爱她,就给她哈根达斯

第一次听到哈根达斯这个名字的时候，你会以为这是哪儿的品牌？大概很多人不会认为这个品牌来自美国，因为无论从品牌名的发音还是从价格来看，这都不像美国货，反而很有北欧的感觉。所以，当哈根达斯甫一进入中国，就点燃了众多小资白领的浪漫热情，希望品尝一口哈根达斯感受一下北欧风情。即使后来大家都知道这个品牌来自美国之后，仍然没有降低对它的热情。

说起来，哈根达斯在中国卖的价钱真不便宜，动辄上百元的价格被称为冰淇淋中的劳斯莱斯。然而，高昂的价格并没有阻止人们对它的热情，自从1996年进入中国大陆市场之后一路狂奔，从一线城市的精致专门店一直到现在，哈根达斯已经出现在很多大型超市的冷饮专柜里面，似乎成为了寻常食品，尽管标价仍然高得让人咂舌。

哈根达斯之所以能如此获得市场的青睐，和它的定位及运作不无关系。哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市的一个家庭，由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功，并于1961年在美国纽约布朗克斯命名并上市。哈根达斯从创立之初就受到北欧的影响，所以最终定名为颇具丹麦风情的名字。

哈根达斯在其近百年的经营过程中，一直保持着最初的理想。20世纪50年代，由于冷冻技术和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本，从而使冰淇淋的质量大不如前。鲁本·马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然、高质量、风味绝佳的冰淇淋产品，让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。

哈根达斯在中国的所有产品都是从美国空运过来的，冰淇淋的包装盒是在法国印刷制作的，所有的冰淇淋都是包装好再运到中国来的，以全球统一的新鲜、天然的口感来让中国的消费者无法抗拒。你可以透过哈根达斯全新的口味设计感受冰淇淋带来的不凡的感觉：草莓冰淇淋外裹有椰丝白巧克力，曲奇香奶冰淇淋与黑巧克力完美结合，还有比利时巧克力冰淇淋外裹着含有碎杏仁粒的黑巧克力，看上去美味之极。

像一切顶级产品一样，除一如既往、有目共睹地保持着最优质的选材、最科学的制作工艺和最讲究的搭配等这些傲人的产品品质之外，哈根达斯还坚持不懈地把开发更多新口味、更多新创意凝结在一系列新的产品当中，而每一个新品的问世，又无不体现着哈根达斯一贯示人的品牌形象：体贴、尊贵、亲和与对高品质的坚持。也正因为如此，纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。

坚持质量固然重要，理念的传播和灌输也非常重要。对于哈根达斯来说，纯天然的美味并不是唯一吸引消费者的地方，它所提倡的“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受深得人心。所以，在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验，这也就是所谓的“哈根达斯一刻”。相信喜欢哈根达斯的人肯定知道其著名的广告词“爱她，就给她哈根达斯（If you love her,take her to Haagen-Dazs）”。正是依靠这句广告语，哈根达斯这个品牌成为人们心目中浪漫的代名词，成为经典的爱情食品。