最受大学生喜爱的媒体及媒体人物调查报告

随着信息技术的迅猛发展，新的媒介环境正在迅速重构，当代大学生作为信息社会的重要探索者，其媒介的使用习惯、选择偏好和价值倾向均与媒介未来的探索和实践紧密相连。大学生喜爱哪些媒体和哪些媒体人物，对我们了解媒体品牌价值和媒体人物的社会影响力具有重要参考价值。

上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会对大学生最喜爱的媒体及媒体人物进行了调查。本次调查对象为参加2013年上海交通大学举办的中国传媒领袖大讲堂的350余名学员和20余名旁听生，他们分别来自全国29个省市、130所高校，学科背景包括传播学、文学、管理学、教育学、数字经济学、机动工程、统计学、力学、法学、生物学、信息与计算科学等多种学科。本次调查采用问卷调查的方式，共获有效问卷333份。

大学生最喜爱的报纸——《中国青年报》等位列前三

关于“最喜爱的报纸排行（可多选，不超过3项）”，《南方周末》以70.7%的支持率高居榜首；《中国青年报》位居第二，占比25.7%；《环球时报》和《南方都市报》携手荣登第三名，均得到15.7%的支持率；《参考消息》《人民日报》《China Daily》《新京报》《新民晚报》《大河报》《体坛周报》紧随其后，排名第四至第十位。其中《南方周末》2012、2013年均排名第一位，《人民日报》由2012年的第九名上升到2013年的第五名。

大学生最喜爱的杂志——《三联生活周刊》

关于“最喜爱的杂志排行（可多选，不超过3项）”，杂志排行与报纸差异明显，报纸中《南方周末》占比遥遥领先，而杂志出现各家均分的形势，虽然《三联生活周刊》荣登冠军榜，但得票率（35.5%）仅比位居第二的《南方人物周刊》（34.5%）多出1%，而位居第三、第四的《看天下》《中国国家地理》分获29.4%和25.2%的支持率。

《三联生活周刊》2012、2013年均为榜单之首，《南方人物周刊》由2012年的第五名跃升到2013年的第二名，《三联生活周刊》最受女生喜爱，而男生最喜欢的是《看天下》和《中国国家地理》。

大学生最喜爱的网络媒体——新浪

关于“最喜爱的网络媒体（可多选，不超过3项）”，新浪以52.6%的票选率位居第一，百度（45.8%）、凤凰网（34.8%）分别排在第二名、第三名。此外，社交类网站对学生的吸引力不容小觑，社交类网站如豆瓣网、人人网分居第四、第六位。视频类网站，优酷土豆网、爱奇艺博得了部分学生的喜爱，排名为第五至第八。

从性别差异来看，男生比女生更喜欢新浪、凤凰网，女生比男生更喜欢使用百度；从受教育程度来看，硕、博士相较于本科生更喜欢新浪、凤凰网，本科生比硕博研究生更喜欢用百度；从专业上来看，传媒相关专业的学生较非传媒专业学生更青睐新浪和凤凰网，百度是非传媒业学生的最爱。

大学生最喜爱的移动社交类应用——微信

关于“最喜爱的移动社交类应用（可多选，不超过3项）”，微信以75.0%的占比位居第一，手机QQ位居第二（67.2%），排名第三的是手机新浪微博（54.8%），人人位居第四（34.3%），飞信仅有16%的支持率，位居第五。

从受教育程度来看，喜欢微信的硕、博士生比本科生略多，而喜欢人人和飞信的本科生比硕、博士生更多；从学生的专业来看，传媒类专业的学生最喜爱的是微信，而非传媒类专业学生最喜欢手机QQ；对人人和飞信的喜爱程度，非传媒专业的学生也明显高于传媒类专业的学生，这反映出传媒专业学生更易于快速接受、应用新兴媒介工具。

大学生最喜爱的微博平台——新浪微博

关于“最喜爱的微博平台（可多选，不超过3项）”，有98.4%的大学生选择了新浪微博，其比例远远高于其他微博，腾讯微博居于第二位，但占比仅为11.9%，其他微博被选率较低。新浪微博和腾讯微博连续两年分别位居第一、二名。

大学生最喜爱的广播媒体——中央人民广播电台

关于“最喜爱的广播媒体（可多选，不超过3项）”，有29.6%的大学生对广播媒体不太了解，有11.3%的大学生选择了其他类的广播媒体，这也体现随着新媒体的发展，传统媒体尤其是广播面临着巨大危机，大学生对广播的使用率明显下降，近三成的学生选择了“不太了解”这一选项。除去这部分样本，学生喜爱的广播媒体主要集中在中央人民广播电台，占比49.4%，高于排名第二、三的上海人民广播电台（10.4%）和中国国际广播电台（10.1%），其余广播电台得票率低且分散。

大学生最喜爱的电视媒体——湖南卫视

关于“最喜欢的电视媒体排行（可多选，不超过3项）”，湖南卫视以48.5%的被选率位居第一；其次是凤凰卫视，占比40.5%；中央电视台、江苏卫视各占36.0%、26.5%，分别位居第三、第四。浙江卫视、东方卫视、TVB、旅游卫视、星空卫视、北京卫视名列第五位至第十位。

湖南卫视由2012年的排名第二上升到2013年的第一名，凤凰卫视由2012年的第一名降至2013年的第二名，中央电视台和江苏卫视2012、2013年均分别稳居第三位、第四位，其余卫视两年间排名变化不大。湖南卫视获得来自女生的票选要明显多于男生。中央电视台是男生群体和本科群体最受欢迎的电视台。

大学生最喜爱的新闻类电视节目——《新闻1+1》《铿锵三人行》

关于“最喜爱的新闻类电视节目（可多选，不超过3项）”，《新闻1+1》和《铿锵三人行》以29.1%的占比并列第一，《新闻调查》和《看见》紧随其后，分居二、三位。《朝闻天下》《焦点访谈》《新闻直播间》《海峡两岸》《新闻联播》《经济半小时》《第一时间》依次进入榜单前10名。

女生较男生更喜欢《新闻调查》节目，传媒类专业学生的喜好集中于榜单排名较靠前的节目；而非传媒类专业学生喜好相对分散，各个节目的支持率差距较少，《焦点访谈》最受其欢迎。

大学生最喜爱的综艺娱乐类节目——《快乐大本营》

关于“最喜爱的综艺娱乐类节目排行（可多选，不超过3项）”，湖南卫视的《快乐大本营》以37.5%的支持率位居首位；紧随其后的是《中国好声音》，占比36.0%；《天天向上》排名第三，占比26.8%；《康熙来了》《壹周立波秀》《非常静距离》分居第四、第九、第十位，《我是歌手》《百变大咖秀》《鲁豫有约》《年代秀》《中国梦之声》是排名前十的新晋节目。

女生比男生更喜欢湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》；男生比女生更偏爱《中国好声音》，该节目是男生最喜欢收看的娱乐节目，同时也是本科生最爱的娱乐节目。

大学生最喜爱的教育类电视节目——《探索·发现》

关于“最喜爱的教育类电视节目（可多选，不超过3项）”，中央电视台的纪录片栏目《探索·发现》以40.1%的支持率高居榜首；排名第二的是《百家讲坛》，占比32.7%；《一站到底》位居第三位，占比22.3%。

从节目排名情况来看，中央电视台的教育类电视节目更受喜爱。男生较女生更喜欢《探索·发现》，女生较男生更喜欢《一站到底》，本科生和非传媒类专业的学生更钟爱《百家讲坛》。

大学生最喜欢的生活服务类电视节目——《非诚勿扰》

关于“最喜欢的生活服务类电视节目（可多选，不超过3项）”，《非诚勿扰》以40.6%的占比位居榜首；其次是《职来职往》，占比30.5%；《美丽俏佳人》《鉴宝》《星尚》《百里挑一》《音乐流行榜》位居第三至第七位。值得一提的是，《美丽俏佳人》主要凭女生的得票占据第四位。

大学生最喜爱的新闻主播——白岩松

关于“最喜爱的新闻主播（可多选，不超过3项）”，白岩松以62.0%的支持率高居榜首，柴静以40.5%的占比位居第二，欧阳夏丹获得了20.9%的支持率，排名第三。芮成钢、张泉灵、曾子墨、敬一丹、吴小莉、郎永淳、许戈辉分别排名第四至第十名。榜单前十名中，有7位新闻主播来自央视，其余3位来自凤凰卫视，女性主播占据榜单前十名的大半江山。

白岩松连续两年成为最受欢迎的新闻主播。男生比女生更喜欢白岩松、芮成钢，女生比男生更喜欢柴静、欧阳夏丹。

大学生最喜爱的电视节目主持人——何炅

关于“最喜爱的电视节目主持人（可多选，不超过3项）”，何炅以29.1%的支持率获得第一；孟非则以24.8%的支持率排名第二；汪涵以24.2%的占比紧随其后，排名第三。撒贝宁、杨澜、骆新、蔡康永、董卿、欧弟、邱启明进入榜单的前十名。排名前十的主持人都有自己的品牌节目，这些节目的收视率均较高。

与2012年相比，何炅、孟非始终占据前两位。女生更喜欢何炅，男生更喜欢孟非；何炅是本科生最喜爱的主持人，汪涵是硕、博士生中最喜爱的主持人。