“马甲”的悲哀

最近智能手机市场上，有两件事很热闹，一个在国外，Facebook CEO扎克伯格亲自揭晓了传闻中的Facebook Home，而且，这只是一个深度定制的UI；另一件事在国内，就是罗永浩的锤子ROM。

这两件事都可以看做是基于安卓系统的“马甲”，但却得到了两种截然不同的评价――Facebook Home即使“中庸”也被称为“胜利”；而老罗，“他就是来卖票的”。当然，这并不仅仅因为Facebook是国际范儿十足的“高富帅”或者锤子ROM的设计有多简陋，而是因为一个就单纯地定位为一张皮，是利用手中掌握的社交信息尝试的新玩法；而另一个非要写进只读内存，走别人走过的老路。

殊途同归

尽管IDC数据显示，安卓和iOS两大系统在全球智能手机领域的市场占有率达到91.1%，但这并不影响后来者的挑战。

新年前后，一大堆新晋的移动OS集中出现在媒体上――Mozilla推出了Firefox OS、Canoncial宣布了Ubuntu移动版、三星将Tizen手机等，再加上已有的Windows Phone 8、黑莓等，一场新的移动OS大战即将展开。

不仅是全新的操作系统，还有越来越多的厂商，比如老罗，比如Facebook，把目光集中向了ROM和UI，希望通过刷机或深度应用体验来取代移动OS的地位。

目前，国内刷机市场上，仅安卓ROM就多达数十种，其中比较知名的有MIUI、魅族Flyme、百度云ROM、乐蛙OS、腾讯Tita等。

其中仅魅族和MIUI拥有同品牌的智能终端，其他产品大多采用与终端厂商合作的模式。比如，此前备受关注的大可乐手机，就分别与乐蛙、百度合作，开发定制ROM版本。

“这些厂商，无论是ROM也好，UI也好，其实目的都一样，就是要捆绑住用户的使用习惯。”业内观察人士指出。根据中国互联网络信息中心今年1月初的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，手机网民已经达到了4.2亿，超过网民总数的7成。

这意味着，手机很快就会成为用户接入互联网的最主要终端，抢到了用户的使用习惯就是占领了互联网的入口，大企业如百度、腾讯需要占领终端，对未来的业务发展提前布局，而新进者则更需要依靠终端来维持自己在市场上的生命力和话语权。“移动领域的玩家，如果不能在入口抢到一个有利的地位，基本上就可以判死刑了。”

难寻出路

在众多产品中，小米无疑是国内最成功的ROM。

2010年8月MIUI时，距离全世界第一款安卓手机不到两年，安卓体系还不够成熟，而国内的安卓市场刚刚起步，绝大多数用户还处在熟悉界面和操作的阶段。为了寻求个性化和习惯的体验，刷机是当时安卓用户必须的阶段。

早期在刷机市场积累的深度用户，为MIUI的用户体验和应用做出了不可磨灭的贡献，雷军才能在一年之后成功推出小米手机，并成功地打造了雷军口中的“铁人三项”――软件+硬件+互联网服务，获得了一大批“铁粉”的支持。小米模式也因而成为绝大多数ROM厂商希望复刻的成功模板。

然而，事实早已证明，小米的成功是不可复制的。这就和PC市场一样，发展初期大多数用户会去中关村攒机，但当品牌厂商逐渐发展，整机便会逐步取代攒机市场。

“像老罗这样的，很明显就是想走小米的路子，先通过ROM完善系统和应用，积累用户，再逐渐渗透到终端，构建自己的生态系统。”业内人士指出，但对大多数ROM厂商来说，“这只能是美好的愿望”。

发展至今日，安卓系统本身已经比1.0版本改善了许多，对大多数用户而言，用户体验已经足够好，不再需要通过刷机实现某些特定功能。当然更重要的是，对于一款操作系统而言，如果发展多年还需要依靠刷机来提升用户体验，那么，这个操作系统也就没有多少存在的价值了。

“而且，市场上已经有了像小米这样相对成熟的产品，用户为什么还要重新接受一个锤子？”该人士表示，刷机市场拼的是用户体验，但用户体验和开发者所能获得的资源直接相关，比如有没有硬件支持、有多少用户数量等。“此前即使是三星开发的Bada系统，都已经以失败告终，现在再进入ROM市场，胜算就更小了。”

当然，如果没有多大野心，只是想在巨大的移动市场里分一杯羹，ROM也好，UI也好，只要安分守己地做好体验，倒也无妨。