明年刺激谁消费

时间:2022-10-06 04:10:42

明年刺激谁消费

如今消费市场“恢复正常”就已经意味着事情正在向好的方向转变。而明年谁又更有可能提高消费能力?

增长数据趋于正常

“和往年相比,2009年四季度的表现应该说是正常,特别是中高端服装消费增速在15%以上,而高端消费增速有的可以达到20%~30%左右。各项数据显示整个市场开始有好转。”中国商业联合会副秘书长王耀认为因对市场预计比较恐慌而上半年一直比较低迷的国内消费市场,下半年开始有复苏迹象,“2009年国内的消费总量已经超过11万亿元年底达到12万亿应该没有问题,而2010年人均年消费总额能够达到1万元,消费总量能达到13万亿元”。这个数字对2010年的消费市场预计是乐观的,而国家2010年将持续的“扩大内需,刺激消费”也为此增加了政策保障。

据官方数据统计,2009年10月社会消费品零售总额11717.6亿元,比上年同月增长16.2%,1~10月累计101393.7亿元比上年同期增长15.3%。11月份,社会消费品零售总额11339亿元,同比增长15.8%,比上年同月回落5.0个百分点,比上月回落0.4个百分点。11月的数据表现并没有如人们意料随10月的曲线持续上扬,王耀解释到:“由于去年10月正是金融危机初期,消费意愿下降整体基数较低,今年10月同比增长较大,而11月因去年打折促使消费增加,基数增大,同比增幅回落了5个百分点,也是一个正常的增长。”

消费拉动 作用有限

如今内需成为被强调的最重要的国内生产总值增长的源泉之一,但是在2009年中央财政为刺激消费扩大内需投入的四万亿,主要的投资方向都放在了机场、道路等基础设施的建设上,直接在消费市场体现的相当少。而四万亿的投资对今年的经济增长也确实起到了立竿见影的效果。据资料显示,前三季度的平均GDP7.7%,其中投资贡献了7.3%,占了95%,因国际市场的持续低迷,出口仍然是负增长,另外的5%的贡献应该就是消费市场发挥的功效,这得益一系列扩大消费支出措施,如家电下乡提供消费品购置补贴,允许成立消费融资企业等等。“的确,从目前来看,消费的贡献是有限的。但是这个消费从我们的市场来看,是一个基本需求。四万亿起到拉动作用主要是在投资和工业,而在第三产业方面并没有多少投入,我们可以看出今年国家的着力点主要在大型的基础设施建设上,可以说对一部分就业是有所帮助的,就业会转化到消费市场,但是这也需要一个过程。从四万亿投入到市场转化为消费至少需要半年到一年的时间,所以拉动作用不可能马上转到消费上”王耀说到。

2009年国家经济政策的出发点是为了保增长,包括促进物流、纺织在内的10大产业振兴,GDP保八的增长成效已经达到,而在消费和增长之间严格说来有关系又不是绝对的。消费目前在我国经济增长的拉动比重本来就小,只占30%,要靠消费拉动GDP增长会是一个缓慢的过程,而把钱投入到第二产业炼钢、汽车业等对经济的拉动速度则起效快。那么2009年四万亿的主要作用是在拉动GDP的增长,而明年关键是看政策的着力点在哪里?在消费市场又能促进哪部分的潜力?

2009年10月份的数据中,全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增速达到35.71%,创年内高点,增速同比大幅增长36.53%。从各大类商品来看,食品类、化妆品类、日用品类、家电类同比增速分别为46.01%、33.57%、45.08%和41.66%,其中服装类消费增速为29.33%,均为年初以来最高水平。11月份全国重点大型百货企业零售额增长也达20%。“然而目前消费市场仍存在一个问题,从消费结构来看,随着基本生活所需满足,消费者对商品的购买欲望和前几年相比还是有所抑制,从近几十年来看,目前消费增速实际在减缓,从改革开放到现在经历了三个10年,第一个10年和第二个10年消费平均增长都在16%左右,第三个10年也就是1998年~2008年,消费增速为12.6%。对于非必需品的消费,人们更多是追求文化品位、身份象征、自我感觉等精神层面的满足。从商品角度看,也需要从生存需求升华到更高精神层次和服务层面的需要,也就是说未来很大一部分消费潜力由此而出。”王耀说到。

城市消费动力强劲

中央经济工作会议也引发了社会对消费层面的一些讨论,从目前来说我们还没有看到和今年所有采取过的政策以外的新政策,消费政策的着力点还是农村。2009年的消费政策将重点放在农村市场的培育和挖掘上,产品则以电器为主,而服装以及服务等第三产业的消费更多还是靠城市消费拉动。把农村市场作为拉动消费的主力市场需要长期的培养和各项配套政策的落实。培育农村市场是一项长期的任务,改善低收入水平、医疗保障系统等等需要在此之前先行解决,而不是简单的一蹴而就的工作。从短期快速拉动消费增长看,促进城市消费将起到更重要的作用。

“我们也希望把重点放到城市消费上”王耀认为服装消费注重城市消费市场对品牌塑造也能起到促进作用,“目前,社会总体消费中城市消费占2/3,农村占1/3左右,也就是说占45%的城市人口消费的比重占67%。11月份,城市消费品零售额7606亿元,增长16.5%;县及县以下消费品零售额3733亿元,增长14.4%。如果城市消费增长10%,就是7个点,农村消费增长10%,拉动3个点,他们在短期内起到的作用不一样。”

据中金公司研究部的报告显示,2008年城市中国人均GDP大致相当于美国的1977年,日本1981年,韩国1994年的经济发展水平。以上各国同时期的居民消费状况和未来的消费趋势预示中国未来城市消费将步入升级换代的黄金时代。前瞻的看,消费支出项目中增长最快的是交通和通讯、医疗保健、和教育文化娱乐服务,其次是衣着和家庭设备用品及服务,而在食品的消费(除外出就餐)比重将进一步下降。同时,中国城市居民消费的重心正逐渐转向以汽车为代表的中高档消费品,“可选品”及“奢侈品”的消费增长将快于“必需品”。对推动中国消费长期的增长尤为显著。

城市消费是农村消费的2.5倍,高端消费是中低端消费的2~5倍,在消费者的金字塔结构越往上消费能力越强,人少但占的消费量大,越高端品牌忠诚度越高,越低端的服装品牌理念越淡,更多是靠款式吸引人。特别是服装企业,把品牌做好,是拉动市场消费的关键。目前城市消费的基本需求已经足够,这时候需要商品以外的东西,有高附加值和品牌的文化内涵,才能够进一步刺激城市人群的消费欲望,而这部分东西我们的商家能够提供的太少了。

农村消费有待培育

近日,著名经济评论人叶檀也在媒体上表示,从目前的数据上看,明年处于高增长、低通胀的好年景,拉动消费扩内需已经成为中国经济的重中之重。目前拉动消费的问题在于拉动哪部分人群的消费,如何拉动消费。向今年基础建

设投资这种转移支付不可能拉动消费,就像扶贫不可能让贫困乡富裕一样。必须给民众造富的环境,必须让民众分享城市化过程中的红利。改善消费人群的结构,由金字塔型向橄榄型转变,让更多的中产阶级带动消费增长,而不是仅靠小部分高收入阶层进行奢侈消费。

中国并不是没有消费,而是消费结构存在问题,一方面消费支出占经济GDP增长的比例仅为30%,一方面,短短几年,中国已经成为奢侈品第五大消费国,并被预计在5年内赶超最大的奢侈品消费国日本。底座巨大的金字塔结构一定程度制约消费的增长,促进农村及低收入人群的消费必须同时在住房、教育、医疗方面建立完善的社保体系,而在缺乏保障的前提下,人们更愿意把钱存起来以备不时之需。正像有网友不认同央视主持人邱启明的一句“中国的老百姓喜欢存钱,你发得再多,人家都存起来不用”,认为“存起来,不用”应该改为“存起来不够用,不够买房、不够给老人看病,不够给小孩上大学”。如何能够培育有效的消费群体是刺激消费的基础所在。对城市来说创造就业机会,改革税收政策,适当减少个人所得税不失为办法。美国总统奥巴马在年初采取的7870亿美元的经济刺激计划中减税政策能让95%的工人家庭受惠。目的是增加美国人的收入,用以增加消费者开支来刺激经济增长。

农村地区则先进行道路、水、电等基础设施投资建设完成,农民的产品才能因面向更广大市场而获得更多的收入,进而扩大消费。政府已经开始逐步建立农村社保体系、提高农产品价格、加大农村基础设施投人,有利于提高消费倾向。

服装消费品牌为大

国家统计局总分析师姚景源也公开表示GDP保入让中国已经取得了战胜这场困难的决定性成绩。从这个方面来说,鼓励消费、扩大消费的政策不会出现太大的变化,在这方面的政策,力度只会加强,不会减弱。

对纺织服装企业来说,抓住消费市场成长过程中的机会,就要把握好品牌的力量。现在卖服装已不是卖某一件产品的概念,而是卖品牌。如雅戈尔,如果在意的是卖了多少件西装的话,只是工厂的意识,如果在意的是雅戈尔品牌,则完全不同,卖的是品牌下的整体风格,这样有追随雅戈尔的消费者。不同品牌会有不同的追随者,产生细分市场的特定消费群体。将来,杉杉的消费者罗蒙的消费者都应该是不同的消费者,追求不同的风格,市场才能健康发展起来。消费者如果只是跟着款走,而不是跟着品牌走,这样会导致市场上的商品款式趋同,压价进行市场竞争。

而在消费场所上,王耀介绍到:零售市场上购物中心和路边店的专卖店发展速度非常快,基本占据半壁江山。10年前,只有20%的人选择到百货店购买服装,现在则有一半的人,我相信10年后,又只有20%的人到百货店购买服装。因为百货店的空间有限,不像购物中心可以有很大空间共品牌塑造形象和商品展示。最终百货店的路线和高端品牌一样,面临消费者细分,组织特定消费群体的相关产品。

“纺织服装企业在打造品牌方面已经走过了十多年,但总体依然找不到感觉,市场当中很少有让消费者痴迷的服装品牌。其实品牌能够找到感觉,消费者就能找到感觉。”王耀说到。最终消费拉动经济的时期,就是品牌相互争夺消费者的时期。

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