绅士的品格(上)

这是针对一个细分领域的思考，通过研究全球领带的消费现状、主要供应国贸易情况，对比分析中国、意大利和法国的领带产业差距及其成因，结合中国目前的政策导向和产业发展阶段，对中国领带产业的发展方向提出一些建议。

领带（含领结）起源于西方社会，通常与西装搭配，是现代男士服饰中重要配饰之一，已经成为国际社会普遍接受的着装标准。领带装饰点缀穿戴者胸前的三角区，传达着穿戴者的个性气质和文化品位，在视觉审美上起到画龙点睛的作用。

从全球消费情况来看，全球领带及领结产品每年的消费额约为12亿-15亿美元，主要消费国家有美国、日本、法国、意大利、英国、西班牙等。美国是全球最大的领带及领结产品消费国，每年的消费额约为2.7亿美元；日本每年的领带及领结产品消费额约为1.4亿美元；法国的年消费额约为5000万美元；意大利的年消费额约为4000万美元。

近年来，全球领带及领结产品的国际市场贸易增长缓慢，全球金融危机造成2009年出口贸易出现明显下降，在此之后的5年内全球领带及领结产品出口贸易呈现增长乏力态势，保持在9亿美元～11亿美元。

谁是供应国

中国、意大利、法国是全球领带出口金额排名前三位的国家。其中，中国是全球领带及领结的最大出口国。

2014年，中国向全球出口领带及领结金额达到4.4亿美元，占比46.0%；意大利向全球出口领带及领结金额为2.4亿美元，占比25.3%；法国向全球出口领带及领结金额为6458万美元，占比6.8%。中国、意大利、法国三国的领带及领结全球出口总占比达到78.1%。

中国作为全球第一大领带及领结出口国，向全球出口领带年均达到4亿美元，其中占比最大的品类是真丝领带。以2014年为例，中国出口领带及领结的4.4亿美元中真丝领带及领结占比达到54.5%；其次是化纤领带及领结，占比达到40.9%；其他纺织材料领带及领结占比最小，约为4.6%。

谁有竞争力

中国虽然是全球最大的领带出口国，但是从数据分析可以发现，中国领带出口所创造的“全球最大”是建立在“低价走量”之上，中国领带的平均出口单价长期维持在2美元左右，没有明显的增长。

意大利和法国分别是全球第二和第三大领带出口国。2014年，意大利出口领带金额为2.4亿美元，约2014万条，仅相当于中国出口数量的8%；法国出口领带金额为0.6亿美元，约483万条，仅相当于中国出口数量的2%。

但是，意大利和法国的领带出口平均单价远远高于中国。根据数据估算结果可以看出，2014年意大利领带出口平均单价为11.99美元/条，出口1条领带相当于中国出口6.5条；法国领带出口平均单价为13.37美元/条，出口1条领带相当于中国出口7条。这与意法两国出口高档领带有必然关系。

中国目前在领带制造方面已经可以达到意法的水平，最大的差距在于品牌和设计。意大利和法国是全球服装服饰的时尚中心，拥有大量的世界著名服装服饰品牌，尤其在男装服饰品牌方面，其品牌形象在全球深入人心，这为当地的领带产业在全球竞争中树立了口碑极高的区域品牌。“意大利制造”“法国制造”的区域品牌在消费者心目中代表了高端领带产品，加之当地品牌商的成熟运作，使其产品的品牌竞争力更胜一筹。

材料选用和花型设计是领带产品的关注点，意大利和法国的真丝领带及领结产品所占比重远大于中国，其90%的产品选用真丝材料。设计方面，意大利和法国拥有成熟的设计师人才队伍，设计经验丰富，产品的花型设计往往引领世界时尚潮流，成为中国领带企业学习的范例。

中国目前的领带出口绝大多数仍然是贴牌加工模式，挣得是原材料钱和加工费，品牌价值被国外品牌商和渠道商攫取，这也是出口领带单价低的根本原因。