文化消费质量:内涵刻画、描述性评价与现状测度

时间:2022-10-04 08:53:35

文化消费质量:内涵刻画、描述性评价与现状测度

摘 要:文化消费质量问题正日益受到关注,但梳理相关文献可以发现,关于文化消费质量的已有研究严重欠缺。论文尝试从人均文化消费水平、文化消费占总消费支出的比重、文化消费与收入的匹配度、文化消费的内部结构、文化消费的差异以及文化消费的成本与消费效果等六个维度对文化消费质量的科学内涵进行刻画,藉此构建文化消费质量的描述性评价指标体系,并基于该指标体系对2001~2013年我国居民文化消费质量状况进行了测度,从而得出结论和建议。关键词: 文化消费质量;层次分析法;评价指标体系;测度中图分类号:F014.5

文献标识码: A

文章编号:1003-7217(2016)05-0115-06一、引 言文化建设是中国特色社会主义事业“五位一体”总体布局的重要组成部分,在推进社会主义现代化进程中扮演着重要角色。作为文化建设不可或缺的重要环节,文化消费也随之成为学术界和政府相关部门关注的热点问题。 然而,仅仅关注文化消费支出或与之密切关联的文化产业产值,虽有利于文化建设,却容易造成“重数量,轻质量”、“重扩张,轻发展”的错误导向。我们必须看到,提高文化消费质量能够大力推动经济发展调结构、转方式,能够不断提高人的综合素质,能够全面促进社会文明与社会进步。因此,在更为深远的层面上,文化消费质量的提高具有尤其重要的意义。加强对文化消费质量的研究,加速推进文化消费提升,更好地满足广大人民群众日益增长的文化消费需要,促进经济、社会和人的全面发展,十分重要和迫切。近年来,文化消费研究逐渐增强[1],但是消费质量研究仍然较少,这就决定了文化消费质量的研究必然很不充分、很不成熟。关于文化消费质量,《消费经济学大辞典》中的界定是,它指居民进行一定的文化消费后获得的消费效果(或效益)的高低,是从质的方面反映文化消费状况的重要指标[2]。梳理相关文献可见,一些学者对文化消费质量开展了一些初步研究,主要视角限于文化消费质量的层次、影响因素及提高途径方面。例如,张沁(2004)把文化消费分为基本文化消费、发展型文化消费和享受型文化消费三类[3]。宋则、李伟(2000)认为文化消费的内部结构不合理,发展型和智力型的文化消费比重偏低[4]。张剑锋(2008)从“雅文化”和“俗文化”的角度分析了我国现阶段文化消费质量存在的问题[5]。又例如,史晓菲认为,文化产品和服务的价格过高成为影响文化消费质量提高的重要因素,政府应该进行“文化扶贫”工作,关注低收入者文化消费[6]。俞中、顾严(2012)认为降低消费成本是提升文化消费质量的重要环节[7]。李涛(2014)认为,虽然我国文化消费潜力巨大,但文化供给和文化需求不匹配,主要表现为文化供给远远落后于文化需求,文化供给规模和结构不合理、产品和服务创新性不足,不能满足动态变化的居民文化消费需求[8]。陈智国(2014)认为优质文化产品短缺是制约文化消费质量提高的主要因素[9]。陈宇洁认为,拓展文化消费对象,引导文化消费走向创新化,发展创新型文化产业是提高文化消费的有效途径[10]。杨晓光(2006)认为,消费者的经济能力、受教育程度和文化修养、市场发育度和规范化程度以及文化产业的发展程度是影响文化消费质量的主要因素[11]。公共基础设施建设和公共服务供给程度也影响着文化消费质量,郭鲁芳、蒋微芳(2011)对居民休闲消费的研究表明,休闲设施多集中于城市中心地带,数量庞大的农民休闲消费需求得不到满足;而城市中的休闲设施供给单一、建设滞后,未能及时适应由收入增长、视野开阔所引致的休闲消费需求结构向高层次演进这一要求[12]。综上可见,已有的相关研究虽然为后续工作奠定了一定基础,但很显然尚存在诸多不足:一是缺少对文化消费质量内涵的深入探讨。没有对文化消费质量内涵的全面把握,就无法针对性地提高文化消费质量,对文化消费质量内涵的分析是研究提高文化消费质量的基础。二是缺乏文化消费质量评价指标体系方面的成果。提高文化消费质量,除了要进行规范分析之外,还需要作实证分析,只有构建起文化消费质量的评价指标体系,才能测度和发现文化消费质量的真实状况、发展特点与趋势等,这是深入研究提高文化消费质量的关键工作。三是没有形成提高文化消费质量的系统性对策。由于以往主要重视文化消费数量,对文化消费质量的关注较少,因此关于提高文化消费质量的政策研究比较“碎片化”。基于文化消费质量评价指标体系的经验研究,将为制定系统性的提高文化消费质量的政策提供支撑。二、文化消费质量的内涵刻画与描述性评价(一)文化消费质量的内涵刻画维度文化消费质量内涵丰富,显然不同于文化消费水平和文化消费结构,后者相对狭窄,准确刻画文化消费质量的内涵是一个复杂而重要的问题。然而,尽管经过了多方努力,仍难获得相关文献。因此,我们基于对生活质量、消费质量研究成果的借鉴和向相关专家咨询,经过反复讨论,得到人均文化消费水平、文化消费占总消费支出的比重、文化消费与收入的匹配度、文化消费的内部结构、文化消费的差异以及文化消费的成本与消费效果等刻画文化消费质量内涵的六个维度。1.人均文化消费水平。人均文化消费水平是文化消费质量的基础。虽然文化消费数量上的增长并不意味着文化消费质量的必然提高,但如果没有数量的满足,就很难有质量的保证。所以,要提高文化消费质量,首要的目标就是要提高人均文化消费水平。统计上,城镇居民家庭人均文教娱乐现金消费支出和农村居民家庭人均文教娱乐消费支出是衡量人均文化消费水平的直接指标。因此,本文在绝对水平的意义上,以这两项指标作为反映居民文化消费质量的一个维度,分别命名为C1、C2。2.文化消费占总消费支出的比重。文化消费占总消费支出的比重也是反映居民文化消费水平的重要指标。有时候,虽然居民文化消费支出在数量上是增长的,但由于整体消费也在增长,文化消费占总消费支出的比重就有可能是下降的,这说明人们更愿意在其它方面消费。目前,我国该项指标数值偏低,且多年来呈现下降趋势,可见提高居民文化消费在消费总支出中的比重(恩格尔系数II)[13]是提高我国文化消费质量的重要途径。因此,本文在相对水平的意义上,以城镇居民家庭人均文教娱乐现金消费支出占城镇居民家庭人均现金消费支出的比重和农村居民家庭人均文教娱乐消费支出占农村居民家庭人均消费支出的比重这两项指标作为反映居民文化消费质量的一个维度,分别命名为C3、C4。3.文化消费与收入的匹配度。虽然人均文化消费水平是衡量文化消费质量的基础,但人均文化消费水平还需要与个体收入水平相匹配。高质量的文化消费要求具有合理性、适度性,文化消费高于或低于相应收入水平下的数量都不利于文化消费质量的提高。一方面,居民的收入水平对文化消费有直接影响,收入越高,文化消费支出就应该越高;而收入越低,则文化消费支出也相应越低。另一方面,由于文化消费品(包括服务)在一定程度上属于奢侈性的消费品,它的消费数量变化相对于消费者的收入水平变化表现出较高的弹性,当收入变化一定比例时,文化消费变动比例一般应高于收入变动比例[14]。因此,考虑到人均文化消费水平与人均收入密切相关,且人均文化消费的变动与人均收入变动也紧密联系,本文将人均文化消费与人均收入两项指标结合起来,即以城镇居民家庭人均文教娱乐现金消费支出占城镇居民家庭人均可支配收入的比重和农村居民家庭人均文教娱乐消费支出占农村居民家庭人均纯收入的比重这两项指标(分别命名为C5、C6),来衡量文化消费与收入的匹配度,以之作为反映文化消费质量的一个维度。4.文化消费的内部结构。文化消费也有其内部结构,即文化消费内部各类文化消费支出的比例关系与构成状况。文化消费的内部结构一般可以分为基础型文化消费、享受型文化消费、发展型文化消费[15]。一方面,文化消费结构应多元化,不能过于单一;另一方面,我们要提高享受型和发展型文化消费的比重,这在一定程度上反映了较高的文化消费质量。因此,考虑到评价数据的可得性,本文将全国教育总经费、国内旅游人均消费、艺术表演团体国内演出观众人次、图书馆总流通人次、博物馆参观人次、电视人口覆盖率、广播人口覆盖率、图书印数、全国电影票房收入和互联网上网人数等作为反映文化消费内部结构的具体指标,分别命名为C7~C16,以之作为反映文化消费质量的一个维度。5.文化消费的差异。我国城乡二元经济结构以及东、中、西部经济发展的不平衡,造成了文化消费的城乡差距和区域差距。此外,受制于体制、市场状况等,不同行业、不同群体之间的收入差距较大,也导致文化消费差距进一步扩大。虽然文化消费水平存在差异是不可避免的,但较大的文化消费差距会从整体上降低全国居民文化消费质量。因此,考虑到城乡差距的普遍突出性,本文将城镇居民家庭人均文教娱乐消费差异和农村居民家庭人均文教娱乐消费差异作为反映文化消费质量的一个维度。相关文献往往用变异系数来表示区域性差异[16]。变异系数是指样本标准差和样本均值之比,它是一个相对量,当不同样本的均值与方差或标准差不同时,通过构建变异系数进行比较较为方便。公式为:C=S×100%。其中,C为变异系数,S为标准差,为样本均值。根据公式即可计算出全国各省、直辖市和自治区的城镇居民家庭人均文教娱乐消费差异和农村居民家庭人均文教娱乐消费差异,用变异系数来表示,分别命名为C17、C18。变异系数越小,文化消费质量越高。6.文化消费的成本与消费效果。文化消费具有同其它消费相类似的特点,即支付成本后追求需要的满足程度,较低的成本和较高的回报是文化消费质量高的重要体现。当文化产业发展良好,市场能有效地为消费者提供物美价廉的文化产品(包括服务)时,文化消费质量就会提高。在我国,虽然与其它行业比较,居民娱乐教育文化用品及服务消费价格指数处于较低位水平,但是如果结合居民收入水平、生活水平来看,文化产品及服务的价格仍然显得较高,降低文化消费产品及服务价格的空间还很大。本文以全国娱乐教育文化用品及服务类居民消费价格指数来衡量文化消费的成本与消费效果,以之作为反映文化消费质量的一个维度,命名为C19,价格指数越低,文化消费质量越高。(二)文化消费质量的描述性评价指标体系对文化消费质量的评价,根据生活质量、消费质量评价的通常做法,基本的思路有三,即基于客观条件进行描述性评价、基于主观感受进行满意度评价以及结合客观与主观进行综合评价。鉴于课题研究计划中的具体分工,本文仅呈现依据第一种思路研究的成果,即基于上文对文化消费质量内涵的刻画,相应构建一套描述性评价指标体系。在构建文化消费质量描述性评价指标体系时,主要采用层次分析法得到各项指标的权重。按照层次分析法对各个维度、具体指标评价打分,根据各个维度、指标与文化消费质量之间的函数关系,最终计算出统计年度居民文化消费质量指数的总分值。1.层次分析结构的构造。根据对文化消费质量的内涵刻画,在构建本文的层次分析结构时,将文化消费质量描述性评价指标体系分为目标层A、准则层B={B1,B2,B3,B4,B5}和方案层C={C1,C2,…,C19}。其中,设目标层A为文化消费质量指数;准则层B为文化消费水平、文化消费与收入的匹配度、文化消费的内部结构、文化消费的差异以及文化消费的成本与消费效果等五项指标,分别设为B1,B2,B3,B4,B5;方案层C为上述准则层对应的19项具体统计指标,分别设为C1,C2,…,C19。2.判断矩阵的构造。原始的判断矩阵是通过确定各项指标的相对重要性取值标度,对指标进行两两比较,将主观打分值作为判断矩阵的元素。设B层中因素Bk(k=1,2,…,5)与下一层次C中的Ci(i=1,2,…,19)有关联,则每个Ci在Bk中均占有一个权重Wi=W(Ci),因素Ci,Cj(i,j=1,2,…,19)权重之比是Wi/Wj,这样就构成一个判断矩阵。根据T.L.Satty比例九标度法及对以上五个准则层的重要性判断,分别构造出效用层次结构中准则层对目标层、方案层对准则层的比较判断矩阵[17]。利用Satty比例九标度体系,构建准则层对于目标层的判断矩阵A-B ,主观设定各个指标的重要度均值,记为:3.判断矩阵的特征向量计算。在判断矩阵已知的情况下,计算i层上n个因素的权重向量,即计算判断矩阵的最大特征值和特征向量。4.判断矩阵的最大特征根计算。计算判断矩阵的最大特征根λmax:5.一致性指标的计算。在构造判断矩阵时,由于客观事物的复杂性和主观判断能力的局限性,为防止对各元素重要性的判断出现矛盾,需要对判断矩阵进行一致性检验,以检查所构造的判断矩阵及由此导出的权重向量的合理性。一般是利用一致性比率指标CR进行检验,公式为:CR=CI/RI,式中,CI=(λmax -n)(n-1)为一致性指标,RI为平均随机一致性指标,是通过大量试验确定的。当CR

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