付费点播分账,电视剧网络正版化渐行渐近

随着电视广播行业的发展，电视剧网络付费的模式在现实生活中褒贬不一。有些人认为电视剧网络付费模式观众是很少会有人去买单的，因为从以前来说大型的视频一直提供的都是免费模式，突然一下要转变成付费模式，难免会让人觉得不痛快。但也有一些人认为电视剧网络付费模式的时代即将到来，像爱奇艺、搜狐网、乐视网已经从网络付费电影这一步慢慢摸索出来，准备转向网络电视剧付费模式。

有业界人士也对付费点播模式提出质疑，认为这种模式的推行面临三大难点：网络视频版权价格虚高；让习惯了看免费视频的用户掏腰包不是一件容易的事情；只要有网站提供免费内容，收费就无法继续进行。其中，培养用户正版消费习惯是难点中的难点。

这两年来，影视剧网络版权水涨船高，其中电视剧的版权价格已接近电视台，这样的情况造成了大多数的网络视频网站入不敷出。视频网站购买电视剧的版权费动辄几十万元一集，在这样高昂的成本之下，很难做有盈利，甚至能持平就已经很不错了，有几个鲜明的例子，前几年《后宫・甄执》《浮沉》这样已经卖到了一集百万元这种天价的电视剧使得大多数视频网站都开始有些吃不消了，所以按照现阶段的情形看，还不知道视频网站能坚持多久。

很多网站都是想先把市场份额占领了再收费，收费是必然的规律，关键是谁“来做第一个吃螃蟹的人”。那么付费模式该怎么样来进行？

这就要依靠网络付费点播分账模式，在这个模式中网络收费平台不需购买作品版权，就可与版权方对收取的费用进行分成。但如何分成，目前尚未制订出统一标准。首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚表示，分账要依据公认的第三方提供的数据，且应该是单剧分账，而不是打包分账。视频方建议，要有系统的技术平台保障，记录真实数据，保证分账模式实施。除此之外，还要有清算平台进行数据校对。关于网络付费点播价格定制，乐视网副总裁贾跃民提出，可以从用户的接受程度、投资成本、收视率等多个方面确定用户可以接受的价格。

一些数据调查显示，网络付费点播分账模式是可行的，将酷6、优酷、新浪、搜狐这四个网作为一个基数考虑，根据一份调查报告，其中一共调查了六个剧――《杨贵妃秘史》《黎明之前》《媳妇的美好时代》《铁梨花》《新三国演义》《钢铁年代》都呈现一个态势，第一集点击量特别高的，像酷6第一集点击量到了3.78亿，搜狐是745万，优酷是496万，新浪是134万，第一集点击都高，所以把第一集去掉不算。按48集的平均数四个网站到了470万，《黎明之前》优酷网缺，三个网站平均每集点播下载量是267万；《媳妇的美好时代》只有两个网站的数据是928万；《钢铁年代》只有一个网的数据平均每集是22万；《铁梨花》是三个网站的数据平均351万；新《三国演义》缺一家新浪，其他三个网站是716万。说明这些人的收看是连续性的，连续观看的结果都是几百万的点击量。如果说一集收2毛钱，30集电视剧6块钱，这个价格比大街上买盗版碟便宜2块钱。

尤小刚认为，制作商提供版权，网站提供传播、提供互动、提供服务宣传等，简单算的话五五分账，这个需求和连续观看的市场行为说明这个市场如果用收费的形式操作是大有可为的。因为在网络上看电视剧的人，坦率地说基本上是不愿意坐在电视机前面一集一集按固定时间来收看的，这个观众观看趋向和他的生活习惯是分流的，在网络上看时间由他掌握，今天有时间一口气都看完了，体验的状态完全不一样。尤其在中国，中国是个电视剧大国，文化历史很长，所有的历史都是故事，故事情节是有文化消费需求的。那么网络又提供了一个很好的满足这种文化消费需求的载体，因此这个市场是值得关注的。

乐视网则在网络付费点播上做出了实质性的跨越。据悉，乐视网来自付费用户的年收入已突破1.04亿元，约占公司总收入的40%至50%。乐视网副总裁贾跃民认为，确定一个用户可接受的网络点播价格，在这个基础上培养网民付费点播习惯。同时，通过网络覆盖一些卫视和院线覆盖不了的用户，为他们提供一些网络影视剧。

网络付费点播分账，已成为现在网络电视剧的大势所趋。这个方向是对的，能够使从消费者到制、播三个环节都得到实惠，有助于打造良性循环的产业链。