紧贴频道紧贴专业的三个锁定

作为一档地域文化之语言类节目，《言子江湖》开播于2012年9月，时长四十分钟，每周五六晚间十一点二十双播，栏目组现有人员六人。节目开播半年多以来，平均收视率在1左右，最高收视率达到过2，最高收视份额达到过15。节目在重庆地面传播中有较大影响力，迄今建有三个qq群，日发聊天数量在两千条以上，日收发电信短信二百条左右，日收转来信二十封左右，已经初步显示其品牌影响力。作为一档尚在培育期的地面节目，言子江湖还有很多值得改进的地方，尤其下述三点，我们已经有所认识，但是还体会不够，这将直接决定我们以后改版的力量。

第一，传统就是生命力。重庆地处巴蜀腹地，自古有浓厚的言子文化传播，明清时候已有区别于中原文化江南文化的整体特质，并通过特有的西南官话在西南五省市区传播。尤其张献忠屠川之后继起的湖广填四川，加深了西南言子文化的交流和拓展，徽班进京的时候，随着重庆川江航运事业的发展，码头文化成为民间市民文化的一大门类，它的特点是：大众化的草根阶层通用通识，跨区县的基本交流工具，承载文化发展的活的历史。与正规的官方文字系统规定的八股文文法不同，市民的口播系统完全建立在言子文化的基础上。举例来说，比如过去吃饭，看到某人正在吃粑粑，他绝对问这个人说，你在吃“张口牙”啊，这个“张口牙”实际就是粑粑的谜面，因为“牙巴”后面也是一个与“粑”字谐音的“巴”，这是重庆言子文化中最后字不说之谐音技巧的一类运用。正其如此，民国时候重庆沿江沿岸大开书棚，大讲评书，茶肆红火，言子实际成为了文化符号，托底运用于所有的语言交流中。——此为言子的传统和至今大行其道承载草根生活百态的的根由。

第二，专业策划极其重要。重庆言子类的所谓语言类节目在《言子江湖》开办之前，成功失败已有很多，比如《渝州畅晚》，比如《重庆言子》，做到绝对地将言子文化传播得很彻底，节目之中讲述很多带状故事，可惜的是没有将现实与历史结合，故而总有些显得不足，收视乏力有如鸡肋。言子这类语言节目也就成为昙花一现的风景不能久长。正因为如此，影视频道在策划之初，明确指出要将现实生活的鲜香麻辣承载起来，故此节目名称在言子之外，另加江湖相赘，名曰《言子江湖》，实际已经成为了言子类节目的二点零升级版本。为此专业要求，节目组在使用名人名嘴，稿件选题策划组织，演播室导演策划，时长的分割包围，语态的表达方式等等方面，均有专业的要求包含其中。另外我们也注意到，江浙沪各地地面频道的地面新闻，均有方言类节目的分类，这类节目的红火，与栏目剧类型一起，托起了很大的地面频道收视人群的底座，直接加大了内容连接和广告投放的黏度。随着频道制改革的更加彻底，《言子江湖》势必承担更大的广告创收任务，向《壹周立波秀》等节目学习势在必然，以介入剧场经营等方式实现节目的三点零升级版本。明星通过节目保温，明星通过市场增值，明星通过活动树立延伸的经营品牌，实现收视营收双丰收。——此为江湖的魅惑和江湖的血腥战法。

第三，影视频道这个地基很重要。现代传播下的内容为王，实际只是基座，玩法主要还要结合渠道为王的思想。只有两个思维综合平衡运用，以“内容为表”“渠道为里”才是王道。过去的一些言子类节目的败北或者不堪，并非节目内容过于缺乏竞争力，多是因为渠道不够好或者渠道不够匹配。影视频道是重庆第一收视主力频道，巴山剧场直接决定了很多中老年人的夜生活质量。与之相呼应的就是当晚的锁定频道，在现在的跨屏传播盛行新老媒体全面直战的情势之下，这很难直接实现，只有加大黏度，在频道编播之中增加两到三个晚黄金时段的收视吸附点才能实现一条基本平稳牢牢占据大局的收视划线。《言子江湖》正是频道锁定特定多数人群，锁定特殊时段卡位，锁定特殊收视习惯的一档节目。2012年度影视频道新增节目板块正在自我整合，统一于频道的整体战略下，形成有影视频道特色特点的节目带状，抓取最大的人群基座，完成最大的商业运营。——此为《言子江湖》的内外形势，认清这个形势有助于我们节目获得更大的成绩。