文化传媒业的发展分析

【摘要】随着经济的发展速度的加快，文化传媒业的发展也如日中天，国家大力提倡文化强国战略，要把文化产业建设为我国的支柱型产业。文化传媒业的发展离不开科技创新，更离不开大量的资金投入，从文化传媒业的市场状况，发展前景，发展战略及其发展的风险四个方面对文化传媒业进行分析。

【关键词】文化传媒 市场前景与战略 发展风险

一、传媒业的市场状况

据统计数据显示，2014年，中国传媒产业总产值规模达11361.80亿元，首次突破万亿大关，同比增长15.80%，增长率较2013年上涨近0.30个百分点。预计伴随着行业结构的调整和外延的扩张，2015年传媒产业产值仍将继续保持两位数的增长态势，电视电影、互联网及移动媒体有望成为产业增长的主要支柱。2014年全国报纸印刷用纸量约为270万吨，比2013年减少了近四分之一。这说明尽管各家报社对发行量讳莫如深，但报纸发行量事实上下降了25%左右。同时，报业赖以生存的广告市场连续四年负增长，2014年的下降幅度甚至达到两位数。

伴随着移动互联网的发展，文化媒体正快速成长为传媒产业的支柱板块，并成为媒介融合的关键连结点。2014年12月，百度的移动广告收入第一次超过了PC互联网收入，微博和陌陌相继上市，以及小米斥资12.66亿元入股美的集团。2015年第一季度报业广告下滑更为严重，普遍下降20%以上，个别报纸下降幅度高达30%，发行量也普遍下降，其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。宏观经济发展速度放缓，加上新媒体对传统媒体广告市场的不断挤压，预计2015年报业发展形势将更为严峻。

二、传媒业的发展前景

传媒业的发展整体态势积极向上，且不断地呈现出多元的状态。随着互联网技术的发展，传媒业的发展将与互联网的发展结合越来越紧密。互联网成为电视台内容分销渠道，电视成为网络视频广告市场发展的重要推手。广播广告、电影将成为带动传媒业发展的三架马车，人们消费和生活水平的提高，将会对这三方面的需求越来越多，电影行业则由于投资热情空前高涨，直接带动市场繁荣，相信未来还会继续增长。未来广播广告市场的增长速度可能会逐步放缓；而电影行业随着院线规模化增长和人们电影消费水平提高，今后还有很大发展空间。

随着我国发展速度的增快。我国的人均可支配收入也在平稳增长，大众文化水平同样也在不断提高，未来几年传媒业伴随着中国人均可支配收入的增加有望持续增长。由此可见中国未来的十年将迎来传媒业的大发展、大繁荣。

三、传媒业的发展战略

我国的传媒业已经进入了市场化的状态，在庞大的传媒市场激烈的激烈的竞争中，中国的传媒业要想有自己的立足之地，就必须根据情况制定出符合自己国家的发展战略，积极的鼓励传媒业的发展。从四个方面论述传媒业的发展战略：

1、坚持不断革新技术

传媒业的发展与互联网技术息息相关，很大程度上依赖于互联网技术的发展，传媒业发展的过程中要紧跟时代科技进步的步伐，不断地为传媒业注入新的科技力量，坚持贯彻科学技术是第一生产力，努力提高技术才能使传媒业的服务和作品进一步的贴近生活，贴近实际。

2、加大资金投入

传媒业的发展需要大量的资金投入，它是一个以资金为源泉和动力的产业，资金的投入是传媒业的春风，能够增加传媒业的业务内容和业务量，进而增加传媒业的销售收入，利于传媒业的资源整合使一些碎片化的资源整合起来得到成分的利用，从而进一步减少文化资源的浪费。

3、注重人才的培养

中国的传媒业虽然在近些年内有了良好的发展但是在人才昂面还是很欠缺，缺少高端人才的培养，一些真正有技术的，懂知识的人群并不多，都是一些比较基层的员工，这并不利于传媒业的持久性发展。人才是发展的第一位，实施人才战略也是在传媒业立足的重要关键。

4、政府要大力支持

传媒业欣欣向荣的发展少不了政府政府的支持，政府政策的正确引导有利于传媒业朝着新的，正确的方向发展，有利于减少传媒业的一些不良竞争，同时也给传媒业的发展提供坚强的后盾，有利于在经营管理体制上的创新和经营规模的扩大。

四、传媒业的发展风险分析

当今传媒业的发展已经不再仅仅的局限于广告的发展，越来越注重多元化的发展与服务的提供，传媒产业试图通过扩大自己的业务量和投资的宽度和广度来增加传媒产业的收入。在不断扩大服务的同时会增加传媒业的投资风险。

1、多元化的风险

在传媒业的服务范围和服务种类增多的同时，风险也会随之增大，不再仅仅的局限于广告行业的所带来的风险，这就需要我们尽可能的降低成本，形成企业之间的联盟，通过企业之间的优势互补来弥补和减少损失，双方形成良好的互补关系，已获得更高的利润。

2、行业竞争者相对较多

文化产业的进入门槛相对较低，在近些年又是一个发展前景比较好的产业，因此吸引了越来越多的创业者的入住，这些创业中不乏一些十分有能力的青年人，在传媒产业市场上有一定的竞争力，同时也会造成传媒业的一些市场的混乱。

3、科技落后的风险

科学技术是一把双刃剑，在推动传媒产业发展的同时也会阻碍传媒业的发展，中国的科技与其他国家的科学技术相比较来说，没有很大的优势，这就在一定程度上阻碍了传媒业的发展，中国传媒业的技术力量可能会落后于其他发达国家，而且一些传媒技术相比于发达国家还不成熟，这给中国传媒业的发展带来了巨大的风险。

中国的传媒业发展目前处于一片欣欣向荣的状态，但也面临着很大的风险，传媒业在未来的发展需要与互联网技术紧密的结合借助互联网的力量发展传媒业。