关于城市宣传片创作的思考

宣传片（Propaganda film）是用制作电影或者电视的表现手法。对所要包装宣传的对象的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸显宣传对象独特的风格面貌，不同层面的受众对宣传对象产生正面、良好的印象。

说到宣传片，人们印象最深的也许是我国申办2008年北京奥运会时由张艺谋导演的宣传片《新奥运，新北京》，他提出了世界在“五分钟内感受中国”的创作思路。宣传片开篇用最具中国风情的京剧画面切入，在随后展开的四个部分中，充满动感和活力的运动者在纵横交错的交通网和林立的摩天建筑当中伸展自如、凝聚力量、创造辉煌。张艺谋团队成功地把电影制作的概念带进了宣传片当中，宣传片有了一种动人魂魄的气势和力量。这部奥运宣传片没有解说词，而是用三宝的音乐融民族的、国际的元素于一体。该片在意大利米兰举行的第21届国际体育电影电视节上荣获最佳影片大奖，同时还荣获“国际奥林匹克博物馆奖”和纪录片组报道类最佳体育宣传片荣誉花环奖。从某个角度来说，张艺谋的这个申奥宣传片更多的人开始认识到了宣传片的作用和价值，城市宣传片走出了国门。

事实上，近几年来，各类宣传片作为一种传播形式已经受到各行各业的青睐，成为企业、景区、乡镇、城市推介宣传、展示形象、提高声誉的重要手段。

“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一――威海・CHINA！”这是1999年4月，山东省威海市在中央电视台播出的《中国威海》城市宣传片的定位语。片子被称为是“城市宣传片比较成功的案例”，至此，山东一座并不大的海滨城市威海，在亿万观众心中刻下印记。这次威海市的成功推介，使城市宣传片开始迅速兴起，创作者们大显身手、各用所长，制作出一部部形态各异、影像万千的城市形象宣传片。2004年，中央电视台启动了“中国魅力城市”评选，随后又进行了“中国魅力小镇”评选。各参赛城市更是纷纷推出了一批各式风格、各具特色、各种创意的城市宣传片，将此片种推向峰巅。

巅峰的高热后是冷静的思考。人们开始对城市宣传片的现状进行评估，对各式各样的宣传片存在的问题进行反思，其目的是更好地将这一影视媒介中重要的宣传形式做得更出色。

1.找寻城市文化元素的特有性。文化元素是城市宣传片中最为重要的元素。因为它是城市的内涵，城市的灵魂，城市的几十年、上百年，甚至近千年积淀下来的无形资产。文化元素的特有性是区别其他城市的符号，也是观众能够记住这个城市的关键所在。在威海的城市宣传片中，除了滨海的视觉景观之外，城市所具有的“宜居”的文化特质一直贯穿影片始终，在观众心中留下特有的印记。除了山东威海的城市宣传片，还有一部城市宣传片也值得一提，就是四川雅安。宣传片讲述了一个传奇的故事：近百年前，一个叫戴尔的外国生物学家在雅安这个地方发现了一只奇特的动物，这就是中国最早的大熊猫被发现的历史――时隔多年，这个城市宣传片一直被观众记得，提起雅安，人们就想起那里是大熊猫的发源地。独特的创意和最具城市特色的宣传片设计永远最能被观众所铭记。

2.凝练城市形象的象征性。城市宣传片最忌讳的就是面面俱到，任何一座城市，它所包含的历史、未来、政治、经济、文化、人文特征、发展理念等等，都不可能在短短几分钟的片子当中讲完。因此，一部面面俱到，什么都不想遗漏的城市宣传片是失败而无法人记住的。真的想要被记住，就需要对该城市的文化元素进行凝练，凝练的结果应该是最大程度地带有这个城市的象征性、标志性。如关于株洲的宣传片《株洲的故事》，它首先抓住的就是这个“火车拉来的城市”的城市特色，通过象征性的画面――交叉的铁路的不断出现，表现的不仅是地理的交叉，实际上隐喻了这个工业城市从传统到现代、从蒸汽机械到电器机械的变化，象征着株洲作为一个工业奇迹、一个动力之都经过一个个叉路口总是在发展前进。这种象征使得株洲最具特质的典型性呼之欲出。

3.关键词的提取与展示。《水韵江苏》是一部关于江苏省的宣传片，作为长江、太湖、运河、秦淮河全部包容于内的省份，片子选择“水”为关键词。由水而延伸出的水乡之美、舟楫之利、远航之先、水之民生之源等种种创意，将“水”的象征性、符号性充分挖掘出来。深圳市的城市宣传片也呈现了关键词特质和象征意义。深圳是一座新兴的城市，它年轻、青春、阳光、富于活力。于是，宣传片当中，一位健康、阳光、漂亮的女大学生，成为这座城市的象征。她在深圳市区内奔跑，一直跑到海边。顺着她奔跑的路线，深圳的风光、美景、整体气质和国际城市风范一览无余。

4.剧情类叙事手法的运用。更具人性化色彩的宣传片要属新近兴起的以剧情类创作为手法的城市宣传片，也叫叙事性宣传片。这类片子具有电影情节剧般的结构，往往以一个或几个关联人物，一个或几个故事，串连起一座城市。关于剧情类的城市宣传片，有一个很好的创意，就是在北京奥运期间，世界十个著名的导演拍摄他们眼中的北京。其中一个导演就是选择了剧情类的创作手法：一位老师要过生日了，她的十个学生从北京的四面八方，乘坐不同的交通工具前往老师家中。这十个学生，从事着不同的职业，做着不同的事情。就是在前往老师家的情节当中，观众可以看到北京各行各业不同人群的风貌，看到北京大城小巷不同的景观，看到北京这座城市的变化和发展。

5.明星、名人效应的应用。请明星或公众人物代言，展示一个城市的风采，这已是城市宣传片的一种常见手法。这其中最具代表性的就是上海，以及代言上海的姚明。片中，所有出现的人物包括旅客、警察、司机、记者等等都由姚明一人扮演，突出了“无数个姚明，好一个上海”的诉求。17集系列片《一个人与一座城市》在这方面也进行了成功的探索。刘心武与北京、方方与与武汉、孙甘露与上海、张贤亮与银川……片子透过作家独有的视角，细细阅读这些城市的不一样的容颜；通过他们跌宕起伏的人生轨迹，见证这些城市的历史变迁。其中的故事，往往穿越了历史，也穿越了城市，给观众留下深深的印象。

6.航拍摄影和唯美镜头的追求。以航拍摄影鸟瞰城市全貌，用气势夺人眼球，越来越受到城市宣传片创作者的青睐。航拍画面视野开阔、动感强烈，能够提供难得一见的俯瞰视角，因此，航拍也往往成为高端宣传片必拍的镜头，同时也成为许多宣传片主要创意手段。作为中央新影最具航拍实力的摄影团队，2008年北京奥运会前，我们就曾经拍摄过城市宣传片《飞翔北京》。这部30分钟的影片，全部由空中航拍完成。影片采用了我们中央新影在上世纪30年代、50年代、80年代、90年代保存的珍贵的北京航拍影像资料，并从高空对北京最新城市面貌、悠久文化遗存，特别是刚刚建成的北京奥运场馆进行了宏观的表现。恢宏、抒情的音乐和磅礴大气、精美独特的影像巧妙结合，使人们通过直观、强烈的视觉感受，体会中国改革开放30年来北京社会进步与发展的巨大变化。

城市宣传片在提高城市知名度、促进地区经济发展、弘扬优秀传统文化等方面所发挥的独特作用已被社会所认可。然而，目前在城市宣传片的制作上还存在着许多问题。其中最大问题，仍然是大而全的审美取向，缺少有代表性的、不可替代的创作元素。很多宣传片画面同样精美，投入同样庞大，创造团队同样出色，但是，千片一面，这就严重地影响了宣传片的传播效果。如何避免这一问题的发生，当成为我们今后在城市宣传片创作中的一个重要课题，亟待我们在今后的创作中不断思考、不断探讨、不断改进。

作者：杨林，中央新影集团摄影部主任

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