厉无畏:让更多的中国企业受世界尊敬

厉无畏，浙江东阳人，生于战乱频仍的1942年。世界上许多出色的政治家都出生于那一年，不免让人遐想。

厉无畏也是以政治家的身份为世人所知。从2008年至2013年，他先后担任民革中央常务副主席、全国政协副主席。

厉无畏的学术上成就，更令各界瞩目，特别是在创意经济研究领域。他被誉为“中国创意产业之父”，是理论界获得“中国创意产业杰出贡献奖”殊荣的第一人。

创意推动创新和优化

把创意引入传统产业并形成产品，形成成熟的商业模式，我们就能继续影响世界经济格局。

多年来，您一直致力于文化创意的研究，您说过：“推动中国制造业升级换代是大势所趋，创意经济正在改变中国的传统制造业，这是经济转型的新亮点。”那么，如何才能使制造业和创意经济良好地结合在一起，有何具体路径？

厉无畏：创意经济确切的说，并非局限于文化产业。实际上，创意经济是指整套的商业创新行为，从创意、策划到设计、产品的完善与营销模式的建立，各个环节顺畅衔接而成。因为这种经济创造更多地是来自于奇思妙想，所以称为“创意经济”。

我之所以致力于创意经济的研究，是因为发现在这方面较之于传统产业，我国与西方差距更大，而文化是一个社会的精神财富，对整个社会的价值判断起到引领的作用，必须重视。创意产业不仅能够为人们提供文化含量较高的产品和服务，满足人民的精神需求，刺激内需，形成新的消费市场。更重要的是，“创意”能够推动产业创新和结构优化，有效推动经济发展方式的转变。

现在的传统产业，尤其是制造业，因循守旧者的弱势越来越明显，一些曾经辉煌的企业甚至破产，比如柯达。而将创意和生产结合较好的企业总能站在潮流的前端，比如苹果。现在3D打印技术，就是创意和制造业结合的一个新典范。一方面，中国庞大的制造业基础，可以为创意产业发展提供强有力的市场支撑；另一方面，创意产业强调创意和创新，强调要把文化、技术、产品和市场有机结合起来。

相对于传统而言，创意产业是一种“软产业”，投入的是“软要素”，体现的是“软实力”。只要充分运用智慧，传统产业的窠臼是可以打破的。这一点，希望年轻的中国企业家能担负起历史使命，只要把创意引入到传统产业中，并形成产品，形成成熟的商业模式，我们就能继续影响世界的经济格局。

国民共进才是硬道理

“国”与“民”既有互补也有竞争。国企与民企，应形成具有竞争力的战略联盟。

您说过“国民共进才是硬道理”，如何才能实现“国民共进”？

厉无畏：经过三十多年的改革开放，民营经济已经不仅仅是我国经济的补充部分了，它不但与国有经济一起，成为我国国民经济的支柱之一，更已经开始走向世界。

在三十多年的进程中，“国”与“民”既有互补也有竞争，国企的一些传统管理手法被民企采用，而民企的一些理念也被国企吸收。无可否认他们之间在某些层面是存在矛盾的。但这种矛盾如果被良性化解，将对经济的发展有促进作用，市场将更成熟。所以说，国家主导的经济组织，和民间主导的经济组织，都应该以国家利益为重，形成整体，双方要“竞合”，然后共同到国际上“竞争”。

对于国企而言，全球经济一体化市场上，企业面对日益激烈的竞争与高成本的压力，国企难以再将上、下游业务活动集中于一家手中，寻求与民企的共同发展，是价值链业务细分的要求，也利于实现资源共享、优势互补，形成一个具有竞争力的战略联盟。对于民企而言，当代企业竞争，已经由企业与企业之间的竞争，上升到企业联盟与企业联盟之间的竞争，不仅别具优势的民企会受到国企的青睐，民企自身也开始注重抱团发展，注重依托国企的资源和实力优势来壮大自身。

在这里，我希望中国民企的管理者能拥有以下三大财富：第一，伟大的企业家精神。过去粗放式发展使众多企业忽略社会责任，如今中国民企要做负责任的公司；第二，重视微笑曲线的两端—“设计、研发”与“营销、服务”。低成本竞争中永远有最低者，但最低者未必最赚钱；第三，低碳创新的发展模式。我国人均资源占有率较低，资源消耗量过大，环境受到严重破坏，因此，不但要加紧科学技术硬实力建设，更需要软实力建设。

做出企业精神

从西方历史看，活得好的上市企业，都是内在强大的，而真正强大的企业，也不一定需要上市。

当前中国经济增速放缓，银行贷款利率放开，被视为是对泡沫经济的清洗，作为著名经济学家，您怎么看待这种情况？

厉无畏：目前的这几条政策，只是金融体制改革前的一些尝试，以便使政府可以全面掌握金融领域里的改革方向。

近年来，金融业成了“明星经济”，赚了很多眼球，也出现了很多泡沫，那么放开贷款利率，可以使市场规范透明，挤掉隐性水分，并且有助于风险分级，给银企之间增加更多的合作机会，是有利于经济发展的。

经济增速放缓，暂时会影响采购订单的数量，进而影响到实体企业的生产，但这种放缓应该是良性渐进的，也是为挤掉宏观经济中的泡沫成分所做的努力。这样做的好处，会使环境变好，优胜劣汰。实体企业得到的好处，未来两三年内就会呈现。

近年来，许多企业都热衷于上市，这是一条企业发展的必经之路吗？

厉无畏：企业首先要把自己做强，一味地靠资金做大，本质是虚弱的。而做强的本质不单纯在产品，更在于企业的经营和管理，要做出企业的精神。上市公司需要有向公众负责的精神，如果缺乏这种精神，为“圈钱”而上市，这是一件危险的事。

从西方历史看，最后活得好的上市企业，都是内在强大的，而真正强大的企业，也不一定需要上市。盲目上市求资金求扩张的企业，最后走下坡路的也很多。所以说“股市有风险，入市须谨慎”，不仅对股民，对企业也是一样，理性很重要。

实现中国梦

新生代商业领袖，是“中国梦”的重要实践者和缔造者，要更多地参与社会事业建设。

作为组委会的第一主任和推委会主任，您对“中国新生代商业领袖推选”活动，是根据什么样的标准考量的？

厉无畏：“新生代”这个概念很好，“新”字涵盖的意义很广泛。相对于改革开放早期的开拓者，这些新的商业领袖在吸收了前辈经验的基础上，更勇于创新，而且普遍趋于理性。

他们多数在45岁以下，创造了一些经济“新领域”，并且也在传统领域里创造了“新业态”，由此产生了很多“新行业”，形成了“新生代”特色的“新商业”。

改革开放得以继续深化，离不开他们的贡献。他们是未来中国社会的中坚力量，是推动中国经济发展的脊梁。表彰他们中间的代表，也是表彰他们全体，是全社会对他们的赞许。新生代商业领袖，不仅是一个群体，也是一种创造精神的体现，我个人非常重视。其他经济领域的领导同志，也非常重视，届时，他们也会到现场向新生代商业领袖们祝贺。这是中国经济转型时期的一次重大活动，是新生代商业领袖们的盛事，也是上一代商业领袖们的盛事。新生代承接了他们的事业，将使这个国家更强大。

在今后的中国社会建设和经济发展中，新生代商业领袖应该怎么做？

厉无畏：新生代商业领袖是一个崭新的群体，是“中国梦”的重要实践者和缔造者。他们应该是民族自信心的新的塑造者，也是中国经济建设的主力军。新生代商业领袖，是未来中国社会责任的重要承担者。

他们需要继续创新，要把企业做强，让更多的中国企业受世界尊敬。他们要有奉献精神，不仅要解决就业、促进经济发展，更要更多地参与社会事业建设。

我相信他们能够做到。

厉无畏的“创意经济”

记者詹敏王旭芳

文化创意产业这个概念主要包含那些层面？它们之间是什么关系？

厉无畏：创意产业的根本观念，是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。

创意分为两种：文化创意和科技创意。在经济社会已进入到知识经济发展阶段的今天，文化创意和科技创新作为知识经济的核心，是经济增长的“车之双轮，鸟之双翼”。

文化创意产业则重点包含两个方面：一是把文化创意产业化，二是产业的文化化。

创意产业最核心的发展理念是什么？

厉无畏：创意产业强调用全新的思维逻辑方式融入现有产业实现价值创新，所以说价值创新构成了创意产业的核心发展理念。

我们的文化创意产业重点在观念价值上。品牌实际上就是品质加文化创意。有很多东西因为有历史文化的因素而增加了附加值。

比如LV的包，它的创业有一个传奇故事，就是路易十三请了皮匠专门给皇家做，选料和质量上乘，以奢华闻名，它的品牌效应就出来了。

对于商人来说，他们更关心盈利，能否谈谈文化创意产业的盈利模式？有没有具体的案例来说明？

厉无畏：第一，我们讲文化创意产业，强调的是文化、技术和市场的结合，首先要结合市场，然后在整个当中，有一个所谓价值链的关系。

文化创意产业的从业者需要研究价值链，在价值链上定位。有些价值链是从内容创作开始，也就是创意，通过营销传播，到消费者。其内容创意可以形成知识产权，衍生到其他的产品里去，通过服务来盈利。

第二，其他产品是通过营销模式。文化创意需要有传播，传播的渠道是非常重要的，所谓渠道制胜。现代的媒体很多，比如通过电影院、网络等方式。

第三，考虑其创意价值的衍生。一项创意可多重使用。从内容创意到生产到销售到消费的整个衍生，对于创意企业来说在每一个环节都可以做。

比如被誉为“面包中的星巴克”的新加坡“Bread talk”面包，它的成功很大程度上归功于价值链源头的创意。“Bread talk”面包以面包精品店为重点，每一家店铺的装修设计及材质选择都以“朝向现代感”为目标，在构筑店铺整体色彩的设计上都独具匠心，同时它还设计了“独立开放式厨房”。这是一家以品牌服务为导向的企业，而不是以生产为导向的企业，它所售出的是品牌体验价值，而不是纯粹意义上的“面包”，有独特的盈利模式。

在你关注文化创意产业的这许多年里，有没有让你印象特别深刻的“把创意变成生意”的公司案例？

厉无畏：说起来就比较多了。比如分众传媒的“创意生意”。有些高级商业办公楼在电梯口挂一个镜子，白领们可以在等电梯的时间里整理一下行装。

这个创意被江南春看到之后，他认为把电梯口作为广告的渠道，是很好的。这样，江南春就在全国跟各大楼签订合同，在电梯口安装广告屏幕，通过在这些液晶终端上播放消费品广告，向白领阶层这一具有较强消费能力的群体进行产品营销，其广告都是银行、手机和汽车等高端消费品，因此获得了很高的商业价值。

第二年，江南春的公司获得了投资，并且在纳斯达克上市。分众传媒把传统媒体行业与现代化的网络结合起来的盈利模式，具有鲜明的分众性和强制性的特点，构成强制性收视，具有不可选择性，它在高端人群中有很高的到达率、有受众的良好的关注度以及广告的低干扰度和信息的高回响度。分众传媒是典型的创意产业模式，表面上看它发掘了“等待”中的商机，其背后是进行了文化创意，从而通过掌控传播渠道获得高额利润。