融媒体时代的新闻运作

网络媒体诞生之初，被排除在主流媒体之外；但网民数量的迅速增长，使网络媒体异军突起，与传统媒体鼎足而立；而宽带网的普及，网络视频传输技术的日益成熟，使网络媒体对包括电视在内的传统媒体造成巨大冲击。新闻网站不仅有快速、海量、互动的优势，而且新闻报道的手段最为丰富，文字、图片、视频、音频、动画，集电视、电台、报纸等传统媒体的优势于一身，电视的收视率、报纸的发行量都深受影响。那么传统媒体该如何生存和发展?是与网络媒体继续抗争，还是走与网络媒体融合之路?显然后者是明智的选择，也是势所必然。传统媒体具有强大的采编队伍和丰富的新闻资源，网络媒体具有传统媒体望尘莫及的传播、互动优势，在这种态势之下，融媒体应运而生。

融媒体又被称为“全媒体”、“混合媒体”等。是利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸、手机报等多种传播媒介，在人力、采编、互动、营销等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、利益共融”的新型媒体。

融媒体不只是机械地将传统媒体编发过的稿件或是视频新闻简单地搬到网上，也不只是建一个报纸或电视的网络版。而是以网站为核心，以传统媒介为羽翼，统一的采访队伍，统一的新闻品牌，一个大编辑中心，以网络为新闻信息的第一平台和综合的新闻信息库，以三种传统媒介再加上手机报共四种主要媒介，发挥各媒介所长，对新闻事件进行统一策划和报道。

融媒体如同一艘航空母舰，以网站为舰载平台，将传统媒体的报道手段、采编队伍融合起来，形成一支新闻报道的庞大舰队，形成强大的新闻竞争力。融媒体时代，不再像传统媒体时代那样，一个新闻单位只拥有一种传播媒介，或是电视、或是电台，或是报纸，或是网站，而是同时拥有这四种媒介，至少是其中两种媒介，甚至再加上手机报五种媒介，统一新闻资源，统一采编力量，统一新闻品牌，将文字、图片、视频、音频等新闻产品有机融合，有策划地利用各种媒介特点，进行综合的新闻运作和策划。如同一个军区司令综合调配海陆空各类军种协同作战，共同完成新闻事件的全方位报道。

融媒体时代来临

在国外，英国BBC已经将其电台、电视台及网站的编辑部整合成一个统一的新闻编辑部，探索全平台的360度采编。英国《每日电讯报》在新的办公地点中，将独立办公室模式改成了报纸和网站的编辑记者共同办公的大平台模式。编辑部里最醒目的是一个由许多屏幕组成的“媒体墙”，时刻刷新着最受关注的网站新闻、电视新闻和照片，记者发来的稿件也会视需要出现在不同的平台上。

在美国的“坦帕新闻中心”，将传统的报纸、电视台和网站整合于一体的编辑部，采用的是开放式的、圆桌式的办公空间，所有媒体的工作人员在这个圆桌上进行统一的报道部署。

在国内，诸暨日报社于2005年就成立了报社网络部多媒体报采编室，网络部成为报社人员最多的部门之一。他们提出“再造新闻纸”，打造“多媒体报”，集电视、报纸、广播等优势于一体，将第一媒体(纸质)报纸、第二媒体(声音)广播电台、第三媒体(声像)电视台、第四媒体(网络)互联网合四为一，创建混合媒体。

2008年7月，烟台日报传媒集团宣布全媒体采编系统正式运营，“报业集团各媒体发稿取消“日报记者”、“晚报记者”等称谓，一律称为“YMG”记者(YMG为烟台日报传媒集团的英文缩写)。YMG记者不再局限于向哪家媒体供稿，而是由集团统一调配。YMG记者的稿件也向多个全媒体终端――纸质报、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等。

2009年3月7日，《杭州日报》告别单一纸质媒体时代，实现“报网合一”，同时增加摄像视频报道，打造三驾马车式的融媒体，在《杭州日报》每个部门都活跃着能扛着摄像机、举着话筒、拿着无线上网笔记本进行采访报道的全媒体记者。

2009年5月成都传媒集团全面启动“媒体结对行”模式，将报纸、广播、电视、期刊、网络、新媒体等全媒体形态聚合。

媒体融合的大潮正向国内新闻界席卷而来，融媒体使传统媒体从尴尬的处境中实现华丽转身。网络媒体这一异军突起的后起之秀，因传统媒体的注入而功力大增。融媒体时代已经来临。

融媒体时代的新闻运作

网络将成为融媒体时代的核心媒介，是融媒体的最重要信息平台，其他媒介将成为融媒体的羽翼。网络不仅可以第一时间快讯，而且是各媒介的集大成者，文字、图片、视频、音频皆可；不仅可以本媒体的信息，还能最快的转载大量的其他媒体的信息；不仅有媒体的信息源，还有广大的草根网民的信息源，并有强大的互动功能，随时反馈网友的反响与评论。随着网络的普及，无线上网、手机上网越来越便捷，网络将成为人们获取信息的第一媒介。网络将成为融媒体的信息集散平台。因此融媒体的新闻运作应围绕其新闻网站而展开。

无论是图文还是音视频，网络皆为第一平台，或与电台、电视台同步播发。电台、电视如果是直播，可与网友进行实时互动；如果是新闻事件发生后录播，则可以将网友评论、网友报料融合在报道中，主持人不是只念文字稿的播音员，而是面对电脑显示屏，一边看着网络，一边放视频、说新闻的互动主持人。报纸综合记者的采访、其他媒体的报道、网友评论和报料，在新闻事件发生的转天，推出深度报道。并向读者推介自己网站的专题报道：“更多新闻请点击本网专题报道”。所有记者都在网站上建立博客，描写采访中的感受与细节，并在论坛上与网友互动。

在未来，所有的读者、听众、观众都是网民，上网成为网络时代的日常行为，网络将无所不在。网络将是人们获取信息的第一渠道，报纸、电视、电台、手机只是为人们获取信息多提供了几种辅助渠道而已。因此报纸、电视、电台等传统媒体，应结合自身的特点和专长，从自己擅长的角度来报道新闻事件。当然这种改变需要一个过渡和一段时间，需要各层次读者和观众的接受和认可。

融媒体的新闻来源，将不只是记者的采访。网友的报料和评论，是融媒体的一个重要新闻源。亿万网民是融媒体的草根记者，融媒体甚至可以发展网民“准记者”，在网上提供一定的培训，实名登记，冠以“网络通讯员”或“网络记者”的头衔。“网络记者”不仅可以提供文字信息，还可以提供音频、视频信息。

网络热点和网上新闻排行榜，也是其他各媒介的一种新闻资源。报纸可以登载本网站每日新闻点击排行榜。电视也可以播放网友拍客的新闻视频。

融媒体要有统一的大编辑中心，对新闻信息统一编辑，对记者采访的稿件和网友提供的信息统一处理。对新闻产品统一策划，这个编辑中心要求7x24小时不停顿运作，至少三套人马轮番上岗。

编辑中心不应以媒介来分工，而是以文字、图片、动画、视频、音频、深度报道等来分工。制作好的新闻产品放在新闻库中，供具体操作各媒介的编辑来调用，如同超市的货架一样。但编辑中心将对重点新闻事件的报道进行全程策划、统一布署。

融媒体就像一个交响乐队，编辑中心就像乐队指挥。

融媒体的新闻运作流程将比传统媒体或单一的网络媒体更加复杂，而手段更加多样，内容更加丰富。融媒体时代的新闻运作将充满创新。

融媒体的大幕刚刚开启，未来之路将需要媒体人的智慧与魄力去开拓。尤其是传统媒体的驾驭者们，融媒体的诞生是一个机遇和挑战，看谁能抢占先机。或许不久的将来会诞生一批融媒体巨人。