闽商陈裕兴一心一意只为大红袍

时间:2022-10-15 12:08:53

陈裕兴,出生在美丽的福建武夷山。武夷山遗产地处中国福建省的西北部,江西省东部,位于福建与江西的交界处。在武夷山众多特产中,被称为“茶中之王”的大红袍可谓名冠大江南北。陈裕兴的故事就从大红袍开始了。

陈裕兴曾经担任过教师。在1994年岚谷供销社面向社会的招工中,陈裕生在86人中通过笔试并一举夺魁。在实习一个月后就被主任安排去办公室当秘书了。在职期间他工作任劳任怨,一丝不苟,多年被评为先进工作者。1987年全国供销社总社出台了允许供销社开展租赁经营政策,他认为机会来了,全省他第一个向主任提出租赁经营,结果经过百般周折的谈判,终于拿到崇安县公证处公证的租赁合同。就这样,他租赁了当时岚谷供销社的水产门市部,在九年的苦心诚信经营中,通过一分一毫的积累,手头上终于有了20多万元的资本,在当时来讲,卖万斤粮、万元户都要上崇安县的主席台受表彰,但他不安于现状,决定把目标锁定深圳去发展,他认为武夷山最有潜力的东西就是武夷岩茶大红袍。

一个传说,一段人生

当时他被一个传说和几分略带神话色彩的故事深深吸引――传说古时,有一穷秀才上京赶考,路过武夷山时,病倒在路上,幸被天心庙老方丈看见,泡了一碗茶给他喝,果然病就好了,后来秀才金榜题名,中了状元,还被招为东床驸马。一个春日,状元来到武夷山谢恩。在老方丈的陪同下,前呼后拥,到了九龙窠,但见峭壁上长着三株高大的茶树,枝叶繁茂,吐着一簇簇嫩芽,在阳光下闪着紫红色的光泽,煞是可爱。老方丈说,去年你犯鼓胀病,就是用这种茶叶泡茶治好的。很早以前,每逢春日茶树发芽时,就呜鼓召集群猴,穿上红衣裤,爬上绝壁采下茶叶,炒制后收藏,可以治百病。状元听了,要求采制一盒进贡皇上。第二天,庙内烧香点烛、击鼓鸣钟,召来大小和尚,向九龙窠进发。众人来到茶树下焚香礼拜,齐声高喊“茶发芽!”然后采下芽叶,精工制作,装入锡盒。状元带了茶进京后,正遇皇后肚疼鼓胀,卧床不起。状元立即献茶让皇后服下,果然茶到病除。皇上大喜,将一件大红袍交给状元,让他代表自己去武夷山封赏。一路上礼炮轰响,火烛通明,到了九龙窠,状元命一樵夫爬上半山腰,将皇上赐的大红袍披在茶树上,以示皇恩。说也奇怪,等掀开大红袍时,三株茶树的芽叶在阳光下闪出红光,众人说这是大红袍染红的。后来,人们就把这三株茶树叫做“大红袍”了。有人还在石壁上刻了“大红袍”三个大字。从此大红袍就成了年年岁岁的贡茶。

除了这个故事外,陈裕兴对于大红袍就知之甚少了。就这样,一个不懂茶的人开始了茶叶的经营。1996年,陈裕兴在深圳桂圆路茶城开了一家字号叫“岩茶庄”的茶庄。茶庄的成立,让他的人生有了新的定位。那时他心里暗暗下定决心,不仅要把“岩茶庄”经营好,而且还要做大、做强、做出一个知名品牌来。就在这种信念的指引下,白天,他给川流不息的客人一边讲茶一边泡茶,遇到问题打电话回武夷山向专业人士请教。晚上拜读茶界前辈写的关于武夷岩茶的书籍,边学边实践,加上他对武夷岩茶的执著,坚定不移地笃信“诚信为本”的经营之道。就这样,“岩茶庄”成了远近闻名的茶庄,很多老客户在提到陈裕兴的茶庄时,都竖起大拇指,赞不绝口,并且也都成了他无所不谈的茶友。

年复一年,日复一日,在他艰辛打拼的四年间,他又积累了第二桶金。可以说,茶庄已经经营得小有成绩,而此时的陈裕兴不安分了起来。经过这么多年的摸索及总结,他看到了大红袍这个潜在的巨大市场,他想只开一家茶庄,只是一种生活形式,一种小小的生意,远远达不到他心中的那个梦想。他想把大红袍作为一种文化推广出去,要打造出一个世界级的武夷山大红袍品牌,弘扬中华茶文化,把大红袍做到极致。鉴于当时的经营状况,自己只是销售,没有自己的茶厂。然而,想要茶叶有品质的保证就得控制茶叶的生产环节,也就是说得自己开厂生产。于是他就把深圳的生意交给弟弟打理,自己回到武夷山,从最基本的工作做起。他亲自去选茶厂地址,亲自去策划茶厂的布局,亲自去培训公司员工的制茶技巧,经过一段时间的充分准备,于2000年3月3日成立了集茶叶产、供、销为一体的专业公司――福建省武夷山市裕兴茶业有限公司,并向国家工商总局申请注册“兴九”商标。

“兴九”商标来源有二,一是他的名字陈裕兴的“兴”字,寓意是公司是他的孩子,不可分割。二是“兴九”二字寓意企业兴旺发达,天长地久。鉴于原始积累的丰富,企业的运作一切顺利。随着规模的扩大,现有的资源已无法满足企业的快速发展,于是他开始收购茶园和茶厂,并购其他小型的茶叶公司,同时招聘顶级的制茶师和茶山管理人员,公司运作的各个环节都协调到位,从而真正实现了产、供、销的一体化。

陈裕兴是一个严格要求自己的人,特别是在种植上,他非常重视控制食品安全,要求所有茶园必须用人工除草(不用除草剂),这样能够确保茶叶的原生态特色。在生产车间里,他就是一位督察,关注着每个生产环节,同时以身作则,与工人奋战在一线,亲自传授制茶的技巧。通过他的现代化管理方法,生产出的“兴九”牌茶叶年年通过了国家农业部检测测试中心的安全检测,并多次荣获中国茶叶学会评比的“一等奖”,产品质量过硬。另外“兴九”牌大红袍还被中国茶叶学会选为2005年中国评茶师教学用茶,是当时唯一获此殊荣的生产企业。2008年全国“两会”期间,通过评审组的严格审查还被评选为全国“两会”指定用茶。同时,鉴于其大红袍的茶王本色,还被全球最富有的全球华商500强俱乐部选定为指定用茶。在陈裕兴的领带下,裕兴公司一步一个脚印,以质量为生命,以品牌为导向,慢慢走出一个有中国武夷山特色的茶叶品牌企业。

不求更好,只求最好

在陈裕兴的经营理念里,如果做单一的品牌市场。公司的发展还是会受限制,于是他洞察全国,分析市场,重新定位公司的商业发展模式。他认为,公司不仅要做中端市场,更应该做高端市场,甚至是极致市场。为了实现这个模式,他开始做项目的新一期投资。随后,公司制定了整体战略方向,即向超有机茶叶发展。于是他买下了在老家岚谷的岭阳关、桐柏关以及皇龙岩三处于战争时期被抛弃的近3万亩茶园,这片茶园便成为了公司的超有机茶叶的原料基地。

对于超有机这个概念,陈裕兴是这样解释的:“我们的这3万亩茶园从未使用过化肥和农药,所以只要把好采摘关,不把开面和没开面的茶叶做在一起,生产出来的茶叶都是超有机食品。”不仅如此,他还从实践经验中得出了个结论:茶叶是个宝。不但是强身健体的保健良药,还是治疗各种癌症的良药(见陈宗懋院士茶对保健和防癌的论述)。

“兴九”牌大红袍的品牌地位越来越高,越来越得到社会各层面的认可。2002年,陈裕兴带着他的兴九牌大红袍参加了中国名茶博览会,并获得了茶博会的金奖。从2002年至今,兴九牌大红袍得到了中国众

多奖项,并且被国际认可,多次成为国际各种论坛、会议的首选用茶,并于2005年成为首家中国茶叶学会指定的“茶艺师、评茶师”教学样品茶唯一指定生产企业。就是这样,兴九牌大红袍受到了业界及社会的高度认可。

兴九品牌的成功,不仅源于公司对茶叶品质的坚持与保证,也许还和陈裕兴本人的经历有关。“天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨”,越成功的人,越是有非同寻常的经历。陈裕兴小时候的生活环境很艰苦,从小就承担起家庭的重任。当时农村生活都很不容易,小时候是帮着家里放牛。到读中学时他就用竹筒装一筒菜,一般要吃一个星期。特别是到夏天,星期三菜就开始发馊。但是没有办法,家境贫寒的他没有别的选择。每每回忆起过去的生活,他甚是感慨。不过,现在生活好了,陈裕兴的一双儿女都长大成人,也都学业有成。女儿上了大学,儿子也从英国读硕士回来,学的是国际商务,采购物流等专业,而且也参与了公司运营方面的工作。现在的陈总很幸福,但他依然没有满足,他还有更大的目标。

按照陈裕兴的公司发展战略,仅仅他一个人富裕了,不算成功,他的销售商富裕了,才是成功;仅仅国内市场做好了,不算成功,国外市场认可了,才是成功。产品无国界,他要把“兴九”大红袍投入到国际市场上与大家分享。他说武夷山大红袍是全人类共有的,不但要保护好它,还要让世世代代共同分享。从他的言表中我们不难发现他是一位有理想、有担当、重情义、重信誉的人,正是这些优秀的品质让他能迅速把企业做大。

对于未来,陈裕兴准备把裕兴茶业公司做成一家幸福企业的典范。不仅要让企业创造利润,还要让大家都能得到健康。他说,中华民族进入伟大的复兴,人才是关键,不管是商界精英,还是政界伟人,都是中华民族复兴的栋梁之才,都必须保护好他们的健康。所以他一定会以身作则,承担社会责任,生产出超有机茶叶,来保障有缘喝到“兴九”牌大红袍的每一位爱茶人。在使他们身心健康的同时,好更好地为伟大的中华民族贡献出无限的力量。

2008年8月18日,陈裕兴作为贵宾出席了第六届世界杰出华商大会,与来自全球50多个国家和地区的华商领袖、华商500强、杰出华商代表近3000人欢聚一堂,共商合作与发展大计。并与世界杰出华商协会卢俊卿主席进行了单独会晤,双方就借助华商协会的高端资源推广大红袍品牌达成高度共识。同时陈裕兴还计划把他生产出的极品超有机茶叶奉献给世界杰出华商协会,用玉石为材质做工艺精美的包装,出访国外时,当成拜会国外政要的健康礼品。“兴九”牌大红袍以其高尚的品位,得到了世界杰出华商协会卢俊卿主席的充分认可,卢主席欣然表示乐意出任裕兴茶业有限公司的高级顾问,并确定“兴九”牌大红袍作为世界杰出华商500强出国访问的华商国礼。届时,将随世界杰出华商协会主席团出访英国、法国、美国、俄罗斯、日本、韩国等国家,将作为国礼赠送给出访国的元首、相关政要、华商领袖等政商界名流。

陈裕兴崇尚的目标就是人生只办好一件事。功夫不负有心人。从深圳岩茶庄到裕兴茶业有限公司,在短短的十五年间“兴九”牌的产品深受广大消费者的喜爱,更得到社会各界名流的青睐,还成为了广大茶友用来斗茶的利器。同时,我们还了解到,“兴九”牌的产品在美国、俄罗斯、韩国、日本、马来西亚、新加坡等国家和港澳台等地区都备受欢迎,真可谓是“闽商”陈裕兴,十五年如一日,一心一意只为大红袍。

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