别替苹果操心了

8月25日，乔布斯卸任苹果CEO的消息传遍世界引发业界哗然。按照惯例，无论是苹果股价的暴跌还是新CEO库克的上任都将引起网络上专家级水军的群攻。为此笔者再次斗胆发文，借宝地专栏向这类学识界的变异开火：“别替苹果操心了”！

苹果和它的被动营销

IT界内与界外，专家与媒体的言论都离不开苹果，每当苹果密谋一个新品，概念刚刚泄露，立即有专家唱衰，凭空猜想，不是为了动荡苹果公司股票，也不为苹果新老对手鼓劲，只是停不下思考，挖空心思，挑灯夜战，一定要编出新产品10大缺点，20个可悲的存在，100种失败的可能，1000个伤心的购买理由。次日，这类带苹果的文章自然被转到头条，抢先替苹果投下一颗重磅广告炸弹。

苹果公司历朝历代的i系列产品，都是这样被动营销的，都是专家自发泡制。iPad上市几乎没打广告，就被动的全球，他们不同于“”，他们不求酬劳，只是用问号打天下，为写而写，始终不能显现真实自我。业界的新产品要以欣喜的心态去看待，然后以专业的目光去批判，这才叫专家，这才叫有理有据。

就像不少门户网站手机频道的编辑，凡是有手机都会用iPhone4说事，挑战的、替代的、价格更加公道的，都在和iPhone比较着，不踩着iPhone4根本不知如何定义题目，结果是引来成百上千的谩骂评论，赚来点击率却输了人气。

与Android越来越没有可比性

Android产品应用广泛，已经成为一个软件沃尔玛，与目前国内食品链生态是一样的，大众离不了，却越吃越惊心。iOS依然是连锁精品店，标准配置，标准收费，标准服务。Android软件和游戏多数都免费，靠广告条点击收费，免费就要享受广告。这些广告条的趣味变换，就是衍生的创新，经常使用PPT的人士都知道，这是些什么玩意儿。

但这些广告条却诞生了许多公司，例如微云、指点、有米、一动等，都在谋求着上市。如同SP思维，用户操作时误点广告，狠不得把“确定”按钮都做成广告。有一款“超级短信”的Android应用软件，居然还有广告条，Android广告条已经在挑战用户忍耐性，迟早会把这个微弱的创新泯灭。一个高级用户明白，一天内启动任何程序，可以前三次开启广告条，之后就不必再显示，这和iOS生态，有多大的相似度？

iPhone4外型还会持久两代

iPhone 4款型已经非常经典，独领一年多，5代6代的外形不会有太大的改动。苹果设计手机，就像NIKE研究脚而设计鞋子，苹果是在研究人的手，根据手（单手）来设计手机。这也是为何全国运动鞋利润相加抵不过一家NIKE，一年生产30余款手机的诺基亚利润敌不过一款iPhone。

市场上包括诺基亚、三星、MOTO，还有大部分山寨手机都在凭空想象，早已脱离了人的设计范围。纷纷设计4.2英寸或5英寸手机，欧美人的手掌也吃不消。很多媒体与专家说iPhone5拥有4.5英寸巨屏，这其实是华强北的想法，这样的屏幕不符合人体工学，两只手抱着手机晃来晃去，何况还有兄弟产品iPad。谁会蠢到客厅里搞游泳池，还真有不少公司正在密谋这样的“游泳池”。

凡是经典，不妨延承三代，然后进入新的轮回。凡事也有不过三的道理，NBA难以超过三连冠，何况乔布斯做事，都是三原则。iPhone 6之前，外形最多是去掉两侧边框，或个性Home按钮，其它不会有特异的改变，我们静候两个月即见分晓。

另外，手机是个凡物，什么设计师也能参与进去。宝马就不一样，不是什么设计师都能碰的，不仅要精良的品质，关键要顾及357系车型的独特气质和品类。

产品代数最终统一

苹果在不同时间推出不同产品，以后代数逐步统一。未来WWDC会的标志，只有一个数字和一行字（年度广告语）。iPod最先出生，衍生四个系列，目前已经有6代，是数量最多的产品。这款产品从4代以后，经典不再，苹果有意放缓此产品更新脚步，7代新品一定有较大震撼，还可能取消一个鸡肋系列，留三个系列。2011年刚了iPad2代，软件上没有太大突破，轻薄和折盖成为亮点。第3代呼之欲出，苹果在加速此产品升级和研发。iTV只1代，口碑最差的一款产品，少有人提及和使用。Mac软件一年一升级，主要是硬件配置及材料在升级。产品价格变化不明显，就是说顾客预算不变，产品性能一直在升级。PC业界也是如此规律。

i系列产品代数逐步统一，即可将新技术一次性同步。外壳材料逐步统一，趋于可循环再利用的环保材质。设计流程逐步统一，减少研发速度与成本。屏幕都会用上视网膜技术（iPodshuffle系列没有屏幕，下一代可能会放弃）。产品颜色还是黑和白，Mac继续金属灰。

结构统一系统更加封闭

苹果是唯一可以自我完成光合作用的产品，产品系越来越封闭。

i系列产品iMac、iBook、iPod、iPhone、iTV、iPad逐步采用统一的核心架构，从底层的Core OS结构到网络的Core Services结构，从通用API接口到统一UI界面，都会无缝融接，加上iCould技术，轻松做到了三屏（电脑屏、手机屏、电视屏）合一。底层链路统一后，未来五年，不会有哪家公司撼动其地位，哪怕乔布斯退休，哪怕不再参与设计与决策，同样不会被超越，因为苹果的产品从创意到出品都有两年备战期。升级时间统一，会一年两次，一次软件一次硬件，公司上下管理环节走向极简，走向经典。

笔者去年也在臆测，苹果留下的唯一空白区――家庭处理器（Family Processing Unit，简称FPU），运用统一的底层核心支承整个产品链，用FPU统一i系列产品，连接i系列产品，支持软件、固件升级。结果苹果并没有在硬件上开发这样的产品，而是通过iCould云技术实现同步、更新、多屏合一。云计算不需要硬件，比想象中效果更好。所以专家不专家，一定要以用户角度出发，以生活为导向，以人体工学为基础，UI简单后台复杂是规律，所有凭空设想，无编无据的人士，不妨进军电影行业。