苹果的设计思维

摘 要：苹果公司是一家市值位居世界IT行业之首的领头企业，它的每一款新产品一经上市，都会引发全球性购买热潮。本文旨在通过不同学术领域的分析，来研究该产品的设计思维，从而探寻出苹果产品之所以令人们过分青睐的神秘之处，最终嫁接起我们进一步学习与提升设计方法的思维模式。

关键词：苹果产品 设计门类与社会学 哲学与艺术 科学与语言学 心理学与创意

中图分类号：TP368.33 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）09-0000-01

1、从设计门类与社会学的角度看苹果的设计思维

苹果产品在设计门类上应属产品专业的设计思维，而苹果产品在思考了产品的功能、造型和生产技术这三要素之外，更加是将产品的统一性、缜密性与特色性加以重视，使得其产品具有自身独特的优质品牌价值与神秘气息。并且能够始终如一的保持它的设计风格，更加凸显了苹果产品的市场价值。

从社会学领域分析，影响设计思维的因素很多，比如社会大众的审美倾向、客户的要求以及设计本身的一些制约等。“作为一个设计任务的完成者，也是社会文化的缔造者，优秀的设计师会对社会上的设计文化思潮产生重要的影响，就决定里设计应当有更高层次的追求。”①从1976年至今的发展历程里，苹果产品至始至终体现了一种简约、特立独行的价值观。展现着世界上任何一个人都只是一个简单的个体，无论贵贱贫穷与否，皆是如此，同时每个人又都是一个独立的个体，有其自身的特点，又不同于其他的任何一人。该产品所体现的价值观充分的展现人性美的一面，“以人为本”，也体现着一种克而有度的绿色设计。同时，苹果的设计师又能善于发现、把握、迎合时尚，抓稳时代的“消费”脉搏。苹果产品的色彩、材质、工艺以及设计形式即抓住了人性化的特点，又将时代的潮流完美的贴合，介于时尚与流行之间的设计思维，在苹果的产品保持世界领先的进程上功不可没。

2、从哲学与艺术的角度看苹果的设计思维

哲学可思可辩，可存在即合理，可怀疑即思想，没有定论，而在苹果产品设计的沿袭上，却可充分领悟出思维的两种要素：感受与得意。“感觉有可能被疏忽，因为它太过直接和微妙，而感受则可能是一定深度的触动，可能是感觉的积累和升华。”②好看指的是什么？美丽的视觉愉悦？形式的漂亮？德里达说：“我更愿谈体验，这个词同时意味着穿越、旅程、磨难，既是吞并了的，又是单一的，我没有说是直接的。”③苹果产品跟人们带来了前所未有的美的感受，这份感受需要设计者心领神会的体验与驾驭，他不仅仅发觉出了自己的感受，也满足了受众所需要的感受。忘却事物外表的细枝末节，注重事物的整体意蕴，也可以给设计的思维以启发。哲学思维领域所说的“得意”，得其意境，忽略外形。大家有目共睹的苹果产品，设计上简单干净，没有奢华的图文与案理，却又能将内在的优质与含蕴体现的淋漓尽致。

支撑思维的元素很多，精神理念是其中之一，在艺术的领域里，我们能看到苹果的设计带给人理念与绝对的美感。苹果的符号以及它的创始人乔布斯，两者的形象似乎彼此交融，烙印在一起成为一个绝对的理念。苹果做的不是产品，而是一种信仰。信仰是精神层面的元素，它作为苹果产品设计思维的指引，将“简单”做到极致，不仅仅在产品的设计上，而且在其销售的理念上都将这两个字推行至极，没有煽动性的言辞，也没有闪烁的效果，精神理念为苹果的设计做了至关重要的设定。

3、从科学与语言学的领域看苹果的设计思维

历史上的设计运动反映出技术对于设计的推动，无论是传统设计的代表中世纪的哥特式设计，还是后起的新艺术运动中现代主义艺术的部分，设计美学的变化总是伴随着时代物质材料的变化的。所以科学的设计思维也必定在苹果的成果之路上熠熠生辉。苹果设计的科技成分同样遵循着人体工程学等专业领域的设计特征，与此同时，苹果产品除了在顺应时代科技成分外，也加入了其特有的技术成分，为的目的仍然是保持苹果特殊性的品质，这是其他同类型的产品未有做到优秀的，利用苹果手机的外壳采用玻璃钢的成分，优雅、牢固的同时采用巧妙的工艺手段，将其logo与设计样式凸显出来。

语言是符号的一种，符号的视觉传达应当具有指示性、说服性、象征性和说明性。而设计，应具有两方面的追求：一方面，符号必须是一目了然的，也就是说，必须让人们顺利地从能指走向所指；另一方面，符号必须是充满感性意味的，也就是说，从能指到所指的道路不能是单一的或过于快速。④苹果产品的符号跟其他很多同类型的产品一样，简单干脆，甚至简单到甚于其他的产品，不仅仅达到一目了然的目的，同时也超越至吸引眼球的地步。其特定程序的系统更是有别于市面上普遍发售的系统，该系统拥有漂亮，设置简单，稳定性强，易用等特点，一贯的沿袭了它的设计本质，在语言符号上也具有独树一帜的风格特点。

4、从心理学与创意的领域看苹果的设计思维

在心理学上有一个说法，叫心理距离与物理距离，这两者的距离在设计思维上，也起着重要的作用。物理距离需要理性与直觉的瞬间逆转，例如观看污浊物和危险品，以及可观而不可及的物品等等。两者的距离产生了人们内心审美价值的起伏。苹果产品的心理距离，无疑是它为自身的产品设计的高端品牌与独特理念，就好比人们内心深处的述求，对美的事物自发的憧憬等等。应用在距离的美感上，因它高端的定位、独特的价值体现以及前端的科技体验，能够撩起人们的购买欲望。心理距离需要设计师考虑分寸，过度的述求可能导致的恰恰是反感，从这个意义上讲，苹果的设计师充分的抓住消费者的心理，把握住了该产品在定位上所占据述求的度，这也是苹果产品设计思维一个卓越的定位点。

象征有着明确的能指与所指，各种文化中都会有各自的文化象征形象被用在设计之中，如建筑中的长城与天坛，哲学中的太极和易经，民间文化中的脸谱和中国龙。突破象征物原有的含义，赋予其新的含义正是苹果产品做到的最棒的思维设计。众所周知，金属带有阴影的银灰色同时带有缺口的苹果图像是该产品的标识，有的人说是为了纪念奠定现代计算机技术基础的人工智能技术先驱艾伦.图林。1954年6月7日，在诺曼底登陆借助图林的密码技术取得成功10年零1天后，因被注射激素治疗同性恋而在精神和肉体上饱受折磨的图林吃了一口沾有氰化物的苹果后死亡；而雅诺夫在一次采访时却说：“被咬掉一口的设计只是为了让它看起来不像樱桃”。一直崇尚高端与简单完美理念的苹果公司却用了一个并不完美的有着缺口的苹果图样，既体现了该品牌的谦逊的品质，又能逆向的将其本已杰出的品牌产品有力地宣传出去。

5、总结

苹果产品的设计思维体现了功能价值和审美价值的融合统一，体现了设计师的智慧与情感化的统一，体现了人们需求更加创新时尚体验的消费产品。苹果产品在不同的学术领域上体现了其不同的设计思维，但是归根到底都能反映其设计思维的巧妙与优质。通过在各个不同学术领域的考究，让我们学习到，在做设计时，运用合理与有效的设计思维与方法，能让我们更好并且更娴熟的完成好整个设计的过程，而且与此同时，能开拓我们的视野，增长见识。

指导教师：李万军