍贵的实物和展品结合起来进行展示,这些实物所承载和传输的信息是不可替代的,跟虚拟手段结合,再配以声光电、影像,对展示的传达起到了意想不到的效果;很多展馆内设具本地风格经营当地的美食的餐厅、咖啡厅、出售当地的特色工艺品的礼品店等,运用真实的场景让你感受到当地的人文生活、饮食文化等,而这些展馆内的场所设施也为参观者提供歇息的场所。

(二)新技术在展示设计中的广泛运用

上海世博会上展陈方式正通过新技术、新工艺演绎着一种新的场景和空间。设计需要有创造性、应用性的技术与工艺来作支撑,技术以设计为先导,选择适合的技术与工艺是展示设计中必要的手段。在上海世博会上,为了体现展示设计的现代化,丰富展示效果,运用了很多新技术来完成整个展示,比如象数码视频技术的广泛应用,它可以使以前传统展示手法难以表达的场面、过程及对象得以可见,使得参观者身临其境,由此为体验者带来一种新的境界;还有计算机程控技术的应用也很广泛,现代的展示设计中,对声、光、电灯技术手段的应用越来越普遍,而在实际的展示过程中,各种表现要素的有机结合,对提高展示的效果和创造理想的展示气氛是极为重要的,计算机程控技术可以有效地控制声音、照明、视频播放时间和顺序几强弱变化等,以创造最佳的展示效果;另外多媒体和网络技术在展示设计中也得到广泛运用,它使得展示变得生动,对于以有效的方式向观众传达有关信息为宗旨的展示设计来说,无疑是锦上添花。随着科技发展,象这样一些新技术在现代展示设计中运用越来越多,同时也是未来展示设计发展的一个方向。

(三)“新材料”在展示设计中广泛运用

材料是展示设计中必不可少的研究元素,在上海世博会上很多新材料运用在展示设计中,我对“新材料”的理解包含两个方面,一种是纯“新材料”,利用新的技术新的工艺新研发的新型材料,近几年研发了很多低碳、环保的新材料,日本馆“紫蛋岛”,其建筑理念是“像生命体一样会呼吸的环保建筑”,展馆外部覆盖一层利用太阳能发电的超轻“膜结构”,这种超轻的发电膜是一种新型材料,使整个展馆与光、风、水等自然资源关联,随着气候、季节光线等变幻各种表情,建筑拥有多重功能和循环系统;再如意大利“人之城”,展馆采用新型材料――透明混凝土,实现不同透明度的渐变,显示建筑内外部的温度、湿度等;而另一种则是旧的材料利用新或旧的技术演绎成为一种“新材料”,展示设计中对材料的把握得看最终的运作情况。西班牙馆在技术和材料使用和传达技术上是一个很好设计案例,建筑外表面的皮肤上一块块的构建,是在中国山东定制的,到中国来办展览,选材料本身把文化都融进去了,每一块的编结方式不同,有细微的变化。让山东的农民来编,考虑到了工艺的可行性,然后又考虑了建筑的需求,这一点吻合得非常好,创造了一种视觉效果不错的“新材料”。这样的例子在上海世博会展示设计上看到很多。

(四) 上海世博会中德国馆设计案例分析

德国馆设计非常出色,是我比较喜欢的展馆设计之一,以“和谐都市”为主题,展示流程清晰,展示主题明确,展示线路也做了精心安排,穿越一个个不同的展示空间,其展示的方式多种多样,运用了很多互动,让你整个参观过程像是一次有趣的旅行,在不经意间接受所传达的展示信息。展馆由自然景区和展馆主体组成,主体由四个头重脚轻、变形剧烈、连成整体却轻盈稳固的不规则几何体构成,旨在传达城市本来就是一种和谐之美,城市与自然之间、创新与传统之间,全球化与国家特色之间都需要争取平衡求得和谐。在展馆内展示路线的设计上具有很强的导向性,参观者穿越了一条充满典型德国都市画面的“动感隧道”后,便会踏入“和谐都市”内设计布置奇妙的体验空间。用灯光、色彩和声响打造的“人文花园”,一个以强烈红光照明的通道里,设计了一个人们在都市内休养、在小花园或者后院烤肉的场景,灯光、色彩和声响的交替变幻效果,展示并感受了解普通德国市民的文化生活娱乐。展示德国设计产品的“发明档案馆”和“创新工厂”、 则展示了德国的设计产品,以及“德国制造”显示未来发展趋向的新发明,参观者即可近距离观赏探究这些展品。经过“材料之园”展厅,参观者可以动手触摸那些来自德国的新型材料,以便人们从真正意义上“领悟”众多创新发明与高科技产品。最后到达“动力之源”,参观者互动一起呼喊让巨大的金属球随着呼喊声在空中摆动,“人心齐,泰山移”,此时,德国展馆的参观者共同经历着齐心协力所产生的巨大能量。它提醒着人们,创造都市活力要靠每个人的努力,以更深入地传达和谐城市这一主题。

(五) 上海世博会中沙特阿拉伯馆设计分析

展示不是被动地让你去“看”,而是要让你真实地“体验”,沙特馆的外形上就首先吸引着了我,“月亮船”定名为“阿拉伯之城”,主题是“生命的活力”,着重展示在没有河流和湖泊的严酷自然环境下,沙特阿拉伯如何创建美丽的城市、营造美好的生活。能源之城、绿洲之城、文化古城和新经济之城构成了沙特馆的展示特色,双曲面船形建筑由柱子支撑起来,船身下是表演平台和中东风情花园,参观者在排队参观的过程中可以欣赏中东歌舞表演。而在撑起“月亮船”的柱子中,安装了垂直电梯,将人们送往“船内”展厅。两个内外环形坡道围绕着“月亮船”的中庭,随处可见各式展品。沙特馆1600平方米的IMAX影院的独特之处在于观众将不被限制在座位上,可以在悬挂在影院空中的步道上自由走动,从不同角度体会巨幕电影的震撼力。之后,参观者还可登上18米高、1000平方米大的阿拉伯屋顶花园,在那里大块自然形状的岩砂堆叠成平台台阶,大片的石子沙砾间镶嵌着青青绿地,伴随着枣椰树,显得生机盎然。人们可以在屋顶花园眺望整个世博园区。整个参观时间大约40分钟左右,时间虽不长,但沙特阿拉伯馆设计却是一次让你难忘的全方位感官之旅。

四、 与时俱进,展示设计的未来发展展望

随着社会经济的发展,各行各业形形的展览会、展销会日益增多,很多产业的新产品上市,展览推广是不不可少的战略性手段。可以预期,展示设计行业将有无限的发展空间,也必将在经济发展中占据越来越重要的地位。综观上海世博会上的展示设计,从建筑,到展示的设计陈列、手段、理念、做法应该说丰富多彩、对主题的阐释也好,或者是表现也好,再或者是演绎也好,都别出心裁具有个性化,我想未来的展示设计会越来越个性化,个性设计是展示展示视觉艺术的前提,如果没有个性化就没有生命力,甚至没有存在的价值。你可以通过网上世博足不出户地观摩世博会,也可以亲临现场近距离接触上海世博会上各展馆多样化的展示设计,从观众的角度来把握展示的视觉心理,随着社会经济的发展,新技术、新材料的开发给未来的展示设计提供了广阔的的演绎空间,未来的展示设计也会紧跟时代步伐,随时代的步伐与时俱进。随着科学技术技日新月异的发展,特别是IT业的发展,新的电子、信息技术将更广泛应用于展示空间中,未来的展示空间的空间维度必将越来越深广,在有限的空间将越来越承载无限的展示信息。

五、总述

从上海世博会可以看到现代的展示设计的革新与未来发展的趋势,可以预见未来从事展示设计必须要懂得如何驾驭新兴科学技术,必须熟练运用新技术,新的设计内容和设计语言、新材料为展示效果服务。同时也给展示设计教学提出了新的要求,课堂的教学理念、内容、教学手段和方式必须与时俱进不断革新,以适应社会经济发展对设计专业带来的新的要求。

参考文献

[1]朱淳、邓雁著,《展示设计基础》,上海人民美术出版社,2006年1月出版