中产阶级消费升级带来的新商业机会

随着中国经济下行压力的增加，供给侧改革成为新经济的灵丹妙药。但劳动力、土地和资源、资金的供给有限，科技创新和制度创新的供给愈加稀缺，供给侧改革将引发新一轮中产阶级消费升级，健康产业，娱乐产业，体育产业将带来新的商业机会。

所谓中产阶级是指社会地位和消费水平都处于社会中间水平的群体。他们大多受过良好的教育，有着稳定的收入来源。这一群体的发展壮大，是社会最积极的稳定力量。

中产阶级的消费观是以质量为导向的，与低收入者追求低质低价相比，这种消费观更会引领社会风尚，因为追求更好的生活品质本来就是人类的本质需求。但一直以来，中产阶级的价值并没有得到应有的重视。近两年，中国人买空了日本的马桶盖、电饭锅，甚至连300元一公斤的日本大米也不放过。

中产阶级是海外购物的主力人群，但把他们送上海淘之路的却是淘宝思维。以无底线的低格卖无底线的产品导致低质国货大行其道，高溢价产品销量断崖式下滑，以至于中产阶级需求得不到满足只好海淘，大把的钞票撒向了国外市场。

中产阶级的海淘现象引起了政府的高度重视，2016年全国“两会”前后，供给侧改革、工匠精神纷纷被提及。面对中产阶级的消费需求，消费市场面临洗牌，一个新的中产消费时代即将到来，众多生活消费品面临着升级。

长期以来，中国经济依靠高投资带来的GDP快速增长已经难以维持。这些投资更多集中在能源和“铁工基”等第一、第二产业，但第三产业发展严重跟不上居民的消费需求。供给侧改革和重建工匠精神是一种矫枉与纠偏，同时会拉动健康、娱乐、体育和旅游等以中产阶级为目标人群的消费升级。例如，体育产业在中国的经济价值一直未被完全开发，但在美国，体育产业产值是汽车产业的三倍，约5万亿美元。体育产业不仅包括体育产品还包括与体育有关的各种服务，大众体育产业在中国的产值始终没有被完全开发。这两年开始热闹起来的马拉松，其实是中产阶级体育消费升温的一个信号。

健康产业是另一个未来被看好的潜力行业，健康产业是包括医药产品、保健产品和与人类身体健康有关的服务，当然也包括养老产业和绿色无污染食品的生产。在美国，健康服务产业是美国的第一大产业，占GDP比重高达16.9%，在中国健康产业却刚刚起步，硬件设施有待完善，健康服务业亟待更深入的开放。

休闲度假旅游是未来第三大最有市场潜力的产业，2015年我国出境游游客暴增可以说明旅游产业未来具有很大的开发价值。中国人为出国游贡献大笔资金，成各国旅游业争抢的“香饽饽”。但国内旅游市场受景区自身条件和国家节假日政策的影响，竞争不完全消费者也不满意，导致中产阶级对境外游趋之若鹜。

未来另一个值得关注的是电影和文化娱乐行业，电影和娱乐行业是“口红效应”最为显著的行业，经济的萧条期正是电影和娱乐产业大展拳脚的好时机。

茅台近日表示，其目标群体已瞄准庞大的中产阶级，无独有偶，迪士尼、麦当劳、资生堂也开始瞄准中产阶级家庭。似乎瞄准中产阶级已经不仅是消费群体定位的问题，而成了一句广告口号，一种品质消费的象征和标榜。

（作者系中央电视台品牌顾问、品牌战略专家）