中国网络媒体“两会”专题报道监测分析

摘 要：今年的全国两会，在网络媒体的传播上呈现出传播规模超前、互动性增强、网民关注热点集中等特点。本文依据对新浪、搜狐、网易、凤凰、中华网和千龙网等6家网站的两会专题的全样监测数据加以分析。

关键词：全国两会 专题 互动

【中图分类号】G209 【文献标识码】B

2013年3月3日和3月5日，全国政协十二届会议第一次会议、十二届全国人大会议第一次会议在北京相继隆重召开。每年两会的参会代表及委员、政府工作报告、两会提案建议等都是媒体和受众关注的焦点。在互联网普及和迅速发展的时代，新闻报道实时性及互动性增强等新媒体特点愈加凸显。

2013年全国两会，又值换届，网络媒体的两会报道传播效果如何？哪些新闻更受媒体青睐？哪些提案议案与网民产生了更多的共鸣？网民更关注的是哪些问题？ 为此，我们对新浪、搜狐、网易、凤凰、中华网和千龙网等6家网站的两会专题进行了全样监测，本文是对监测结果的分析。

互联网传播规模远超2012年两会

随着互联网的普及和发展，信息传递速度在加快，信息的来源日益广泛，网民通过网络关注两会也更为直接和方便。纵观2013两会的网络媒体传播情况，无论从规模还是访问量上，都超过了2012年。

首先，“2013两会”专题访问者超过1.3亿，浏览量超29亿次。两会召开期间，超过1.3亿的网民访问了6家缔元信全流量监测的“两会专题”，带来超过29亿次的页面浏览量，平均每个用户访问21.3页，访问规模远远超过去年（2012年访问者接近1亿，浏览量11.5亿次）。

对比近几年两会的用户行为数据可以看到，网民对于互联网上两会内容的关注度在逐步提升，今年尤其突出，增长幅度较大。

两会专题互动栏目突出

每年全国两会的报道，对各家媒体来说都是必修课。历届两会报道，各家新闻网站基本都会推出专题，设置的栏目也基本相似。而在今年的两会报道中，各家别出心裁推出一些令人眼前一亮的特别策划。

总体来讲，两会专题报道以图片为主，新闻消息等其他形式为辅。2013年两会，各网站仍采用文字、图片、视频、微博等多种形式向网民立体展示两会。其中，图片流量占比71%，比例较去年有所提升，新闻流量占22%，视频及其他占7%，互联网进入读图时代特征愈加凸显。

值得一提的是，随着互联网技术的进步，传播的互动性越来越多地被媒体所运用，因此，互动栏目成为各大网站两会专题的亮点。两会期间，各网站以互动栏目“我有问题问总理”“向地方领导建言”等与网友进行深度互动。

网易的互动栏目“我有问题问总理“涉及16个大类，详见下表11：

从这两个互动栏目可以看出，网友对社保、反腐、就业、教育、医疗等与生活息息相关的问题尤为关注。

2013年全国两会期间，新浪、搜狐、网易、凤凰四大网站合计刊发超过3.5万篇新闻报道（不含图片），转载自577个中央及各级地方媒体。从转载稿件数量上看，排名前十的媒体占总转载稿件总量的60%以上。新华网、中国新闻网、人民网、中国广播网、新京报是四大网站稿件转载的主要来源。

两会热点传播内容

今年两会期间，“领导人选举结果以及生平和简历介绍”等相关报道，受到较高关注，占比31%；其次是提案议案和领导会议发言，占比12%。提案议案中网民关注最高的是农民工、生育、放假安排、收入分配等，其中，农民工相关提案“洗脚妹代表：长期分居致大量农民工结成临时夫妻”、生育相关提案中“吴仕民代表：完善计生国策，终止一对夫妇一个孩”受到较高关注。

随着互联网的迅速普及和快速发展，两会已成为全民参与的话语运动，并且通过互联网延伸到了全民讨论的范围。如今，人人都是传播者，人人都是议论者，两会已是具有网络时代特征的两会。在网络时代，两会报道不仅需要传播渠道和宣传手段的更新，更需要思维方式的转变。

（作者单位：北京缔元信互联网数据技术有限公司）