景德镇城市旅游发展必然性与特征分析

旅游为我国传统手工业名城的转型带来了契机，并且丰富了旅游产品内涵，促进了遗产保护。本文以景德镇城市旅游开发建设为例，为我国传统手工业名城的开发提供借鉴。

一、传统手工业名城旅游开发的必然性

（一）传统手工业名城旅游开发是遗产保护的需要

传统手工业名城经历了漫长的沧桑岁月，积累了丰富的文化内涵。由于产业转型，许多以传统手工业为主导的名城都面临着经济的衰落。但是，许多从事传统工艺生产的废弃生产设备、厂房建筑包含着地质、建筑、机械和环保等科技知识，以手工劳动进行制作的传统工艺过程都蕴藏着丰富的科技和文化内涵，具有较高的遗产价值。传统手工业名城旅游的开发将废弃地视为文化遗产，重视废弃地的历史价值，对遗产地进行综合性的开发与整治，有效地保留传统文化遗存，同时旅游的开展又对遗产的保护提出了更高的要求。

（二）传统手工业名城旅游开发是城市转型的需要

传统手工业名城旅游开发，将对城市基础设施和环境提出高要求，完善城市的经济功能，为城市增添了新的经济活力，给经济发展疲软的城市带来新鲜空气，从而使得单调的城市形象得以重新塑造，使城市转型成为可能。传统手工业城市转型的重要产业选择之一便是旅游业。传统手工业城市以传统工艺为等第一、第二产业为主，导致第三产业发展滞后，产业结构不甚合理。开发旅游是传统手工业城市寻求替代产业的重要选择，能够促进资源型城市产业结构升级。

二、传统手工业名城景德镇旅游发展特征分析

作为世界历史上最久的一座单一手工业城市，景德镇从汉朝开始烧制陶器，距今1800多年。瓷都景德镇其繁盛于明清、衰落于近代的命运，集中地反映了城市受单一主导产业影响而起伏跌宕的历史命运，具有传统手工业旅游地发展脉络的共性。区内旅游资源丰富，城市环境优美，旅游业已成为该市经济发展的支柱产业。但长期以来，城市旅游发展非常缓慢，旅游经济收入相对滞后的状况与其拥有中国最大的“文化品牌”的强势地位不相匹配。所以，本文以景德镇为例，探讨景德镇城市旅游发展，以期对其他传统手工业旅游地的发展有所启示。

（一）有利因素

1、区位优越，交通便利

景德镇位于长江中游南岸的赣、皖的交界处，是我国经济最具活力的长江三角洲和珠江三角洲的经济腹地，可以上接“武汉城市群”，下连“皖江城市带”。通过相隔1小时车程里的九江京九铁路北接京津唐，南达港粤。这些地区经济发达，居民收入水平高，旅游市场潜力巨大。城市航空、铁路、公路立体交通网络已经形成：景德镇罗家机场已开通景德镇至北京、上海、深圳等11个城市的航班，每周航班近20个班次，而相隔100多公里的4E级南昌昌北国际机场已开通20多个国家地区和30多个国内城市。以杭瑞、济广高速为主十字架的铁路交通大动脉在区内纵横交错。境内铁路主要有新皖赣、九景衢、阜鹰汕多条线路，并与浙赣、京广和鹰厦铁路联网。

2、城区生态优美

景德镇全境山区特征明显，群峰林立，岗峦重叠，以昌江为主支脉的湖泊河流点缀其间，呈现出“山水在城中、城在山水边”的独特景致。景德镇一直非常重视对城区的绿化、美化、亮化和市容环境综合治理工作。近年来，市政府更是投入巨资改造和新建了昌江广场、沿河一水两岸观光带等公共休闲场所，加大了对城市污水、废气和噪音的综合整治力度，加快城市绿化和对绿地、风景林木的投入。

3、旅游资源种类多，品味高

景德镇有国家级历史文物保护区5片，各类文物遗迹1500余处，文物保护单位98处，含国家级文物重点保护单位3处，市区平均每平方公里就有5处文物古迹，是世界其它任何产瓷地和窑口所无法比拟的。市区现存的一大批陶瓷遗迹遗存历史之悠久、系统之完整、规模之宏大、价值之珍贵，为全世界各产瓷地所不及。

（二）制约因素

1、陶瓷文化旅游资源分散

景德镇陶瓷文化分布“散”，集聚度低，全市100多处文化旅游景点散落蕴藏在3200余平方公里的古老土地上。市区一大批瓷行、会馆或改作他用，或被破坏的面目全非，抚州弄、祥集弄均遭房地产商的破坏。市区内主要的特色旅游景点大多为历史文化景观，由于历史和体制等方面的原因，这些景点的规模普遍偏小，所有场馆绝大多数为古陶瓷、古窑址、古作坊静态的陈列多，动态演示少，讲解的内容不丰满，大同小异，旅游开发科技投入不足。有的陶瓷文化旅游景点仅仅考古研究价值高，但未真正与旅游市场的需求相对接，不能体现其旅游价值。因此，景德镇陶瓷文化旅游尚未形成凝聚力，也未能形成发展旅游的产业链条。

2.城市经济发展水平不高

景德镇较低的城市经济综合实力，使得城市旅游缺乏有力的社会经济支持，城市基础设施和旅游服务设施建设资金投入严重不足，制约城市旅游产品开发、城市旅游市场开拓等方面的发展见表（1）。

此外，由于受城市经济总量和经济活力的影响，景德镇市区的商务、会议、展览等方面的的客人偏少，旅游管理、接待、集散和辐射的功能不足，对城市旅游中重要的商务旅游市场和会议旅游市场影响很大。

（作者单位：景德镇陶瓷学院工商学院）