iPad2独孤求败

可以说iPad2是众望所盼，终于了。它也在本月抢尽了风头。iPad已经创造了约1500万部的销售纪录，占全球平板电脑总销量的90％。iPad2又一次在竞争对手产品前吹响了战争的号角，在2011年平板电脑市场如何发展。iPad2的命运究竟如何……

什么叫惊喜?

3月3日，硅谷巨头苹果公司总裁史蒂夫-乔布斯(Steve Paul Jobs)出人意料地出席了当天举行的第二代iPad平板电脑会，制造了现场最大的惊喜。这位因健康问题被外界谣传“时日无多”的IT强人，自今年1月份再次因病休假以来，首次出现在公众视野。

而另外一些惊喜当然来自iPad2本身。

便携性进一步增强。与iPad相比，iPad2的厚度和重量均发生了明显的变化，由厚13.4mm、重680克改进为厚8.8mm、重590克，便携性能进一步增强。

硬件能力明显提升。iPad2安装了A5双核处理器，标准运算的速度是iPad的两倍，图形处理能力则提升了九倍。硬件处理能力的提升，将吸引更多游戏开发人员加入其中。

无线互联服务更广。与iPad相比，iPad2内置3G功能，不仅可以直接连接到AT&T的3G网络，还可直接连接到Verizon的3G网络，不过iPad需要安装附加产品才能进入Verizon的3G网络。

操作系统适时升级。面对Google的平板电脑操作系统“蜂巢(Android 3.0 Honeycomb)”对业界造成的强烈冲击，iPad2见招拆招，将操作系统升级为iOS 4.3。

双摄像头异常抢眼。我们知道，iPad的一大缺点是没有摄像头，无法满足消费者视频聊天和拍照的功能诉求。这一问题在iPad2中得到了解决，并且是超出预期的解决。iPad2配备前置和后置摄像头。双摄像头不仅将应用于视频聊天、拍照领域，还将提升iPad2作为视频会议工具的吸引力。

低价策略继续保持。iPad2的价格与iPad最初上市时的定价持平。Wi-Fi版售价分别为499、599、699美元；Wi-Fi+3G版售价分别为629、729、829美元。

这些惊喜意味着，iPad2将延续2010年iPad独孤求败的状态，帮助苹果继续引领全球平板电脑市场，巩固苹果在平板电脑市场的霸主地位。

iPad2独孤求败，主要源于两大因素：

一是低价策略。

2010年4月上市至今，iPad已经创造了约1500万部的销售纪录，占全球平板电脑总销量的90％，成为苹果继iPhone后的又一核心产品。苹果公司1月19日的2011财年第一财季报告进一步显示，该季度iPad销量为733万台，远超预期，销售额达46亿美元，占公司总收入的17％。

这些数字的背后，苹果在平板电脑市场始终坚持的低价策略功不可没。

3月3日，乔布斯在iPad2会上活灵活现地表示，去年那些嘲笑“iPad价格低得不可思议”的人，现在应该体会到“什么叫做不可思议”。

从经济学的角度来看，在全球通胀的大格局下，性能成倍提升的iPad2定价与iPad最初上市时的价格持平，确实显得非常不可思议。

最大的秘诀在于，苹果通过大宗采购的形式垄断了全球平板电脑的绝大部分关键零部件。由于苹果的平板电脑和手机零部件很多都是共用的，因此，财大气粗的苹果往往能够通过超大规模的采购单预订零部件厂商的大部分产能，并始终保持对后者的议价优势。一个明显的例证是，据Digitimes报道，苹果向其供应商提出了2011年iPad系列总出货4000万台的目标，获取了全球60％的触摸面板产能，导致行业其他参与者面临触摸屏短缺。

二是应用程序。

除了价格杀手锏，iPad2的另一大优势在于丰富的应用程序。

相比2011年即将陆续进入市场的其它高端平板电脑，iPad2在硬件方面的优势其实并不明显。然而，在相同的价格区间，iPad2却难求一败。这固然是价格杀手锏在起作用，但iPad2丰富的应用程序对消费者产生的黏性，同样不容忽视。

目前，大多数平板电脑的应用软件只有寥寥的100多个，而苹果的App store却有65000多个可供iPad、iPad2运行。iOS平台良好的向下兼容性，使得苹果最大限度地避免了操作系统升级可能造成的麻烦。与之相比，Google“蜂巢”系统的向下兼容性存在明显的问题，极大削弱了这一平台对应用程序开发人员的吸引力。

正如乔布斯在iPad2的会上退场前所言，“很多人正在涌入平板市场，把它当作下一个PC。这些人把不同公司生产的软、硬件组合成平板电脑，过去他们在PC市场就是这么干的；这些人谈论平板电脑时，总是强调(硬件更新的)速度，过去他们在PC市场也是这么干的。但我身体里的每一根骨头都在说这些人走错了路。”

有理由相信，至少从中期来看，凭借软硬结合的强大优势，“两条腿走路”的iPad2仍会把“一条腿走路”的对手们远远甩在身后。

蔡亮