基于SWOT模型的我国陶瓷产业发展分析

[摘 要]陶瓷是我国古老的产业，其历史悠久。目前我国是世界陶瓷生产大国，但不是陶瓷生产强国。运用SWOT模型分析可以全面分析我国陶瓷产业的现状，分析陶瓷产业发展自身的优势、劣势、机会和威胁，提出我国陶瓷产业发展的新出路。

[关键词]SWOT模型；陶瓷产业；金融支持

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陶瓷的英文翻译是“china”，与“中国”的英文翻译是一致的，陶瓷是我国文化的象征，是我国最为古老的行业之一，它的发展是与我国文明是同步的。我国虽是世界上陶瓷生产量最大的国家，但却不是一个陶瓷强国。我国的陶瓷产业缺少强有力的品牌，绝大多数陶瓷企业比较分散，规模较小，只是凭借廉价劳动力降低生产成本，利润率低，产品的设计水平、档次不高，科技含量低，附加值基本为零，这导致我国陶瓷产业出口价格一直偏低。另外，陶瓷产业是矿产资源消耗大、能耗高、污染比较大的产业，在带来经济效益的同时，也带来了严重的环境问题。运用SWOT模型分析可以全面分析我国陶瓷产业的现状，分析陶瓷产业发展自身的优势、劣势、机会和威胁，根据分析结果提出我国陶瓷产业发展的新出路。

1 优 势

我国是世界上最大的陶瓷生产国，有着悠久的陶瓷生产历史。据统计，自1993年起，我国的陶瓷产量就位居世界第一位，2010年全国陶瓷产业工业总产值为1946 19亿元，规模以上陶瓷企业共计2405家，全国陶瓷产业出口总额突破了100亿美元，是世界最大的陶瓷出口国。

1 1 陶瓷产业快速发展

据权威数据显示，2001―2010年间，我国陶瓷产业飞速发展，规模以上陶瓷企业从860个增加到2405个，增加近200%；资产总额从291 44亿元增长至934 71亿元，增长了220 72%；工业总产值增长幅度相当的大，从183 72亿元增长至1946 19亿元，增长高达10多倍。其中2010年陶瓷产业各月完成的工业总产值均高于2009年、2008年的水平，呈稳定增长趋势；2010年陶瓷产业销售产值累计完成1910 36亿元，同比增长35 98%，累计产销率高达98 16%。详见表1。

2010年日用陶瓷产量近300亿件，同比增长31 34%，产量约是2001年的四倍；卫生陶瓷产量为17409 41万件，同比增长21 7%。2009年我国拥有规模以上的陶瓷企业的从业人员约566991人，利润总额约1003551万元，陶瓷企业的平均利润为429 42万元。详见图1。1 2 陶瓷产业出口快速增长

据统计数据显示，2001―2010年陶瓷产业产品出口总额从17 72亿美元增长到111亿美元，增长幅度高达526 57%，年均增长23 21%；出口总量从23 91万吨快速增长到209 26万吨，增长幅度高达775 17%，年均增长39 91%。其中家用陶瓷器皿出口从2001年的7 1亿美元增长至2010年的24 37亿美元。详见图2。

1 3 陶瓷产业结构得到优化

长期以来，我国陶瓷产业产品主要是以日用陶瓷为主，2001年日用陶瓷占全部陶瓷产业的比例为75%，随着建筑卫生陶瓷迅速发展，到2010年我国日用陶瓷就下降为38%，建筑卫生陶瓷产量已占世界总产量的1/2。2010年我国的建筑卫生陶瓷固定资产投资完成额为508亿元，比2009年增长68 5%，增速加快20%，这是“十一五”期间投资规模最大、增速最快的一年。

陶瓷产业的出口也随着建筑卫生陶瓷迅速崛起得到了优化，使得日用陶瓷从最初的90%多下降到2010年的21 95%，2010年我国建筑卫生陶瓷出口占全部出口总额的50%以上。

1 4 陶瓷产业生产基地迅速发展

20世纪，我国陶瓷产业发展有了长足的进步，全行业进入了集设计、生产、出口为一体的发展鼎盛时期，形成了广东佛山、潮州，江西景德镇，湖南醴陵，江苏宜兴，福建德化，山东淄博、临沂，河北唐山、邯郸，四川夹江等多个陶瓷产区，全国已经形成布局合理、重点产区、原辅材料工业、加工工业、科研教育等基本配套的行业体系。其中江西景德镇是中外著名的千年瓷都，2009年江西陶瓷制品总产值为179 66亿元，约占全国的12 66%。佛山是我国最大的建筑、卫生陶瓷生产基地，佛山有东鹏、金舵、冠珠、钻石、新中源、蒙娜丽莎和鹰牌等7个中国名牌，占全国建筑陶瓷生产总量的70%以上。

2 劣势

我国陶瓷产业产量及出口量都雄踞世界第一，但是“世界第一”的背后隐藏着种种危机。

2 1 我国陶瓷产业产品附加值低

在当今我国陶瓷产业中，“陶瓷的出口价格=优质陶土资源+制造能源+人工成本”。这虽然使得我国优质的陶土资源成为陶瓷产业参与世界市场竞争的有利武器，但是陶瓷产业并未因此获得高额利润，相当多的企业还依赖于国家出口退税来回笼资金，以致有“贱卖国土”之说。从出口平均单价来看，根据2001―2010年统计数据显示，我国陶瓷产业的出口均价最高时也低于1 5美元/千克，2010年更是降低为0 53美元/千克，而此时进口均价为3 73美元/千克，出口均价仅为进口均价的14 19%，从2001―2010年数据显示，我国陶瓷产业出口均价占进口均价的比例平均仅有25 63%，我国陶瓷产业的附加值远远低于世界水平。另据资料显示，2009年，我国陶瓷砖进口均价为18 69美元/平方米，出口均价仅为4 18美元/平方米，出口均价还不到进口的1/4；卫浴陶瓷情况更糟，进口均价为94 93美元/件，出口均价仅为13 94美元/件，仅为进口均价的14 7%。详见表2。

资料来源：国务院发展研究中心信息网，中国海关统计。

2 2 我国陶瓷产业的企业规模较小

我国陶瓷产业是一个劳动密集型产业，大多数企业规模偏小，属于中小企业，经济实力较差，市场经营秩序较混乱。据统计数据显示，陶瓷产业年产值超过5亿元的企业不到100家；超过10亿元的企业不到20家；超过30亿元的企业不到5家；超过50亿元的企业仅有新明珠一家。我国陶瓷产量虽然位居世界第一，但是如将这些产量平均在我国成千上万的陶瓷企业上，那就显得微不足道，这是无法与美国、意大利等国际企业相比。企业规模与经济实力的差距就是陶瓷企业与世界陶瓷强国最显著的差距。由于我国陶瓷企业规模普遍较小，这导致我国陶瓷企业不仅缺乏高技术创新人才，管理水平也远远落后，产品质量和服务水平也较低，信用较差，得到的融资机会也很少，缺乏强有力的竞争力。