假新闻为何成为网络媒体的顽症

地球村时代的概念已日益融入我们的生活，中国网络媒体已从最初的散状结构，凸显为中央到地方完整的星行布局和体系，在国际国内重大事件的报道上发挥着日益重要的作用，引导网上舆论的能力日益增强。

不断增多的网民，提升着网络媒体的传播地位。然而网媒如何适当地把健康、有益、真实、科学的新闻传播给予受众，是今天我们应该思考和维护网络文明的出发点。

唯利是图 假新闻成为网络痼疾

多年来，广大新闻工作者努力加强和改进舆论监督，对推动党和政府的工作，维护好、实现好、发展好群众利益发挥了重要的作用。但也确实存在个别报道把关不严、事实不准的问题，特别是网络虚假新闻的屡屡出现，成了网络新闻传播的一个痼疾。

如果说在严格的新闻纪律约束下，传统媒体自律还算基本有效的话，网站却能将“眼球”大战的惨烈展现到极致。世界如此之大，奇情怪事每分每秒都有发生，问题在于媒体是否应有闻必录，迎合受众的好奇心乃至窥视欲？

如今，很多不负责任的网站借助互联网新媒体的互联、互通、互动、开放、自由、海量、简易等特征, 迅速传播,甚至发酵、放大、变形新闻信息,达到几何倍增效应。而附身其上、混迹其中的虚假新闻信息也大行其道、甚嚣尘上，导致网民思想混乱，社会矛盾激化，这成为当今新闻传播领域中的一大公害。

一段时间以来，主动造假的行为在新闻业内已不是新闻。

一些网络媒体喜欢猎奇信息，对中文字、词、句，语法的随意改造与颠覆是一个问题，“语不惊人死不休”不仅仅是许多网络媒体在遣词用句上谋得“惊人”之效的杀手锏，并且事情亦须“惊人”甚至“骇人”！一些耸人听闻、夺人眼球的“爆炸性”虚假新闻频频在一些媒体上出现。比如“千年木乃伊出土后怀孕”、“美国医生操刀换人头”、“地球2050年灭亡”、“比尔・盖茨遇刺”、“注水西瓜”、“毒香蕉”……

一些网站所谓的“置顶”文章，标题十分浩大，但看里面的内容，却和标题完全不沾边儿，只为吸人眼球，活脱脱“挂羊头卖狗肉”,有些干脆是虚假商业广告、黄色短信息，这种虚假新闻内容是一种误导读者的行为，也是一种造假行为。

很多网站为了追求片面的商业利益，于是便扑风捉影把未经核实的传闻编发上网：从“高露洁全效牙膏‘致癌’”、“啤酒甲醛含量超标”、“180万买辆宝马砸着玩”到“北京惊现纸箱馅儿包子”、“北大女生被诬国外裸奔休学回国向新浪网索赔”等等，令人瞠目结舌，各个新闻都言之凿凿，还配以实物图片和照片，从最初令人不得不信到因为相信而睁大了眼睛，张圆了嘴巴――无辜的网民被忽悠来、忽悠去。

这些虚假新闻一旦在某一网络媒体上出笼，就很快会出现在一些报摘类媒体和信息集萃类节目中。这样，以假贩假，以讹传讹，在经过一些媒体的推波助澜后，很快就会产生传播学中的“共鸣效果”，在一定的条件下甚至会形成舆论一边倒的“雪崩现象”，给社会造成极其恶劣的影响，甚至直接对国家的政治、经济和群众的工作、生活产生极大影响。

随着网络媒体功能越来越强大，其商业色彩也越为浓厚，为了谋取利润，赢取更高的点击率，就会有部分网站媒体听风就是雨，不经取证就妄加猜测、指鹿为马，对一些空穴来风的传闻大肆炒作等等。这种用春秋笔法写报道的手法，使假新闻看似新闻要素具备，但报道的基本事实没有发生。

还有就是一些媒体工作者思想和工作作风不端正，唯经济效益之上，思想里只有点击率，收视率。结果引发虚假新闻泛滥，无视知识产权，抄袭、盗窃他人劳动成果，未经调查证实随意转发、引用他人的文章；为了追求新闻时效性，不惜侵犯他人的正当权益。这些充分暴露出一些新闻从业人员马克思主义新闻观淡漠、政治意识和法制意识淡薄，缺乏应有的职业精神和职业道德；同时也反映出一些新闻媒体的管理存在严重疏漏，缺乏责任意识和把关能力。

铲除毒瘤还大众文明网络

中国网络媒体中社会责任心缺失的现象比较严重。假新闻如此泛滥，从管理部门和传媒业对待网络虚假新闻的态度，可以看到我国的新闻管理体制、传媒运营机制、从业者职业素养等方面均有值得深刻反思之处。网络媒体应该抓住机遇，严格自律，以求从公平竞争中获得良性健康的发展，重新思考和认识网络媒体的社会责任。

首先要加强从业人员的职业道德教育。认真学习马克思主义新闻理论，认真学习互联网新闻信息服务的法律法规，增强政治意识、大局意识、责任意识，增强自觉维护网上新闻传播秩序的自觉性，增强辨别和抵制虚假新闻的素质和能力。对网上的虚假新闻、有偿新闻、低俗新闻和不良广告进行彻底清理，在网络媒体界形成维护网络诚信的思想共识和舆论氛围。要始终把社会效益放在首位，坚持正确的舆论导向，承担起舆论引导责任。

倡导建立一种社会、专业（行业、职业）、组织（单位）、个人层层递进的伦理评议程序和自律体系，只有建立一种行之有效的可操作性强的程序和体系，网络媒体的竞争和发展才会由无序纳入有序。这一自律体系的功能主要体现在两个方面：一是监督约束，在传媒业内，要使对非道德行为的谴责和批评（并不具有像法律那样的强制力），成为对缺乏专业精神的新闻从业者的职业生命的严重惩罚；二是培植教育，即以理性程序在业内宣扬专业精神和社会责任，这是一种示范效应，也是新闻业通向成熟专业的必由之路。

其次，应承担向受众提供真实、快速、全面、准确信息的传播责任。真实、准确是新闻的生命，尊重知识产权是市场经济的基本原则，网络媒体应以认真、负责的态度，建立起一套规范的网上新闻信息、把关制度，严格自律，遵守职业道德。作为现代社会里的一项重要的公共资源，网络媒体必须始终承担起正确引导舆论、自觉维护社会稳定的责任，应当成为严格自律的表率，不能单纯注重商业利益，拒绝承担应有的社会责任。

第三，加强对网络信息服务的管理，为用户提供高品位、高格调、高质量的信息和服务，引导网络用户选择健康有益的网上信息；坚持自我约束，建立、健全网站内部管理制度，规范信息制作、流程，强化内部监管，增强网站从业人员的职业道德、社会公德以及社会责任感。

在新闻管理体制方面，自律体系缺失和作用失效使“假新闻”出笼失去了重要的约束。不少网络媒体缺乏作为大众媒体所应具备的社会责任心及严格的态度。不仅大大损害了网民的利益，更是导致了网络媒体公信力的丧失。网络媒体的特殊性决定了其在文化传播过程中履行的社会责任，对于网络媒体应承担的社会责任，随着十七大报告中提到的加强国家网络文明建设，我们可以看到的是政府已经在注意网络文明建设和发展的步伐。

网络媒体存在的终极理由就是其必须做到真实、公正、准确、及时，如果只是贪图其中一样，对于网络媒体来说，时效性尤甚。如果只是一味追求新闻的时效性与轰动性，牺牲真实性，则必然导致网络媒体的社会责任的缺失，影响网络媒体的发展导致整个新闻媒体公信力的下降和体系的坍塌。同时，网络媒体也应充分认识自己应该承担的社会责任，根据国家法律法规和社会主义道德规范的要求，以职业道德新闻观和荣辱观来加强自我约束和管理，抵制违法和不良信息传播以及不道德行为，自觉接受公众的监督，坚持高格调、高品位，建立正确的社会舆论导向，用健康的内容、优质的服务赢得公众的信任。同时，我们还应该正确认识互联网的发展与社会进步之间的关系，凡是对社会进步有利的事就大力弘扬，凡是对社会进步不利的事就坚决反对，真正把互联网建设成为传播先进文化的重要阵地，还大众一个文明网络。