美容×标签

在去年的十一假期时，中国内地正式出台了关于化妆品标签的规定：必须标明所有原料成分，且所标注的名称应该按照加入量降序排列，进口化妆品更要在中文标签上标明。自从这项规定出台，标签不再仅仅是产品包装设计的一部分而已，“保湿因子”“美白微囊”这样似是而非的成分名称不能再充当标签文字的主角。这种全成分标注的规定，让产品成分、功效更加透明，美妆品的这张名片再不能“明着骗”。

从古代到现代，标签的功能从美观升级到了既美观又明白。“明白”的意义十分重大，不但可以轻易避开有可能导致过敏的成分，而且更多的女人可以自己“对症下药，量体护肤”。曾经有专业人士说，要想读懂美妆品那些复杂的标签，你需要有一个拉丁语专业博士学位，或者拥有该学位的亲戚朋友。这把标签也说得太高冷了，别说法律规定必须用中文标注全成分，而且标签不仅仅只有文字，图片是更有用、更省事的标签元素，更何况有的品牌索性将计就计，把规定标注的成分变成包装设计的一部分。

其实正常人类（尤其是女人）不会把包装上的每句话、每个字都看全，但只要标签上的一些关键标识和信息看明白，基本上就可以抛开专家和柜台BA单独给自己挑选美妆产品了。比如瓶子上的认证标识、条形码、批号标识等，你也不能忽略，它们代表了该产品从生产到出厂都遵循了严格的标准，只要借助搜索引擎网站，你就能破解该美妆产品的原产地和生产日期。比起通过代言人来认识品牌，通过标签去认识产品更理性，从不开盖子不实验就能准确知道护肤功能的角度来说，标签也是你体验产品的视觉助理。

而且，很多美妆品也会把独家的专利成分作为产品的专属标识印在瓶身上，久而久之，品牌宣传产品，女人们则成了美妆知识能手。比如瓶子上的带箭头标识说明护肤品或是其包装是用可再生材料制作的，一般都是可回收、可循环再生的商品。不同国家的标志会有差异，欧美产地大多是三角形，日韩产地大多是正方形，但都是带箭头的循环形状。近几年来比较流行的“欧盟有机认证”标识则表示生产原料100%符合欧盟相关参考指标，全成分内95%以上的植物成分来自有机植物，全成分内10%以上来自有机植物。

标签的表情有很多，其中不乏有趣的设计和耐读的故事，有些产品的包装和瓶身设计也可以理解为标签的一部分，而且就算是读起来比写起来还累的纯文字标注，也不应成为你放弃成为美妆知识小能手的借口：其实不必一次读完所有，平易近人的标签不是一张枯燥的说明书，它可以装点我们生活的每个角落――比如，等洗澡水预热的时间也可以用读标签来消遣一下。