体育旅游系统论

体育旅游是基于体育运动及其相关体育活动的一种旅游形式。相比传统的休闲旅游，体育旅游更加强调体育给游客带来的健身价值与养心价值。然而，体育旅游并不单单是一个旅游活动，而是一个非常复杂的系统。研究这个系统，并总结出其中的客观规律，对我国体育旅游的持续、健康发展具有非常重要的作用。

一、体育旅游与体育旅游系统

在分析体育旅游系统之前，首先要了解什么是体育旅游。从旅游活动的过程来看，体育旅游与传统休闲旅游是相同的，都是旅游者前往旅游地进行旅游活动（如购买旅游产品、参加旅游游乐项目、旅游住宿与饮食等）。不同的是，体育旅游更加突出“体育”的地位，其组织者为体育旅游企业、旅游者喜爱体育活动、旅游地具有体育活动、旅游形式重在参与体育活动等。

在理解了何为体育旅游之后，我们再来解释以下什么是体育旅游系统。所谓体育旅游系统，是指由于体育旅游现象所引发的相互依赖、相互作用的若干组成部分组成的具有体育旅游功能的有机整体。依据不同的标准，体育旅游系统有不同的分类方法：例如，依据供求标准，体育旅游系统分为体育旅游供给系统与体育旅游需求系统；依据空间标准，体育旅游系统分为体育旅游客源市场系统、体育旅游目的地系统以及体育旅游通道系统。本文依据空间标准，对体育旅游系统进行简要分析。

二、体育旅游客源市场系统

体育旅游客源主要包括那些实际的已经具有潜在的具有体育旅游能力的游客。这类游客或是只喜爱体育旅游，或将体育旅游作为常规旅游中的一个辅助游。自2008年我国成功举办第28届奥运会以来，我国党和政府高度重视我国的体育事业发展，在人力、物力与财力方面给予各项体育事业及其相关行业的发展大力的支持。在此背景下，体育旅游应运而生，并伴随着我国旅游业高速发展的春风得到了大众的认可与喜爱。至此，我们可以说，当前的体育旅游市场客源（包括潜在客源）的数量非常庞大。然而，我们研究体育旅游市场客源系统，并不仅仅是研究客源的数量，还要研究客源在体育旅游方面的旅游偏好、出游动机、旅游行为与旅游需求等。下面对这些内容一一作简要说明。

（一）体育旅游客源的旅游偏好

对于体育旅游，不同的客源由于年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的差异，因此他们的旅游偏好是不同的。例如，年轻人喜欢挑战，他们常选择一些刺激、冒险类的体育旅游，如赛艇、帆船运动、攀岩、蹦极、高山滑雪、跳伞等；中老年人喜欢沉稳，他们常选择一些舒缓、休闲类的体育旅游，如登山，观赏、参与民间体育等。再如，男性偏好参与性强的体育旅游，而女性则偏好观赏性强的体育旅游。再如，学生偏好能够增长见识的体育旅游，上班族则偏好能够释放压力、放松身心的体育旅游。

（二）体育旅游客源的旅游动机

旅游动机是产生旅游偏好的基础，是激励旅游者产生旅游行为，达到旅游目的地的驱动力。体育旅游面向的受众非常广泛，它没有年龄、性别、地区、国籍的限制，这也就导致了旅游者的体育旅游动机呈现出较强的复杂性。但总的来说，旅游者选择体育旅游的动机主要有三个：增强自己的体质，维护自己的健康；增长自己的知识储备，多了解一些体育文化；多结交一些朋友，拓展自己的人脉圈。

（三）体育旅游客源的旅游行为

体育旅游行为形式多样，有体育竞赛游、体育休闲游、体育景观游、体育文化游、体育专项游等。与传统旅游类似，体育旅游客源的旅游行为也同样受到旅游时间、旅游地之间的距离、旅游设施、旅游服务等多个因素的影响。研究这些行为，对研究体育旅游客源系统具有非常重要的作用。

（四）体育旅游客源的旅游需求

在体育旅游过程中，旅游者会在许多方面产生需求，如良好的住宿条件、卫生的饮食、价格合理的旅游纪念品、真诚的旅游服务等。诚然，不同主体的旅游需求各不相同，但终归总结为一个问题――旅游地能否满足旅游者的需求。

三、体育旅游目的地系统

体育旅游目的地系统是体育旅游目的地为完成体育旅游活动而形成的组织体系。它是旅游者进行体育旅游行为的主要场所。研究体育旅游目的地系统，我们可以将其细分为吸引力系统、接待系统与外部系统三个层次。下面对这三个层次进行详细地分析。

（一）体育旅游目的地吸引力系统

该系统是体育旅游目的地核心系统，它对整个体育旅游目的地系统起着至关重要的影响。体育旅游与传统旅游最大的区别就是“体育”一词，这也就是说，旅游目的地若想吸引更大的体育旅游客源，就必须拥有非常丰富的体育资源。这些体育资源可以是大规模的体育赛事，可以是独具民族风情的民俗体育，还可以是历史遗留下来的体育遗产……总之，体育资源越丰富，对体育旅游客源的吸引力越大，进而产生的经济效益也就越大。以哈尔滨冰雪节为例，目前它已经成为国内外冰雪运动发展的重要地带，其主打的“冰雪运动”对国内外体育旅游者产生了极大的吸引力。借助冰雪运动的巨大吸引力，哈尔滨的冰雪体育旅游享誉海内外。

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（二）体育旅游目的地接待系统

该系统包括体育旅游目的地的体育旅行社系统、酒店系统、餐饮系统、交通系统以及旅游娱乐系统。旅游者在体育旅游目的地或观赏国内外重大体育赛事，如到青海观看环青海湖自行车大赛；或参与民俗体育运动，如到内蒙古地区与当地居民一起参加射箭、赛马比赛；或游览体育名胜古迹，如到意大利参观古罗马斗兽场，都需要旅游目的安排旅游相关配套的旅行社、酒店、餐饮服务、交通运输等。虽然体育旅游相比传统旅游人数较少，给旅游目的地造成的压力较小，但这不代表旅游目的地就可以忽视旅游接待系统。相反，旅游目的地更应该抓住这个良好机遇，在庞大体育旅游客源给旅游目的造成巨大压力之前，先把旅游接待的“质”提上来，然后以十足的信心来应对今后的“量”。另外，这个系统也是衡量一个体育旅游目的地优劣的重要标准。纵观当前网络上的一些旅游平台，若我们详细看一些游客对所购旅游项目的评价内容，会发现有很大一部分都是评价旅游目的地的接待能力。接待能力好，游客出游动机就大，相反则出游动机就小。因此，无论体育旅游客源数量多少、偏好如何，旅游目的地都要一如既往地重视接待系统。

（三）体育旅游外部系统

体育旅游外部系统是相对于体育旅游业而言的。从内容上来看，体育旅游产业包含的内容非常丰富，如体育旅游场地开发、体育旅游产品生产与销售、体育旅游人才培训等。同时，体育旅游业需要道路交通（公路、铁路、水路等）、水电、电力通信等基础设施建设，以及商场、酒店、医院等服务设施建设。下面对这两个层次进行详细地分析。

1、体育旅游基础设施建设

没有完善的基础设施，即使体育旅游目的地有多么丰富的体育旅游资源都无法吸引客源。以道路交通为例。我国绝大多数少数民族居住在西北、西南地区，由于地理位置特殊，山地、高原、沙漠的地势环境给这些地区的交通带来了很大的阻碍。然而，这些少数民族地区都传承了中华民族璀璨的民俗体育运动。相比西方竞技体育，这些民俗体育更具有旅游价值，但就因为交通不畅，游客无法顺利达到，即使到达也身心疲累大大降低了旅游的乐趣。

2、体育旅游服务设施建设

虽然是体育旅游，但终归是旅游活动的一种，其相关配套服务设施也应当建设完善。就目前来看，体育旅游服务设施包括最为常见的商场、酒店、医院、治安等。只不过，这些服务设施在建设过程中是围绕体育旅游来展开的。以商场设施为例，既然是体育旅游，就需要在商场中布置一些与体育相关的产品。再如酒店，要在客观分析当地体育旅游资源的前提下，在设计酒店外观与内部装修时多以“体育运动”为主题。再如医院，也应制订体育运动损伤与处理相关的医药处方与治疗方案。

四、结语

体育旅游是一门新兴的旅游形式。就目前来看，随着大众对体育运动的热衷与喜爱，越来越的人开始从传统的休闲游转向体育旅游。借助体育旅游，游客既愉悦了心情，又得到了身体锻炼，可谓一举两得。而对于体育旅游目的地而言，体育旅游也带动了城市发展，帮助举办地创建了体育旅游品牌。伴随这当前体育旅游系统研究的不断深入，我们有理由相信，体育旅游必将在将来的旅游市场中脱颖而出。随着旅游者旅游观的不断拓展，“通过体育旅游获得健康”这个观念必将深入人心，体育旅游的前景必将更加美好。

（作者单位：湖南工程学院）