浅谈报纸的新闻娱乐化

[关键词]报纸;新闻娱乐化;正确把握

近年来,随着电视、广播的各类综艺娱乐节目的日渐红火,报纸的娱乐化倾向也日趋明显,其中,都市报最为显性的代表了国内报业娱乐化动向,而机关报中的新闻周刊等副刊也比较突出的受到了新闻娱乐化的影响。从大众传播的角度看,新闻娱乐化凸现了报纸的娱乐化功能,但同时,新闻娱乐化也具有不可忽视的负功能。

一、什么是新闻娱乐化娱乐

(entertainment),是一个意识形态上的概念,也许可以列名为20世纪以来最成功的修辞策略之一。这个用语很容易就将由印刷和电子媒体所输出的各种很容易就看得懂的视听、叙事和表演类型的主流内容,全部都包含了进去。然而,它是个人满足、文本形式和工业组织的一个复合的浓缩体。

我们说娱乐是一个意识形态上的概念,是因为娱乐将这种目标放在最多阅听人、最少单位成本的论述实践的合理化当中,而且,它所参考的,并不是用娱乐业的商业原则,而是用他们认定的那种虚构的阅听人或大众的需求,而将娱乐再现成一种中性或非政治化、以及似乎是真实可言的论述。如果从其他的立场来看,娱乐的概念则会被批评为合理化种族主义(racism)、性别歧视(sexism)、都市中心主义(metropolitanism)或其他些概念的再现。

那么,什么叫新闻的娱乐化?其表现如何?我们认为可作内容与形式两面观:一是在内容上偏向软新闻(西方媒体称之为“大众新闻”)或尽力使硬性新闻软化。其表征是减少严肃新闻的比例,将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点;竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。二是在表现形式上,强调故事性、情节性,从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素,加强贴近性,衍变为一味片面追求趣味性和吸引力,强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面,走新闻故事化、新闻文学化道路。

有研究发现,时下,新闻报道的重点和主题正在逐渐转向生活方式、著名人物、娱乐和名人犯罪及丑闻,而离开政治和国际事务。

《时代》杂志和《新闻周刊》在报道重点上有明显的变化。最值得注意的变化之一是思想意识方面的报道下降。1977年,几乎20%的报道集中于政治或思想方面,1987年下降至5%。今天,《时代》杂志和《新闻周刊》最经常的报道领域在于消费和健康以及名人娱乐新闻。

二、报纸新闻娱乐化的利与弊

随着新闻媒介商业化运作力度的加大,新闻娱乐化趋势日益突出。新闻娱乐化是市场经济特定发展阶段的必然产物,是符合新闻传播规律的自然现象。

新闻娱乐化的出现有其积极的一面。灵活多样的形式、趣味性丰富的内容、强烈的视觉冲击以及富有刺激感的娱乐效应,为受众提供了轻松、愉悦的阅读氛围并满足其多元的文化需求,它用轻松、温馨、平易近人的语式表达人的欲望诉求,体味感性娱乐,体验平常人生,释放隐抑的欲望,获得心灵的满足。正如马林诺夫斯基所指出的那样:“把人从常轨故辙中解放出来消除文化生活的紧张与拘束……使人在娱乐之余,能将精神重振起来,再有余力去负担文化的工作。” 然而,现在的媒体新闻娱乐化不是传媒发展的主流,在一定程度上带有媒介发展脱离社会发展实际的不正常竞争导致的畸形产物特征。当传媒的娱乐功能被过分强化,新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊时,就会带来传播的负面影响。

作为大众传媒之一的都市报具有信息功能、协调和管理功能、教育功能和娱乐功能。其中,娱乐功能是都市报社会功能中最为显露的一种。从都市报娱乐功能释放的效应来看,除正功能外,还有负功能。所谓负功能,是指在传播实现过程中从反面干扰受众对信息的接受、使用和价值判断的消极作用。从都市报的传播实践看,其娱乐功能的负面影响,可概括为虚假信息、消闲娱乐、主流意识淡薄、教化功能弱化、文化消费主义走强、享乐主义占上风、媚俗化倾向盛行等。 其中最突出的一个问题是在新闻报道中过分使用娱乐化手法,加大娱乐信息量,强化新闻的娱乐化效应,将新闻当成娱乐看,造成了新闻与娱乐之间界线的模糊,导致具有决策作用的硬性信息的缺失,从而,影响了都市报其他社会功能的正常发挥。都市报的新闻娱乐化现象是在消费逻辑指导下表现出的媒体的娱乐功能失调现象。

三、正确把握娱乐化尺度

有权威调查显示,目前国内报纸尤其是都市报有清晰的新闻娱乐化走向,机关报对新闻娱乐化这一表现形式的运用在尺度上相当谨慎,这在意料之中,毕竟,国内媒体的语境迥异于国外。

新闻娱乐化的出现与发展是市场经济引入媒体运作和受众需求的必然产物,任何事物的发展与成熟都要经历一个过程,新闻娱乐化也不例外。它是国内外传媒发展的一个趋势,现今媒体新闻娱乐化存在着正负两方面的影响。一方面,灵活多样的形式、趣味性丰富的内容、强烈的视觉冲击以及富有刺激感的娱乐效应,为受众提供了轻松、愉悦的阅读氛围并满足其多元的文化需求,使其获得充分的心理满足。另一方面,都市报走新闻娱乐化的道路还有受到报纸自身条件的硬件限制的因素,所以都市报的新闻娱乐化有畸形发展的表现和影响,如虚假信息、消闲娱乐、主流意识淡薄、教化功能弱化、文化消费主义走强、享乐主义占上风、媚俗化倾向盛行等,从而造成了新闻与娱乐之间界线的模糊,导致具有决策作用的硬性信息的缺失,影响了都市报其他社会功能的正常发挥。所以,都市报纸把握新闻的娱乐化尺度尤为重要。

收稿日期:2010-08-10