手机联姻互联网 跨时空信息传播的“鸟笼效应”

“鸟笼效应”源于早期电视整合传播的概念，遥控器的出现让电视观众对频道有了更多的选择，受众仿佛一群鸟儿，在频道与节目之间自由穿行……因此，电视媒体需要搭建一个这样的鸟笼：在受众流动带设置厚薄不一的栏杆，圈住所有流动的受众，增加广告接触频次，达到理想的广告效果。如今，手机遇上了互联网，也有了富媒体创新应用技术的支持，那么，怎样才能打造出跨越时间、跨越空间、多层级定向整合的新“鸟笼效应”，实现跨媒体广告传播效果最大化?

5月，东风日产新“轩逸”登陆上市，牵手富媒体广告第一品牌互动通，打造了全新的富媒体广告推广平台，为新产品的上市推广实施全国性试驾广告投放。此次投放最吸引人的地方在于其跨媒体搭建了一只这样的“鸟笼”：将互联网广告和手机广告定向整合，通过互动通富媒体技术在互联网和手机网的应用，实现了网络精准匹配投放和手机即时互动的完美联姻，跨时空圈定目标受众流动带，增加广告接触频次，加之即刻体验的广告表现方案，达到了广告传播效果的极大化，有效提升了活动参与度，掀起了全国性试驾轩逸的热潮。让我们看其是如何打造跨时空“鸟笼效应”。

精准定向整合　圈定“笼中之鸟”

作为东风日产倾力打造的“全尺寸旗舰家轿”，新轩逸的全新推广计划追求精准匹配，直接锁定目标群。如何圈定“笼中之鸟”，而达到手机与互联网跨媒体定向整合传播的效果?iFoucs与iMohca精准匹配的技术特性解决了这个难题。

互动通为东风日产量身定制了富媒体广告解决方案：一是利用旗下iFOCUS技术产品，根据新“轩逸”的产品个性，将广告传播定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放：主要为关注汽车、注重生活品质的中高层收入群体为主要受众的优质汽车、女性、新闻类等10个媒体，并针对媒体内容特性和受众登录目的进行关键词设定、创意诠释。从整体投放情况来看，本次精准投放点击超过预估总量，完整观看广告比例逾68.6％，投放期间共搜集用户信息达数千条，广告信息得以有效传达。

二是利用旗下iMocha手机富媒体广告技术产品，选择东方手机电视媒体，推出轩逸的手机电视广告，利用点播、滚播、直播的形式，实现了总观看数累计高达百万次。

创造无处不在的个人体验　认知在互动中产生

轩逸试驾广告中采用了互动通独有的富媒体技术产品――“在线调研、信息搜集”。在广告中，受众在观看广告的同时可输入本人信息提交，轩逸的客服后台可及时收取信息，并有效建立客户资料库。“在线调研、信息搜集”的富媒体功能更加直接地与潜在消费者进行有效的沟通。手机+互联网+富媒体=跨时空鸟笼效应

手机，原本只是用于人与人之间的通讯工具。随着技术的进步，手机的通讯模式也开始发生革命性的改变，不再仅仅是人际通讯工具，而是变身为无线传播的终端。当手机遇上互联网，当无线媒体遭遇有线网络，一个跨越时间、跨越空间进行信息传播的“鸟笼效应”呼之欲出。现代网络通过与手机的绑定，你可以随时随地的记录心情、发表评论、上传照片、大吐苦水，而如何通过富媒体技术实现有线与无线的有机结合，改变两大媒体“向左走、向右走”的一贯局面，是构建跨时空“鸟笼效应”的重中之重。

此次东风轩逸上市推广，iFoucs网络内容精准匹配广告解决方案和iMocha手机富媒体广告解决方案使这一想象变为现实，完美实现了手机与互联网联姻，使得广告内容本身得以更广阔地实现“范围经济”，并使得这一链条的传播作用进一步放大。