Alain Crevet:对了,我还有一支小乐队

时间:2022-10-12 11:12:35

Alain Crevet:对了,我还有一支小乐队

在赠送朋友礼物的时候,Alain Crevet将他们分为两类:抽烟的和不抽烟的。对于前者,他认为最好的礼物是S.T.Dupont的打火机,实用,并且是身份象征;后者,他会送S.T.Dupont的名片夹或者信用卡夹。他说:“这是男人必用的,我不信有男人这三样东西一件不沾。”

Alain Crevet拥有的第一件S.T.Dupont产品是18岁生日的时候父亲送给他的打火机。在18岁的Alain Crevet看来,这个打火机具有非常重大的意义:“第一,我从小就知道它非常昂贵,这样的一个打火机作为我成年的开始,父亲是想告诉我,你以后应该拥有怎样一种生活态度;第二,那等于是说,你现在可以正大光明地用S.T.Dupont抽烟了。”

以后在和朋友聚会的时候,Alain Crevet都会带上这只S.T.Dupont的打火机。

“当你打开它,那清脆的一声‘Cling’,都仿佛意味着什么。”到今天,Alain Crevet说到这里时,还是会习惯性地打响手中的S.T.Dupont打火机,他喜欢那‘Cling’的一声。

而今天Alain Crevet的身份是S.T.Dupont全球CEO。

S.T.Dupont的中国漆

目前S.T.Dupont拥有小皮具、打火机、皮带和文具四个种类的主线产品,最为中国消费者熟悉的是S.T.Dupont的打火机,而这个百年企业的开始,却是从皮具旅行箱开始的。

“有人会问为什么是这样的四个种类产品做主线,其实,都是想关联和配套的,跟历史有关。” Alain Crevet用说故事的语调,叙述了他们的起源。

“二战时,S.T.Dupont给一些政治家等高端客户做文件袋和旅行箱,受到他们的欢迎。但当他们出行的时候,发现打火机这个东西是必不可少的,于是,在S.T.Dupont的文件袋里,有了第一只S.T.Dupont打火机,而这些人平时需要批改公文,或者写点什么,于是,有了S.T.Dupont的文具。”

听上去,一切都是水到渠成。

为了使四个产品种类都保持相对统一的工业设计风格,S.T.Dupont请了一位设计总监来全盘统筹。他的设计团队分别为四个主线产品服务,但最后所有设计都需要设计总监的修订,以保证它具有S.T.Dupont的纯正血统。

“而产品工艺上,我们至今仍然保持手工制作,所以百年过去,一些产品看上去依然很新。”

最为Alain Crevet津津乐道的是S.T.Dupont的中国漆技术。

“为什么叫中国漆?仅仅在中国使用?还是中国的技术?”

Alain Crevet哈哈大笑:“明朝的时候中国的漆制品技术已经达到巅峰,经日本传到欧洲。叫它中国漆,因为原料产自东方。每年六至十一月,用小木桶采集好原料后,运到法国S.T.Dupont的制作工厂。S.T.Dupont的产品都在法国生产,没有特意为中国去生产产品,现在中国市场看见的,和在法国巴黎看见的S.T.Dupont产品没有区别。”

目前S.T.Dupont的打火机、文具上都会采用中国漆技术。

说到这里,Alain Crevet再次打响了他的火机,不过这一次,他是用来烘烤文具上的中国漆:“你看,火烤,也不会有什么变化。”

奢侈品的中性化趋势

“S.T.Dupont是奢侈品吗?”

“of course(当然)。” Alain Crevet坚定地说:“我们不是一个时尚品牌,是奢侈品。”

但到S.T.Dupont工作后,Alain Crevet却在着手改变S.T.Dupont这个百年奢侈品牌的一些习惯,他希望革新这个品牌。而这,源于他过去的工作经验。

“我过去最早的时候,做大众消费品牌,这需要很深地去了解消费者心理和消费行为,并且做长期的调查和研究。” 而Alain Crevet在那个时期接触到的奢侈品牌大多有一个问题:“太自我了。很多奢侈品牌都有着悠久的历史,员工们都以这个历史为骄傲,并且总认为自己是对的。事实上,今天的消费者有广博的知识,他们不会被动接受。”

Alain Crevet曾在化妆品行业工作了很久:“化妆品行业卖的就是一个梦。”

在化妆品业里,Alain Crevet学会了怎么去把梦变得更美,而大众消费品工作教会他怎么让梦变得更加真实。

“今天我要把这些都运用到S.T.Dupont品牌里来,更务实地做好这个梦。”

或许Alain Crevet能让这个在中国人严重偏向于男性奢侈品的品牌变得更加柔和,但Alain Crevet却认为S.T.Dupont不会刻意强调产品的性别属性:“比如我们的白色钻石系列,就是专门为女性做的,目标是女性商业精英。”在Alain Crevet看来,在日常商务需要中,不是所有的商品都有必要标注性别:“比如有一些女性在银行工作,或者律师,她的职业要求她不能太时尚,那么一些中性化设计的产品更适合他们。”

事实上,S.T.Dupont有一些专门为女性而生的产品,也有供女性使用的打火机、白色钻石皮革包,在巴黎销售的时候,受到了很多女性的喜爱。

来过四次中国的Alain Crevet说,还谈不上对中国非常了解:“如果要我就这样对有五千年历史的中国做一个评价,太草率了。”他喜欢北京――“这个城市里有历史的痕迹,也有现代的文明,这一点上,和巴黎有点像。”

而让Alain Crevet印象深刻的,是中国女性的穿着,以及在奢侈品购买和佩戴上观念的前卫,在他看来,中国甚至比日本还时尚:“不过相比之下,中国男性还有太多东西需要学习。”

Alain Crevet一笑,或许正是这个“需要学习”,让S.T.Dupont在中国有了很多可能。

私人问卷

《风尚周报》:你是个时尚的CEO吗?

我妹妹是学习时装设计的,还在读书的时候,就通过她开始了解时尚了。而我的工作需要更多关心时尚信息。谁说CEO不能时尚?(笑)

《风尚周报》:这样不会显得很另类吗?

或许是因为很多CEO是财务出身的,所以显得严谨保守,其实他们的兴趣也很广泛。

《风尚周报》:你有什么兴趣爱好呢?

喜欢陪三个孩子玩儿算不算兴趣爱好?我喜欢旅行,喜欢音乐,喜欢自弹自唱。对了,我还有一支小乐队。

《风尚周报》:你们(小乐队)是弹着玩,还是会有演出,像苹果的乔布斯那样。

说不定在以后的S.T.Dupont新闻会上我会和乐队演出呢?这是个不错的主意。

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