湖南农村电子商务的现状与发展策略研究

【摘要】 目前国外内对农村电子商务的发展和研究比较多，在国外取得了一系列成果。但目前湖南农村电子商务仍处在分散经营、分布不均、各自为战的阶段，即使部分农业生产企业拥有一定的资金和实力自主搭建平台，但却没有形成规模和群体效应，没有完全发挥电子商务对湖南农村整体经济发展的带动作用。

【关键字】 湖南 电子商务 策略

引言：

在计算机通信技术快速发展的时代，电子商务得到了非常多的关注并成为了各国经济增长的重要支柱，如何通过电子商务的发展来推动湖南农村经济的发展，增长湖南农村人口的收入成为当成社会的重要课题。

一、国内外电子商务发展现状

美国政府十分重视农村信息技术基础设施建设，尤其是将互联网作为加速农业信息技术传播的重要途径，2013年，美国农场的因特网接入率达到了87%。据不完成统计，美国约有百分之四十的农场主是通过合作社进行交易；在韩国，进入21世纪，政府就大力推进和支持农村电子商务，促进农产品网上交易。世界著名的花都――荷兰，每年出口花卉达数几十亿美元，几乎全部是通过电子商务来完成的。截至2016年10月，我国农村网民人数已经达到了2.4亿；网上交易额也屡创新高，2016年全国农村网购市场总量达到 3000亿元；中国淘宝村的数量也由2009年的3个，增长到2016年880个，预计到2020年中国淘宝村的数量将会达到2000个左右。

二、湖南农村电子商务现状调查与分析

目前湖南农村电商发展存在的问题：

第一：湖南农村电商的规模较大，但处于分散经营、各自为战的阶段，即使部分农业生产企业拥有一定的资金和实力自主搭建平台，却没有形成规模和群体效应，没有完全发挥电子商务对湖南农村整体经济发展的带动作用。

第二：基础设施建设有待提升，湖南农村光纤接通比例不足70%，网络信号也不太稳定；部分乡村与城镇相距太远，严重影响物流配置。特别新鲜农产品的供需链很难建立。

第三：农村电商工作人员对电脑操作不太熟悉，对网上交易、网上支付还有些陌生。

第四：产品同质化严重、质量标准认证难，“三品一标”农产品也鱼目混珠。

湖南农村大学生村官等人才队伍不断扩大，基本建成新农村商网、供销网、气象为农信息服务体系、减灾防灾信息体系；而且，湖南列为全国唯一的移动电子商务试点示范省，分别与中国联通、中国电信签署了加强信息化基础设施建设战略合作协议和“十大信息化工程”战略合作协议。正所谓民以食为天，农业电商必定会大有作为。

三、影响湖南农村电子商务发展的因素

3.1基础设施建设有待提升

截到2015年底，湖南省移动网络信息已基本覆盖所有乡镇，但在光纤方面还有所欠缺，宽带接通比率虽然已达到95%以上，但光纤接通比例还不足70%，同时，由于部分农村地势地貌复杂，网络通信时不太稳定，这在一定程度上抑制了湖南农村电子商务发展的进度。

3.2物流网络跟不上电子商务发展的步伐

农村电子商务目前面临的取货和送货问题是如何打通城镇通往乡村的“最后一里路”，具体来看就是大部分快递公司或物流公司面向某一个行政村的单次配送货物较少，专为某一个快件下乡一次的话快递（物流）公司将面临一定的成本问题。

3.3重产有余重销不足

湖南是一个农业大省，水稻、生猪、柑橘、茶叶、油茶等农产品产量均位居全国前列。然而，湖南一些农产品的销售却难以摆脱“困境”。2013年上半年，在湖南省常德市汉寿县围堤湖，农民将自种的近万亩白菜、包菜耕除，造成直接经济损失达2000万元。

3.4地区经济发展不平衡

地区经济发展不平衡是湖南经济发展进程中的一个重要特征，东部、中部、西部地区呈梯形发展。自改革开放以来，湖南重点发展大中城市及其周边的经济政策，使长株潭区域、一点一线区域与西部山区的经济发展水平差距迅速扩大，湖南的大部分农产品主要产自西部山区。

四、湖南农村电子商务未来市场增长空间分析

发展农村电子商务的好处，主要有：一、节约农业市场环节中的支出，降低成本；二，扩宽销售渠道，解决农产品销售问题；三、增加信息透明程度，解决农产品供需不平衡问题；四、改善食品安全问题，增强消费信心；五、助力农业转型升级，促进新农村发展……等等，好处这么多，而不为之？

一方面，农业经营主体向规模化、集约化转变带来的农业新态为农资电商提供了盈利的机会，另一方面，过去长期面对散户的农资行业产品供应过剩、中间渠道多面臃肿、同质化竞争等问题日趋突出，农资触网打开了农资企业转型的突破口。

农村电商服务还有优化空间，将随著物流、金融等服务的普及进一步爆发。但目前农村用户对物流环节的不满意度远高于城市：其中17.6%的用户抱怨快递无法送到家门口，47%的用户没法方便的发快递。其次，由阿里、京东等大电商主导的金融服务在农村的普及率还很低，而信贷服务是农村用户在电商上购物、甚至开店的一个重要支撑。

民以食为天，农业直接影响民生，因此国家十分重视农业的发展。不断的政策红利，在很大程度上催热了农业电商的发展。从创业角度来看，城市创业成本高竞争激烈，农村则生机盎然优势凸现。随着国家政策的支持以及新农村建设的红火，带动了市场需求的旺盛，也催生了大量创业机会，不仅农民创业热情高涨，也吸引了城里人和大学生前去创业。

五、提升湖南农村电子商务发展的策略

随着现代化信息技术与新经济发展模式的转变，电子商务在经济社会中的地位愈加重要。

5.1加强农村基础设施建设

“要致富，先修路”，这其中的“修路”也可以说是基础设施建设，湖南省发展农村电子商务也需要“先修路”，既要修好网络通信这条网路，也要修好公路。

5.2发展多元化农村电子商务模式

湖南省政府应当从全省各行政村的整体层面进行规划，通过发展多元化农村电子商务模式，努力将湖南省农村电子商务发展一个经济品牌。

5.3建立全面、商效的物流网络体系

建立全面的物流网络不仅需要改善乡村道路情况，还要完善运输和配送体系，湖南省政府应积极解决农村电子商务匹配的物流网络的“最后一公里”的问题，可以鼓励各乡政府组建面向自身或覆盖临近乡村的小型快递公司。在生猪、粮食、水产品、土特产等农产品聚集地带，重点建设一批集散能力强的产地批发市场，鼓励第三方物流和冷链物流的发展。

5.4加强农民电子商务培训

首先需要提高农村电子商务从业者的网络基础知识和电脑操作能力，并且增强这些就业者的服务意识，以增强其在工作过程中的服务水平。还有可以通过引进专业人才，鼓励本土大学生回乡创业。

5.5解决农村农业电子商务的信息鸿沟问题

湖南省目前的农业生产基本是以家庭为单位的小规模生产，农业生产者之间基本不存在信息交流，农户往往凭借自己往年的价格经验来选择生产项目，确定生产规模，因而导致农业生产安排被动，影响了农业生产整体的稳定性和农民的积极性。

电子商务可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合起来，解决农业生产与市场信息不对称的问题，降低农业生产风险。

参 考 文 献

[1]杨会全. 农村电子商务发展研究述评 [J].2014.05

[2]林芳. 湖南省农村电子商务新模式研究[J]. 2014.6

[3]葛旭华.娄底市农村移动电子商务发展研究[J]. 2013.11

[4]罗嘉.农村电子商务的发展研究-以湖南省为例 [J].2014.06

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