外资百货大撤退

在电商、快时尚、中产阶级消费升级等种种因素的作用下，零售业态已然发生了翻天覆地的变化。

一边是轰轰烈烈的电商“双11”，一边是外资百货黯然关店。在电商、快时尚、中产阶级消费升级等种种因素的作用下，零售业态已然发生了翻天覆地的变化。

短短的半个月时间里，线下百货商场闭店的消息频频传出――百盛太阳宫店、华堂十里堡店、太平洋百货淮海店纷纷关店。

根据路透社消息，2016年11月8日马莎百货宣布关闭中国内地所有商铺，包括它经营了不到一年的北京世贸天阶店――这家店曾被视为马莎对中国业务深思熟虑之后的转型之作。但从结果来看，转型没有成功。

不过，根据《财经天下》周刊的实地探访，位于北京世贸天阶的马莎百货旗舰店仍然正常营业，工作人员表示，尚未接到公司关店的通知，而店里的圣诞节礼品也都已经到货了。

马莎百货1884年诞生于英国利兹，至今已有130余年历史。2008年，马莎百货正式进入中国内地市场，第一家门店开设在上海的南京西路。公开数据显示，最高峰的时候，其中国内地门店数量达到20家。不过，2015年集团重组后，于8月前关闭了上海的5家分店。

马莎方面表示，闭店原因就是业绩下滑。2016年上半年业绩报告显示，由于近年来盲目扩张，马莎百货在截至10月1日的6个月内，净利润同比暴跌90.21%至1690万英镑，营业收入同比几乎没有增长，基本税前利润较去年同期大跌17%至2.31亿英镑。

集团指出，导致亏损的原因主要包括独资店铺分布零散、规模不足及增长潜力有限等，因此马莎百货计划关闭包括中国、法国和荷兰在内的10个地区共53家全资店铺。马莎百货称，如果关店方案顺利落实，将能节约成本约为1.5亿至2亿英镑，主要来自物业相关和裁员的现金成本。

玛莎的困境，也是外资百货们的集体困境。由于客流稀少，生意惨淡，外资百货华堂于11月1日正式关掉了北京十里堡华堂店。华堂商场十里堡店是今年华堂在北京关闭的第二家门店，华堂7月关闭了大兴店。实际上，面对亏损闭店的现状，北京华堂早在2013年就开始尝试转型，但3年过去了，北京华堂的门店从9家减少至2家。

而百盛百货太阳宫店也于11月1日正式撤店。早在9月13日，百盛集团就了拟出售太阳宫百盛的公告，原因就是亏损严重。

而从百货、商超上市公司交出的最新三季报业绩可以看出，传统零售整体发展仍处于瓶颈期。Wind资讯统计显示，按中信证券行业类划分，从目前已披露的29家百货、超市及连锁的上市公司三季报业绩情况来看，有16家零售上市公司三季报业绩同比出现下滑。

在过去几年里，在电商、快时尚的冲击下，百货商城已经悄悄转型。放眼望去，中国本土的大悦城、龙湖天街、悠唐等新兴百货商城正成为一二线城市的主流，这些新兴的购物广场，以饮食、娱乐包括儿童游乐场为主，更加符合年轻人的需求。在房租、人力成本上涨和电商冲击下，商场正在向社交化、休闲娱乐化、体验式的综合体转变，以购物为主的传统百货商城正在为人们所抛弃。

实体店铺也在想尽办法开拓线上线下市场。转战网店也是马莎百货的最新选择。截至目前，马莎百货在全球21个地区开展了线上业务。而在中国，其在天猫和京东的旗舰店仍保持正常运营。玛莎百货曾表示，去年其在中国市场的网上营业额增长了80%，3/4的顾客来自于没有线下门店的地区。